Jak vytvořit kanál YouTube: 6 kroků k efektivní propagaci

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Podrobný akční plán a pravidelná práce na kanálu vás dovedou k popularitě.

Pavel Dmitriev Senior projektový manažer, BeGroup.

Popularita jakéhokoli webu je výsledkem rutinní a pravidelné práce. Zpravidla po rychlém vzestupu následuje stejně rychlý pokles a na úspěch neexistují prášky. Pokud jste připraveni na složitosti a neustálou práci na kanálu, pojďme zjistit, kde začít.

1. Rozhodněte se o předmětu zdroje

Pokud vytváříte kanál YouTube pro podnikání, pak je zde vše snadné. Pravděpodobně bude předmět zdroje odpovídat potřebám vašich klientů a odpovídat odborné činnosti. Pokud se například zabýváte renovací, bude relevantní kanál o tom, jak neudělat 100 500 chyb při výběru barvy a tým řemeslníků.

Pokud chcete natočit osobní blog, pak jsou věci trochu složitější. Musíte se rozhodnout, o čem bude váš kanál. Položte si otázku: o čem mohu natáčet? Co já vím?

Zde jsou nejoblíbenější témata kanálu:

• životní styl / vlogy (natáčení vlastního života);
• hry;
• rozhovor (Dud, ahoj);
• podnikání (obzvláště populární v posledních letech);
• auto;
• show a humor;
• úzké oblasti: vaření, domácnost atd.

Kompletní seznam kategorií je k dispozici na YouTube. Lze to vidět v nabídce při nahrávání videa do kanálu.

Pokud se vám zdá, že vám některý ze segmentů vyhovuje, vyzkoušejte to. Nezapomeňte, aby byl váš obsah zajímavý, autentický a poutavý.

2. Analyzujte své konkurenty

Tak jste se rozhodli, teď je to na malém! Žert.

Nejprve musíte analyzovat kanály konkurentů, na které budete cílit.

Dávejte pozor na:

• kvalita obsahu, přítomnost nadpisů;
• pravidelnost vydání;
• průměrný počet zhlédnutí kanálu;
• počet předplatitelů;
• účast;
• obecná zpětná vazba od publika o obsahu.

K dispozici jsou bezplatné analytické widgety jako BeSeed Engage View nebo vidIQ Vision.

Analýza konkurentů by měla být prováděna měsíčně. Takže můžete být v trendu a získat nápady na propagaci kanálu.

Je možná i opačná situace: ve vašem segmentu nebudou konkurenti. Nejčastěji to znamená, že vybraný výklenek je příliš úzký a téma kanálu prostě není pro publikum zajímavé.

Pamatujte, že YouTube je vyhledávač, proto byste si vždy měli dvakrát zkontrolovat kapacitu vybraného segmentu. Pokud pro vaše téma nejsou žádné požadavky, přemýšlejte o tom, co chcete ze zdroje získat. Otázka monetizace rozhodně nebude na místě, ale pouhá přítomnost na webu nikdy nepokryje náklady na produkci a propagaci obsahu.

3. Navrhněte obsahovou mřížku

Rozhodli jsme se pro směr kanálu a studovali konkurenty. Je čas začít cvičit.

Než začnete natáčet své video, ujistěte se, že máte plán obsahu. Bez plánování bude proces natáčení chaotický. Je to nudné, ale kdo řekl, že to bude vždycky zábava?

Položte si otázky:

• Jak často můžete zveřejňovat videa?
• O čem budou jednotlivé epizody?
• Jaké formáty videa budou na kanálu?

Pravidelnost je velmi důležitá, divák by si měl na váš kanál zvyknout. Pokud se rozhodnete publikovat obsah každý týden, dodržujte plán.

Ve skutečnosti za nás udělal vše Google a přišel s pravidlem 3H. Je to jednoduché, umožňuje vám rozředit obsahovou mřížku a pracovat na zvýšení publika předplatitelů. Jak jste již pochopili, pravidlo má tři složky.

