Jak vytvořit oblíbený kanál telegramu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Autor kanálu Hemingway Calling je o designu, typografii, kvalitním obsahu a monetizaci v Telegramu.

Lifehacker spolu s nakladatelstvím „MIF“vydává úryvek z knihy „Literární dílna. Od rozhovorů po dlouhé čtení, od recenzí po podcasty. V kapitole Telegram Channel Yegor Apollonov, novinář a tvůrce kanálu Hemingway Calls, hovoří o tom, jak vytvářet populární obsah na platformě.

Název kanálu

Jednoduché, jasné, informativní – to jsou tři klíčové faktory dobrého pojmenování kanálů. „Jak budete říkat lodi…“Pokud cílíte na rusky mluvící publikum, vymyslete název v ruštině. A nepoužívejte složitou interpunkci a speciální znaky.

Kanál byste neměli pojmenovat The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Myslím, že chápete proč. Takové jméno je obtížné vyslovit, zapamatovat si a reprodukovat zadáním do vyhledávacího pole.

Vizuální design

Dále musíte vytvořit vizuální vzhled kanálu. Co je zde důležité? Snadná konzumace informací, bezvadná typografie, celkové vizuální rozpoznání.

Avatar je samozřejmě důležitý. Měl by být vyroben tak, aby byl rozpoznatelný, když otevřete Telegram na svém smartphonu. Nepište na avatar mnoho textu, nepoužívejte složité obrázky. Vzpomeňte si na logo Nike nebo McDonalds – to jsou skvělé možnosti avatarů.

Obrázky – pokud je plánujete zveřejňovat – jsou také důležité. Bude skvělé, když vymyslíte jednotný vizuální koncept a zajistíte, aby každý příspěvek evokoval asociaci s vaším kanálem.

Typografická hygiena

Při navrhování příspěvků dodržujte typografickou hygienu. Základní principy jsou následující: čitelný text bez pravopisných a interpunkčních chyb, bezvadná typografie (pokud možno žádné pomlčky místo pomlček), prázdné řádky mezi odstavci (pro usnadnění vnímání informací), krátké odkazy.

Jsem svědomitý na typografickou hygienu, mám profesionální deformaci, a proto vždy trpím, když vidím pomlčky (-) místo pomlček (-), nesprávné uvozovky („“místo „“) a stěny textu bez přeskakování prázdných řádků které jsou naprosto nečitelné (to druhé mě štve jen v Telegramu).

Někdo řekne: "Jaký je rozdíl?" Porovnej toto:

- „Mir“je vesmírná stanice, na kterou všichni zapomněli. - řekl předseda.

A tohle je:

"Mir je vesmírná stanice, na kterou všichni zapomněli," řekl předseda.

Všimli jste si rozdílu? co je lepší?

Ráno si čistíte zuby, jde o hygienu. Neptáte se: "Proč bych je měl čistit?" Stejně tak prosím očistěte a učesejte své texty (v telegramu, na poště atd.). Časem se to změní v automatismus a přestanete přemýšlet o tom, jak správně umístit pomlčku. Například na MacBooku se dlouhé vkládá pomocí kláves Shift, Cmd a pomlčky.

Life hack: jak napsat em pomlčku na smartphonu

Stiskněte a podržte tlačítko s pomlčkou na virtuální klávesnici, dokud se nezobrazí seznam dalších možností stylu. Mimo jiné tam bude normální typografická čárka.

Ještě jedno doporučení (to už je vkusné, ale raději poslouchejte). Není třeba zvýrazňovat úsměvy ??? důležitá myšlenka??? - jinak bude váš kanál Telegram vypadat jako plenka, která prošla mlýnkem na maso s fixy. Bílé pozadí, černá písmena a nic víc.

Neodvracejte pozornost čtenáře speciálními efekty od obsahu. Pokud je text prázdný, dekorace mu nepomohou. Pokud je text zajímavý, nepotřebuje je. Pište poutavé a smysluplné příspěvky, které lidé chtějí sdílet – a oni vám poděkují. Pokud přesto chcete zdůraznit důležitý bod, použijte tučně nebo kurzíva (jen je nepoužívejte nadměrně).

Dlouhé články by měly být zkráceny, aby byl materiál vizuálně čistý. Ještě lépe použijte odkazy skryté za textem: otevřete desktopovou verzi aplikace Telegram, vyberte požadovaný fragment a stiskněte Crtl + U (Cmd + U na MacO).

Typografie je velmi zajímavá věc. Víte například, co jsou „vdovy“a „sirotci“? "Vdova" je jedno slovo v řádku na konci odstavce nebo velmi krátký řádek na konci textu nebo stránky. A "sirotek" je visící čára na začátku nové stránky nebo sloupce.

