Proč nás média krmí jen špatnými zprávami? Můžeme za to my, nebo oni?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-01-13 01:00

Když čtete zprávy, někdy se zdá, že tisk pojednává pouze o tragických, nepříjemných nebo smutných událostech. Proč média věnují pozornost životním průšvihům a ne pozitivním věcem? A jak tato negativní zaujatost charakterizuje nás – čtenáře, posluchače a diváky?

Není to tak, že by neexistovalo nic jiného než špatné události. Možná novináře víc přitahuje jejich zpravodajství, protože náhlá katastrofa vypadá ve zprávách atraktivněji než pomalý vývoj situace. Nebo možná mají redakce pocit, že nestoudné zpravodajství o zkorumpovaných politicích či zpravodajství o nepříjemných událostech se vyrábí snadněji.

Je však pravděpodobné, že my, čtenáři a diváci, jsme prostě naučili novináře věnovat takovým zprávám větší pozornost. Mnoho lidí říká, že by dali přednost dobrým zprávám, ale je to skutečně tak?

K otestování této verze výzkumníci Mark Trassler a Stuart Soroka uspořádali experiment na McGill University v Kanadě. Předchozí studie o tom, jak se lidé chovají ke zprávám, nebyly úplně přesné, tvrdí vědci. Buď byl průběh experimentu nedostatečně kontrolován (např. bylo pokusným osobám umožněno sledovat zprávy z domova - v takové situaci není vždy jasné, kdo přesně počítač v rodině používá), nebo byly vytvořeny příliš umělé podmínky (lidé byli vyzváni k výběru novinek v laboratoři, kde každý účastník věděl: experimentátor svůj výběr pečlivě sleduje).

Kanadští vědci se tedy rozhodli vyzkoušet novou strategii: uvést subjekty v omyl.

Chyták

Trassler a Soroka pozvali dobrovolníky ze své univerzity, aby přišli do laboratoře na „výzkum pohybu očí“. Nejprve byly subjekty požádány, aby vybraly několik politických poznámek ze zpravodajského webu, aby kamera mohla zachytit některé „základní“pohyby očí. Dobrovolníkům bylo řečeno, že je důležité číst poznámky, aby získali přesná měření, a co přesně čtou, je irelevantní.

Možná máme rádi špatné zprávy? Ale proč?

Po „přípravné“fázi účastníci zhlédli krátké video (jak jim bylo řečeno, toto byl smysl studie, ale ve skutečnosti to bylo potřeba pouze k rozptýlení pozornosti) a poté odpovídali na otázky, jaké politické zprávy by chtěli číst.

Výsledky experimentu (stejně jako nejoblíbenější noty) dopadly dost chmurně. Účastníci často volili negativní příběhy – o korupci, selhání, pokrytectví a tak dále – namísto neutrálních nebo pozitivních příběhů. Špatné zprávy četli zejména ti, kteří se obecně zajímali o aktuální dění a politiku.

Na přímý dotaz však tito lidé odpověděli, že preferují dobré zprávy. Zpravidla říkali, že tisk věnuje přílišnou pozornost negativním událostem.

Reakce na nebezpečí

Vědci svůj experiment prezentují jako nevyvratitelný důkaz takzvané negativní zaujatosti – tento psychologický termín označuje naši kolektivní touhu slyšet a pamatovat si špatné zprávy.

Podle jejich teorie nejde jen o schadenfreude, ale také o evoluci, která nás naučila rychle reagovat na potenciální hrozbu. Špatné zprávy mohou být signálem, že musíme změnit své chování, abychom se vyhnuli nebezpečí.

Jak byste od této teorie očekávali, existují důkazy, že lidé reagují na negativní slova rychleji. Pokuste se v rámci laboratorního experimentu ukázat subjektu slova „rakovina“, „bomba“nebo „válka“a on stiskne tlačítko v reakci rychleji, než když se na obrazovce objeví „dítě“, „úsměv“nebo „radost“. (i když jsou to příjemná slova se používají trochu častěji). Negativní slova rozpoznáme rychleji než pozitivní a dokážeme dokonce předpovědět, že se nějaké slovo ukáže jako nepříjemné ještě dříve, než si uvědomíme, co to je.

Je tedy naše ostražitost vůči potenciální hrozbě jediným vysvětlením naší závislosti na špatných zprávách? Pravděpodobně ne.

Existuje odlišná interpretace dat získaných Trasslerem a Sorokou: věnujeme pozornost špatným zprávám, protože obecně máme tendenci idealizovat, co se děje ve světě. Pokud jde o naše vlastní životy, většina z nás se považuje za lepší než ostatní a běžné klišé je, že očekáváme, že nakonec bude vše v pořádku. Toto růžové vnímání reality vede k tomu, že špatné zprávy nás překvapují a přikládáme jim větší význam. Jak víte, tmavé skvrny jsou viditelné pouze na světlém pozadí.

Ukazuje se, že podstatu naší fascinace špatnými zprávami lze vysvětlit nejen cynismem novinářů nebo naší vnitřní touhou po negativitě. Důvodem může být i náš nevykořenitelný idealismus.

V těch dnech, kdy zprávy nejsou příliš dobré, mi tato myšlenka dává naději, že pro lidstvo není vše ztraceno.