Hygienický obsah - obsah pro klíčové dotazy. Je to obsah jak ("jak …"). Opět se vracíme ke kapacitě klíčových slov a natáčíme pro ně video. co je to plus? V budoucnu budeme zdarma získávat návštěvnost z vyhledávání z vydání videohostingu. Je běžné vidět napumpované kanály s více než 500 000 odběrateli, ačkoli kvalita obsahu obvykle není působivá. Jedno mají společné: autoři natáčejí videa podle skutečných požadavků diváků.

Příkladem je kanál Olgy Papsuyevové. Jak myslíte, že jsme na to narazili? Ale neuhádli, chtěli jen osmažit cuketu.

Obsah centra - obsah, který diváka zaujme. Může to být show, spuštění nových nadpisů a tak dále. Takový obsah by měl být nadčasový a vždy diváky zajímat. Hubová videa jsou nezbytná pro zapojení diváka a neustálé získávání nových odběratelů.

Příkladem je pořad „Evening Evening“se zábavnými videi na kanálu Stand-Up Club #1.

Hrdina - obsahová zbraň. Může to být virální video, video, které vyvolává silné emoce, video s celebritou. Taková videa mohou být zveřejněna jednou za 1-3 měsíce.

Chcete příklad? Zkontrolujte reklamy Nike.

Dodržováním pravidel 3H budete schopni:

• připravit nadpisy a obsahovou mřížku pro budoucnost v SEO propagaci;
• používat obsah pro komplexní propagaci značky;
• pracovat na přilákání diváků.

Ano, ano, stále musíte kanál propagovat a utrácet za něj peníze. Nejprve si ho ale vytvoříme.

4. Vytvořte kanál YouTube

Musíte vypracovat firemní identitu zdroje: obálka a logo kanálu by měly být vyrobeny ve stejném stylu. Video spořiče obrazovky jsou nejlépe navrženy ve stylu kanálu s textem a rámečkem z videa. Měly by všemi možnými způsoby přilákat diváka ke zhlédnutí a zvýšit konverzi ze zobrazení na kliknutí.

Chcete-li optimalizovat svá videa, musíte přemýšlet o jedinečných názvech a popisech a také o značkách – jak pro video, tak pro kanál. Tagů by mělo být asi 15 a měly by odrážet předmět videa. Bude užitečné, pokud budou duplikovat názvy kanálu a vašeho videa.

Na hlavní stránku kanálu můžete umístit upoutávku - krátké video o podstatě vašeho kanálu. Pokud ne, můžete použít další číslo.

Nezapomeňte si připravit odkaz k odběru kanálu a spustit jej pomocí zkracovače odkazů. To bude sledovat počet kliknutí a uživatelských odběrů.

Pokud máte webové stránky, můžete je také propojit s kanálem. Chcete-li to provést, přejděte do "Creative Studio" a najděte sekci "Související stránky".

Také do videa můžete vložit endcards - speciální klikací karty s odkazy na odběry, další videa a zdroje. Vyplatí se je přidat alespoň k odběru a k nejoblíbenějšímu videu kanálu (nebo k předchozímu videu).

V popisu kanálu uveďte své kontakty, odkazy na sociální sítě (pokud existují) a stručně popište, o čem zdroj je. Vše by mělo být krátké a věcné.

5. Propagujte svůj kanál

Takže máte hotovo: máte kanál, máte obsah, jste úžasní. Ale popularita nějak nepřichází. Chcete-li proces urychlit, měli byste se zásobit pytel zlata a sestavit plán propagace kanálu pomocí placených nástrojů.

Podívejme se na formáty propagace kanálu YouTube, které se v praxi nejčastěji používají.