Zahájení

Když je kanál připraven, začněte jej plnit. Ještě není čas říct o něm celému světu. Prozatím vyzkoušejte různé formáty. Podívejte se, co podle vás funguje a co ne. Nechte to pár týdnů, možná i měsíc, než začnete mluvit o svém kanálu.

Vaši první odběratelé budou s největší pravděpodobností přátelé. V žádném případě nikoho násilně nepřihlašujte k odběru svého kanálu. A ještě jedna věc: není dobrý nápad posílat odkaz lidem ve vašem seznamu kontaktů (například prostřednictvím seznamu adresátů WhatsApp). Telegram tak napadá osobní prostor. Chcete vidět své přátele v odběratelích? Hoďte jim odkaz na sociální sítě. Pokud jste vyrobili zajímavý produkt, přihlásí se k odběru.

Potřebujete obsahový plán?

Pokud rádi plánujete, udělejte to. Pokud vás plány otravují, neřešte to. Každé médium bez výjimky má půdorys. Někteří redaktoři schvalují plány místností měsíce předem. V případě Telegramu nebude plán samozřejmě také zbytečný. Ale přemýšlejte: jak vážně chcete být channelingem? Je to obchod? Pak se vám určitě bude hodit obsahová strategie a harmonogram publikování.

Jazyk

Musíte najít správnou intonaci. Kdo jsi? Jakým tónem mluvíte k publiku? V periodikách je tendence: časopis konečně dostává tvář jen pár měsíců po vydání prvního čísla. Proč? První číslo je skoro jako první verze románu, jen s tím rozdílem, že jste ho už ukázali inzerentům a čtenářům. Po spuštění jste vytvořili první koncept svého kanálu Telegram. Nyní navrhuji vážně se zamyslet nad tím, co a proč děláte.

Autorova intonace se neprojeví hned. Pište a poslouchejte sami sebe. Dávej na sebe pozor. Udržování kanálu Telegram je dobrý způsob introspekce. Poznáte lépe sami sebe a pochopíte, čemu jste dříve nerozuměli.

Kolik stojí vytvoření obsahu

Vývojáři telegramu více než jednou řekli, že služba nebude nikdy zaplacena. Další věcí je, že vytváření obsahu a propagace kanálu Telegram bude nepochybně vyžadovat investice. Výše investice závisí na schopnostech a aspiracích tvůrce. Zkušení uživatelé, kteří dosáhli hranice 30 000 odběratelů za rok, doporučují vyčlenit 100 000–150 000 rublů na počáteční období propagace. Existují příklady, kdy autoři dosáhli vážných výsledků, aniž by utratili ani korunu. Tato cesta je delší a obtížnější. Ale formálně může být kanál Telegram provozován zcela bez investic (pokud nepočítáme čas strávený jako investici).

Kde získat motivy

Hledejte témata ve své hlavě, ve světě kolem sebe, na webu. Vymyslet téma je jednou z klíčových dovedností novináře. Pokud sedíte v prázdné místnosti a nemůžete myslet na pět témat souvisejících s vaší aktuální situací, procvičte si tuto dovednost. Vymýšlejte zajímavá témata, pozorujte, zapisujte nápady.

Budete se divit, ale časem k vám témata jako kouzlem začnou přicházet sama. Stačí začít - a teď vidíte nápady, navrhujete je a plánujete odložené příspěvky, protože dnes už máte tři publikace a chcete další. Nevím, jak to vysvětlit, ale takhle se to děje. Asi má vliv moje redakční zkušenost. Nohy reportéra jsou krmeny – tak se učí mladé novináře. Najdu si téma na svém prázdném stole. Mimochodem, tady je skvělé téma pro příspěvek: Proč je práce u prázdného stolu tak cool. Nebo naopak: "Potřebuje spisovatel tvůrčí chaos?" někdy napíšu.

Jak často aktualizovat kanál

Tu a tam slyším, že na telegramu byste neměli psát více než jeden příspěvek denně. Aktualizuji kanál někdy dvakrát nebo třikrát denně. Tím se sice snižuje pokrytí publikací, ale na druhou stranu píšu o všem, co chci a co považuji za nutné říci.

Deset zpráv denně je přehnané. Většina kanálů předplatitelů je ztlumená, takže by teoreticky časté aktualizace neměly obtěžovat. Pokud se však člověk přihlásí do Telegramu a uvidí, že od jeho poslední návštěvy bylo na kanál přidáno 20 zpráv, je nepravděpodobné, že si je všechny přečte. Například na kanálu Kotofoto se za dva dny může objevit až sto gifů s kočkami. Přirozeně je nikdo nebude sledovat všechny. Já sama (ač miluji kočky) listuji nepřečtenou zprávou až do poslední zprávy.

