Jak najmout kompetentního SEO specialistu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Co by měl umět a umět vyškolený SEO specialista a jak vám může pomoci s propagací vašeho webu.

Moderní IT byznys získal svou moderní podobu v době nástupu tvrdé konkurence na webu a velkého počtu „guru“internetového marketingu. Vědí to, vědí, jak to udělat, jejich specialitou je vše najednou: od propagace SMM po SEO.

Tento článek je jen můj názor a zkušenosti, které jsem získal po různých událostech, včetně těch nepříjemných. Pokud se vám daří, gratuluji. Pokud jste ale už s takovým „guru“museli spolupracovat nebo teprve hledáte specialistu, čtěte dál. Pak se můžete podělit o "vtipné" historky o těchto chlapech v komentářích.

Důvody krize specialistů

Když byla optimalizace pro vyhledávače v Rusku teprve v plenkách, díky Yandexu se odvážní programátoři snažili rozbít výsledky vyhledávání různými způsoby.

Prvními SEO specialisty jsou správci stránek, kodéři. Začali manipulovat se značkami, tagy, klíčovými slovy, skrývali před lidskýma očima tuny hledaných frází a překreslovali je přes barvu pozadí stránky. V budoucnu nejúspěšnější optimalizátori migrovali do práce v Yandexu - aby vytvořili vyhledávací algoritmy a bojovali se svými bývalými bratry.

Tento exkurz do historie ukazuje, jak různí byli dříve specialisté v této oblasti: znali několik programovacích jazyků a na webu plynule. SEO se ale změnilo, přiblížilo se obsahu a uživatelsky přívětivému rozhraní. Z velké části to není jen kód a text, nyní je to i marketing.

Mnoho „guru“online reklamy slyšelo slovo „marketing“a narazilo na SEO. Jsou mezi nimi i ti, kteří neovládají banální jazyk HTML. Ale to je pro programátora základ pro vstup na vysokou školu, to se dnes dokonce učí na školách.

Co by měl SEO specialista znát a umět

Ano, v roce 2018 není třeba doufat, že váš budoucí SEO specialista bude znát mnoho programovacích jazyků a mít dovednosti v oblasti layoutu. Není povinen: pokud potřebujete vše najednou, jděte do webové agentury nebo na stránky nezávislých pracovníků - hledejte univerzálního „bojovníka“. Existuje ale pár dovedností a schopností, které SEO specialista prostě potřebuje.

1. Znát HTML a CSS

Tohle musíte mít. Bude muset zkrátit kód, „ošetřit“jej od chyb, zkrátit styly, které odvážní designéři layoutu rádi nechávají přímo v kódu, aniž by jej přenášeli do speciálního souboru.

2. Pochopit principy vyhledávačů

Měl by vědět, jaký je rozdíl mezi algoritmy Google a Yandex, jakou roli hrají hodnotitelé. Možná dokonce pracoval pro společnost, která vlastní vyhledávač. Koneckonců, bude muset sledovat změny v algoritmech a rozumět jim.

3. Analyzujte stávající obsah

Pochopit míru jeho optimalizace. Pokud je něco špatně, měl by být schopen samostatně změnit text (i když se jedná o statický HTML web bez admin panelu), meta tagy, atributy Title a Alt obrázku. Následuje tedy další bod.

4. Učte se rychle

Algoritmy se mění, do popředí se dostávají dříve irelevantní body do žebříčku, na oblibě si získávají různé CMS (systémy pro správu dat na stránkách) a to vše je potřeba si zapamatovat, vědět, jak s tím pracovat a jaké potíže mohou nastat.

5. Pochopit způsoby externí optimalizace

Aby pro vás mohl tvořit božský střípek a odlišit crowd marketing od přirozených odkazů. (Mimochodem, pokud je váš SEO specialista koupí pro Yandex, klidně se ho zbavte.) Bude muset také pracovat s PR publikacemi a nastavit cross-posting.

6. Sbírejte sémantická jádra

Ne z buldozeru, ale podle potřeb potenciálních zákazníků, nastavení a zdůvodnění určité struktury. Umět je seskupit.

7. Mějte svůj vlastní softwarový balík

Zjistěte, co váš kandidát na SEO v práci používá. Pokud uslyšíte pouze „Yandex. Webmaster“a „Vygooglujte tam něco“, odjeďte ze své kanceláře. Koneckonců, existuje tolik skvělých a funkčních programů: Screaming Frog, "Sémantická kalkulačka", RDS, Arsenkinovy nástroje a tak dále. Profesionál by měl mít vlastní sadu softwaru.

8. Pochopte UX design

Výše bylo řečeno, že moderní optimalizace pro vyhledávače není jen o kódu, ale také o designu. Kód může být špatný, ale uživatelsky přívětivé rozhraní dokáže mnohé vyřešit. Pokud vám není nabídnuto nic na stránkách měnit, tak buď už máte redesign za sebou, nebo jsou stránky krásné – ale jen ve vaší hlavě, protože je vám líto peněz. V roce 2018 rozhoduje obsah, vzhled a chování lidí na webu. To poslední vyplývá z předchozích dvou. Je čas si to uvědomit.

Je možné dosáhnout zaručeného výsledku?

Samozřejmě, ale s jednou výhradou. SEO specialista pravděpodobně nebude schopen pojmenovat přesný čas, kdy bude výsledek dosažen (přibližně dva měsíce). Výše popsané dovednosti také nezaručují, že se web dostane na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Jejich přítomnost u specialisty vás pouze ochrání před spoluprací s lhářem nebo „guru“internetového marketingu.

Z dobré optimalizace pro vyhledávače se web transformuje. Přidává se design, změny textu, stránky. Neustále se vám nabízí něco nového. SEO je totiž především strategie a optimalizace.

Každý (velmi dobrý) SEO specialista má specifický seznam věcí, které ovlivňují výsledky vyhledávání. A je to velké. Zeptejte se na to, zeptejte se na myšlenky na strategii. Odpověď musí být sebevědomá, musí jasně naznačovat pracovní plán.

Mimochodem, pokud jste si najali SEO specialistu, nabídněte mu procenta ze zisku, které jeho práce přinese. Věřte mi, že to toho člověka velmi dobře povzbudí, bude mít touhu vám skutečně pomoci.

Závěr

Hodně záleží na člověku osobně, na jeho kvalitách a výkonu. I na tom, jestli umí jen krotit lenost.

Úloha optimalizátoru úzce souvisí s analýzou a auditováním. Se schopností ze získaných dat vyvozovat logické závěry a vypracovat strategii propagace. Začínající specialista s takovými znalostmi je již dobrý. A ostřílený mušketýr s pouzdry a zkušenostmi je obecně dar z nebes! A samozřejmě je logické, že vás takový specialista bude stát víc.