Google Ads (In-stream a discovery)

In-Stream je video, které je vloženo jako reklama do jiných videí na YouTube. Propagační video může být umístěno na začátku videa (pre-roll), uprostřed (mid-roll) nebo na konci (post-roll). Ve kterých videích chcete vysílat reklamy, rozhodujete pouze vy.

Reklamní kampaň můžete flexibilně konfigurovat podle pohlaví, věku, geografie, zájmů a dalších parametrů. Při správném nastavení publika budete videa vysílat pouze těm, kteří o ně mají skutečný zájem. Nespoléhejte na dobrou míru zapojení, pokud před anime videem zobrazujete předběžnou zprávu o finančních službách.

Formát In-Stream má velkou nevýhodu – posedlost uživatelem. Nenabízíte shlédnutí videa, vtrhnete divákovi do života a násilně zobrazíte svou reklamu. Je důležité pochopit: aby formát In-Stream fungoval, musíte si vybrat správné publikum, udělat video užitečným, zajímavým a vysoce kvalitním.

Formát Discovery toto mínus postrádá. Vaše video je v sekci Doporučené a na dalších stránkách YouTube. Přehrávání probíhá na žádost diváka - kliknutím. Snížíte tak procento nezaujatých diváků a vaše video budou sledovat pouze ti, kteří ho sami chtěli vidět. Formát umožňuje získat velkou hloubku sledování a vysoké procento konverzí na cílenou akci (například přihlášení k odběru kanálu) s minimálním množstvím záporů.

Ale i zde byly některé nevýhody. Formát Discovery je dražší než In-Stream, někdy může být cena 1, 5–2krát vyšší.

Setí

Jedná se o distribuci videa mimo YouTube – na různých tematických platformách. Výsev může být ruční nebo automatizovaný (prostřednictvím speciálních plošin). Hlavním plusem seedování je schopnost získat spoustu organických a virálních zhlédnutí v krátkém čase a zvýšit pozici videa ve výsledcích vyhledávání. Virové zhlédnutí mohou být od 10 % do 200-300 %, někdy i více. Nevýhodou formátu je absence jasného cílení podle pohlaví a věku a je nepoužitelný pro úzké niky.

Výsev se v poslední době hodně změnil a je možný pouze na webových stránkách. Umístění videa pomocí přehrávače YouTube na sociální síť VKontakte nic nepřinese: zhlédnutí se jednoduše nebudou počítat na hostování videa a samotný příspěvek se jen zřídka zobrazí ve zdrojích uživatelů sociálních sítí.

Nákup umístění (Telegram, VKontakte atd.)

Mezi výhody nákupu umístění v tematických komunitách patří následující funkce:

• přizpůsobit umístění pro každou komunitu, díky čemuž bude reklamní kampaň nativní;
• uplatňovat umístění pro konkrétní datum a čas, vytvářet podrobné načasování umístění až na minutu;
• vypracovat "úzké" oblasti, které prostě nemusí být ve výsevu;
• získat vyšší CTR a konverze na cílenou akci (předplatné).

Nevýhody jsou zřejmé: jedná se o časově náročný, ne vždy rychlý a finančně riskantní proces (administrátoři mohou jednoduše „vyhodit peníze“).

Spolupráce s blogery

Buďme upřímní. Pokud máte malý kanál, možná se ani nepokusíte o spolupráci s velkými blogery, píší jim stovky lidí, jako jste vy.

Práce s blogery může být drahá, ale ne skutečně hmatatelná. Pokud tomu rozumíte a jste ochotni riskovat, upřímně vám přejeme hodně štěstí.

Tento proces je v mnoha ohledech podobný práci s promo příspěvky ve VKontakte public a na kanálech Telegram. Klíčem k úspěchu je správně vybraný bloger, který vyhovuje vašemu potenciálnímu publiku a umí propagaci správně realizovat.