Pokud specifika vašeho kanálu zahrnují aktualizaci ne více než jednou týdně (například pokud provádíte týdenní kontroly), publikujte jednou týdně. Hlavní věc je určit formát při spuštění a držet se ho v budoucnu.

Jak zvýšit počet zobrazení

Pro začátek je snadné získat pohledy na Telegram, ale neměli byste to dělat. Jaký je účel vytvoření kanálu? Pokud chcete vydělávat peníze prodejem reklam a poté, co ukončíte kanál, dříve nebo později sednete do louže. Navíc budete muset neustále platit za nové promo akce, což v konečném důsledku povede k tomu, že informace o bezohledném správci budou roztroušeny po webu a nikdo si u vás nebude objednávat reklamu. Pokud vytváříte obsah chráněný autorským právem a nepřemýšlíte o reklamě, myšlenka podvádění příspěvků se zdá ještě podivnější. Je lepší vytvářet obsah, který uživatele zaujme.

Nyní trocha teorie. Zobrazení příspěvku na Telegramu se počítá z jednoho účtu na jednom zařízení. Pokud má uživatel dvě zařízení – notebook a mobilní telefon, počet zobrazení publikace se zdvojnásobí (za předpokladu, že si ji prohlížel na obou zařízeních).

Zhlédnutí se počítají každý den znovu. Kanál s jedním odběratelem (správcem kanálu) za týden tak může mít až sedm zhlédnutí každé publikace.

Jak zvýšit počet zhlédnutí bez podvádění? Získejte nadpis „Déjà Vu“a znovu zveřejněte dřívější záznamy. To uživatelům umožní „vrátit se v čase“a přidávat pohledy do již publikovaných publikací. Tento přístup je dobrý pro zvýšení angažovanosti (ERR). Znovu zveřejněte nejoblíbenější příspěvky nebo ty, které si myslíte, že jsou dobré, ale nezískaly dostatečný počet zobrazení.

Další tip: střídejte dlouhé příspěvky s krátkými. V případě malého množství textu se na obrazovku nedostane jedna zpráva, ale dvě nebo více.

Co je ERR

ERR je míra zapojení uživatelů, poměr počtu zhlédnutí jedné zprávy a počtu odběratelů na kanálu. ERR vyšší než 50 procent je považováno za dobré. To znamená, že uživatelé aktivně interagují s vašimi publikacemi.

ERR = (zhlédnutí / odběratelé) x 100

Některé kanály se mohou pochlubit ERR 500 procent nebo více. K tak vysokému zapojení zpravidla dochází u kanálů, které distribuují obsah – knihy, hudba atd.

A nyní hlavní otázka: jak zvýšit ERR vašeho kanálu? Prvním pravidlem je dobrý obsah. Čím zajímavější jsou vaše příspěvky, tím aktivněji s nimi uživatelé komunikují. Druhým tipem je nepřispívat příliš často. Čím častěji zprávu posíláte, tím méně aktivní uživatelé s nimi budou komunikovat. (Pokud jste například zveřejnili 10 zpráv denně, většina vašich čtenářů – pokud se od vás ještě neodhlásili – je bude procházet, což sníží ERR vašeho kanálu.)

Zpětná vazba

Bez zpětné vazby bude těžké určit, co děláte správně a co lze zlepšit. Navíc je zpětná vazba přímým způsobem zpeněžení. Jakmile bude váš kanál Telegram úspěšný, osloví vás s nabídkou někde mluvit, zúčastnit se konference, napsat kapitolu do knihy (nebo celé knihy), uspořádat webinář atd.

Pokud jste nezanechali kontakt v popisu kanálu, přicházíte o tyto příležitosti.

Nezapomeňte si vytvořit krátké jméno (@uživatelské jméno), aby vás bylo snazší najít. To je velmi snadné. Otevřete na svém smartphonu aplikaci Telegram a klikněte na nabídku. Klikněte na kartu Nastavení (v ruské verzi se nazývá „Nastavení“) a vyplňte pole Uživatelské jméno. Nepoužívejte podtržítko („uživatelské jméno“), protože to komplikuje psaní jména. Používejte slova, která jsou snadno pochopitelná a pochopitelná.

Pokud zanecháte svůj kontakt (jméno v telegramu) v popisu kanálu, lidé vás budou moci kontaktovat. Připravte se na to, že čím více odběratelů má váš kanál, tím více zpětné vazby a otázek dostanete. Vzhledem k tomu, že jste deklarovali svou odbornost v určitém tématu, budete muset čelit otázkám především na toto téma. Někdy přijde kritika, někdy díky. Pokud chcete omezit komunikaci s odběrateli, neuvádějte své jméno do telegramu v popisu kanálu, ponechte pouze svou e-mailovou adresu.

