Proč technika brainstormingu nefunguje

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Kevin Ashton, autor knihy Jak létat na koni, na svém blogu zveřejnil, proč technika brainstormingu, který je podle nás nejlepším způsobem, jak přicházet s novými nápady, nefunguje.

Techniku brainstormingu nebo brainstormingu vynalezl inzerent Alex Osborne v roce 1939. Poprvé byla zmíněna v knize How to Think Up v roce 1942. Takto tuto techniku definuje James Manchtelow, generální ředitel společnosti MindTools, která popularizuje technologii jako „způsob kreativního řešení obchodních problémů“:

Brainstorm se často používá k inspirování týmu k hledání originálních nápadů. U nás ve firmě probíhá brainstorming formou neomezeného setkání, na kterém se vedoucí ptá na problém, který je potřeba vyřešit. Účastníci schůzky navrhují svá rozhodnutí a hlavním pravidlem, kterého se všichni drží, je nekritizovat slova jiných lidí.

Osborne považoval nápad na brainstorming za úspěch. Jako příklad uvedl jednání amerického ministerstva financí, během kterého skupina přišla se 103 nápady, jak prodat dluhopisy za 40 minut. Velké korporace brzy zavedly technologii svým podřízeným. Koncem dvacátého století se brainstorming začal používat všude a dnes už nikdo nezpochybňuje, co to je.

Důkazy, že brainstorming funguje, jsou na povrchu:

1. Skupina lidí může přijít s více nápady než jeden člověk.
2. Absence kritiky má na nápad lepší vliv než jeho okamžité hodnocení.

Ne každý však považuje brainstorming za všelék na vytvoření:

Pracovat sám. Nejlepší produkt můžete vytvořit pouze tehdy, když budete pracovat sami. Ne s pomocníky. A ne v týmu.

Steve Wozniak

Technika brainstormingu je založena na myšlence, že na nápadu záleží. Myšlenky jsou však jako semena: je jich obrovské množství, ale jen málo z nich vyklíčí v něco, co stojí za to. Nápad je také málokdy originální. Požádejte několik nezávislých skupin o brainstorming na stejné téma. S největší pravděpodobností obdržíte seznam podobných nápadů.

Nápady se totiž nerodí ze skoků, ale z malých krůčků. Vědci William Ogburn a Dorothy Thomas studovali tento fenomén a zjistili, že 148 velkých nápadů přišlo k několika lidem současně. A čím déle tato studie trvala, tím větší byl seznam.

Proto brainstorming nefunguje. Přijít s nápadem neznamená být. Kreativita není o inspiraci, ale o vytváření něčeho. Všichni máme nápady, ale jen málokdo podnikne kroky k jejich převedení do reality.