Existuje několik formátů pro práci s blogery:

• Integrace – krátká vložka s reklamním sdělením o vás a vašem kanálu.
• Exkluzivně - samostatné video o vás a o tom, jak jste cool. Formát se prakticky přestal používat při propagaci osobních kanálů.
• Společné video. Tento formát je nejúčinnější, protože vám umožňuje nezávisle se ukázat publiku bloggera a povzbudit je ke sledování vašich videí. Vyzývám vás, abyste byli upřímní, nedělejte ze sebe přátele natáčením simulovaných videí. Lidé se každopádně dozvědí pravdu a pak budete muset na kanálu zakázat hodnocení Líbí se a Nelíbí se mi.

6. Analyzujte výsledek

Připraveno! Udělali jste téměř vše pro to, aby vaše videa dosáhla úspěchu a uznání. Zbývá analyzovat výsledky propagace a použít tato data ke zlepšení efektivity.

Analytické nástroje

Existují vestavěné služby a služby třetích stran:

• Vestavěné: YouTube Analytics, statistiky na Facebooku, VKontakte, Odnoklassniki.
• Třetí strana: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter a další.

Interní nástroje jsou maximálně transparentní a intuitivní. S největší pravděpodobností jste je museli potkat i v běžném životě. Umožňují vám sledovat počet zhlédnutí a interakcí s videem (lajky, komentáře, kliknutí), hloubku zhlédnutí, sociodemografické charakteristiky a geografickou polohu uživatelů.

Ke kontrole „čistoty“účtu nebo skupiny bloggera se kromě interních obvykle používají externí nástroje: často, pokud nejsou splněny KPI, dokážou zvýšit prokliky, lajky, komentáře nebo zhlédnutí, aby klienta nezklamaly. S ověřením může pomoci Livedune nebo Dislikemeter.

Důležité ukazatele

Pojďme analyzovat metriky, na které se musíte zaměřit:

• CPV je cena jednoho zhlédnutí. Vypočítává se podle vzorce: rozpočet na reklamu / celkový počet obdržených zhlédnutí.
• CTR % je míra prokliku videa. Poměr prokliků a zobrazení nebo zhlédnutí.
• CPA - přeměna v akci: registrace, nákup, předplatné. Tato metrika je relevantní, pokud existují data o akcích uživatelů po přechodu.
• Míra zapojení je ukazatelem zapojení. Poměr součtu všech interakcí s obsahem reklamy (lajky, komentáře, kliknutí) k zobrazením nebo zobrazením reklamy.
• Hloubka zhlédnutí je ukazatelem udržení publika. Určuje, do jaké míry diváci sledovali vaše video. Měřeno v kvartilech. Jedna z nejdůležitějších, ale podceňovaných metrik: je zřídka zahrnuta do KPI reklamní kampaně, ale je to míra retence, která nám umožňuje posoudit míru zájmu uživatelů o video a produkt.

Obecně platí, že úspěch vašeho videa závisí na dvou faktorech: kvalitě videa a správném publiku (cílení). Pokud má video nízkou míru zapojení, pak vás video nenutí k interakci s ním, nebo jste zvolili špatné publikum. Zkuste změnit formát videa nebo experimentovat s cílením. Testujte nové hypotézy.

Pojďme si to shrnout.

Neexistuje žádná magická hype pilulka a k otázce propagace by se mělo přistupovat promyšleně a strategicky. Rozvoj kanálů má smysl pouze tehdy, jde-li o stálou, pravidelnou činnost, nikoli o jednorázovou.

Proto znovu analyzujte své konkurenty, sestavte obsahový plán, zvažte všechny interní zdroje, zásobte se prostředky na propagaci a rozhodněte se o spuštění projektu.

Čeká na vás fascinující a kontroverzní svět distribuce videa. Musíte být otevření: jak experimentům, tak rutinní práci se statistikou. Vytvoření kanálu a každého umístění reklamy je neocenitelná zkušenost, která vám umožní vybudovat správnou a hlavně ziskovou strategii pro budoucí propagaci vás a vaší značky.