Můžete také vytvořit veřejný chat - pak bude komunikace s odběrateli maximalizována. Jen mějte na paměti, že chat je velmi časově náročný.

Pokud nechcete zanechat osobní údaje nebo se chystáte vést kanál anonymně, vytvořte si robota, který bude přijímat příchozí zprávy a přeposílat vám je. To se provádí velmi jednoduše. Vyhledejte @LivegramBot a klikněte na start. Budete převedeni na @botfather. Tam budete muset vytvořit bota, který přijímá příchozí zprávy (příkaz / newbot). Zkopírujte token bota a odešlete jej @LivegramBot. Po vytvoření klikněte na „Konfigurovat bota“, vyberte „Texty“, zadejte jazyk (ruština nebo angličtina), upravte pozdrav a text, který uživatel uvidí po odeslání zprávy. Poté do popisu kanálu uveďte jméno robota. Nyní můžete anonymně přijímat zprávy, které vám vytvořený robot přepošle.

Je nebezpečné připojit robota ke kanálu? Ne, pokud je to známý bot. Samotný bot je neškodný. Abyste eliminovali rizika, můžete omezit jeho práva. Někdy bot udělá chybu a zdvojnásobí příspěvek, ale to se stává velmi zřídka. Pokud se bojíte, že bot udělá něco špatně, omezte jeho práva co nejvíce.

povýšení

Jak propagovat kanál Telegram? Zkrátka – udělat zajímavý produkt, který bude sám sobě dělat reklamu. Proč jste přihlášeni k odběru určitých kanálů? Protože vás to zajímá, nebo protože kanál poskytuje užitečné a potřebné informace, nebo protože řeší některé vaše úkoly (zábava je také úkol).

Pokud mluvíme o principech a nástrojích propagace, pak jsou pouze čtyři z nich:

• ústní podání (doporučení předplatitelů přátelům a známým);
• placená reklama na jiných kanálech telegramu;
• vzájemné PR;
• účast na velkých tematických kolekcích, sběr 10 a více kanálů pro vzájemné PR.

Monetizace

Na samém začátku jsem řekl, že před vytvořením kanálu byste si měli položit otázku: "Proč to potřebuji?" Podle mého názoru je nejúčinnějším způsobem, jak vydělat peníze na kanálu, zpeněžit účel, pro který byl vytvořen. Předpokládejme, že provozujete kanál, který nepřímo (nebo přímo) prodává krmivo pro kočky; pokud se zdroj prodává prostřednictvím kanálu, jedná se o způsob zpeněžení.

Pokud máte zájem vydělávat peníze přímo na kanálu, existuje mnoho možností. Nejviditelnější (ale ne nejjednodušší) je prodej reklam. S několika tisíci odběrateli vás téměř jistě zaujmou další tvůrci kanálů, kteří s vámi chtějí inzerovat.

Další samozřejmou cestou je pro mě vytváření speciálních projektů s velkými značkami (například s vydavatelstvími nebo školami psaní - to jsou případy z praxe "Hemingway zavolá"). Prodej nativních reklam pro společnosti (nebo speciální projekty) prostřednictvím kanálu Telegram je zřejmým způsobem zpeněžení.

Nakonec můžete předplatitelům účtovat poplatky, pokud jim nabídnete něco, za co chtějí platit. Jste například trenér a učíte 158 lidí, jak získat sebevědomí. Prodejte se jim a nechte si za to zaplatit.

A konečně dalším způsobem, jak vydělat peníze, je prodej kanálu Telegram. Nejhlasitější obchod, o kterém jsem věděl, byl prodej bývalého kanálu za 5,5 milionu rublů. Vytvořil jej stand-up komik Artur Chaparyan v červnu 2017. Kanál zveřejňuje stereotypní citace ze zpráv dívek po rozchodu.

Literární dílna je průvodcem tvorby nefiktivního obsahu v různých žánrech ze Školy tvůrčího psaní a Vyšší ekonomické školy. Mezi autory jsou slavní spisovatelé a novináři jako Galina Yuzefovich, Dmitrij Bykov a Anton Dolin. Hovoří o složitosti práce ve svých žánrech, odborných dovednostech a jejich provádění. Prezentovaný úryvek patří peru Yegora Apollonova - novináře, tvůrce vlastního kanálu Telegram s 12 tisíci odběrateli a autora knihy o anatomii literatury „Pište horlivě, upravujte rychle“.