RECENZE: "Copywriting: jak nejíst psa", Dmitrij Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Víte, jak vytvořit skutečně prodejní kopii? Jste obeznámeni s technikami, tajemstvími a technikami, které pomáhají zkontrolovat, zda váš text neobsahuje vši? Odpovědi na tyto otázky vám pomůže najít kniha Dmitrije Kota „Copywriting: Jak nejíst psa“.

Přemýšleli jste někdy o účinnosti textů, které píšete? Máte podrobný plán, který vás povede při vytváření vlastního obsahu? Kniha Dmitrije Kota "Copywriting: Jak nejíst psa" obsahuje techniky a tipy pro psaní efektivních prodejních textů a také "tajemství, která skrývají profesionální textaři." Ke každé „lekci“je připojen „domácí úkol“– úkol, který se doporučuje splnit pro upevnění teoretických znalostí získaných v praxi.

Pro koho je tato kniha určena

• Primárně pro copywritery, namery, marketéry, PR a reklamní specialisty.
• Pro všechny, kteří se chtějí naučit vytvářet efektní texty.

dojmy

• Tohle není kniha, se kterou můžete klidně sedět v křesle, ponořeni do čtení. Velké množství praktických úkolů vás motivuje k tomu, abyste vstali, posadili se ke stolu a začali psát texty pomocí technik naznačených Dmitrijem.
• Kniha obsahuje spoustu praktických úkolů, které vám nejen pomohou vytvořit nové efektní texty, ale také vás inspirují k návratu ke svým minulým dílům a kontrole vši.
• Velmi se mi líbilo, že Dmitrij Kot velmi často odkazuje na klasickou literaturu, po které je touha vrátit se ke svým oblíbeným knihám ze školy.
• Přestože jsou doporučení zaměřena především na tvorbu reklamních textů, existují i techniky, které lze uplatnit i ve vlastním blogu, ve kterém jednoduše popisujete svůj každodenní život.

Než začnete psát, zapamatujte si tato jednoduchá pravidla

1. Být zdvořilý. Napište, co byste se nestyděli ukázat svým blízkým.
2. Buď upřímný. Výrobku byste neměli vybavovat mýtickými pozitivními vlastnostmi.
3. Neodchylujte se od cíle. Hlavním účelem prodeje textů je pracovat na zvýšení prodeje. Pokud jste si po přečtení vlastního výtvoru chtěli inzerovaný produkt koupit sami, udělali jste vše správně.:)

Oznámení:

Kotě komu? Kvalitní. Téměř nepoužívaný, celkem 2 měsíce. Vybavený. Je tam vlna (zábavná černobílá barva), tlapky (4 ks), knírek (nepočítá se) a urchnik (vestavěný). Subjekt má funkci močit na záchod, ležet na televizi, věšet ocas na obrazovku a nepotlačitelnou veselost. Funkce power je jednoduše vyladěná: s chutí jí dokonce i chléb a těstoviny. A všechno to štěstí dávám jen tak.

Není škoda dobrých lidí!

1. Seznamte se se vzorcem prodejního textu

Všichni víme, co je prodejní text. Jedná se o text, po jehož přečtení musí člověk provést akci, kterou potřebujeme – koupit produkt. Ne každý ale zná vzorec prodejního textu.

Prodejní text = snadná prezentace + dostatek informací + zpětná vazba (výzva k akci: kupte, objednejte, vyzkoušejte atd.)

2. Copywriting je každodenní dřina

Copywriting by pro vás neměl být jen prací, měli byste jím (doslova) žít.

Sledujte televizi - zhodnoťte projevy hrdinů reklam. Čtěte beletrii, nebo lépe klasiku, abyste absorbovali styl, prodchnutý silou jazyka, kopírováním obratů a technik. Mějte sešit, kam si budete zapisovat živé metafory a přirovnání.

Vyvarujte se klišé, nechte své texty žít: ponořte klienta do reálné situace, vyvolejte emoce.

3. Silný nadpis je klíčem k úspěchu

Jakýkoli text začíná nadpisem. Nadpis by měl být takový, aby se „člověk odtrhl od své oblíbené sociální sítě a ponořil se do čtení reklamního textu“. Existuje mnoho technik pro vytváření silných titulků, jako jsou intriky nebo provokace.

4. Nejproblematičtější první odstavec

Podle statistik většina copywriterů „visí“na prvním odstavci textu. Ten má zvláštní poslání, protože na prvním odstavci záleží, zda bude člověk váš text číst dál.

Chcete-li udržet pozornost čtenáře, můžete spustit text reklamy:

• s popisem problému;
• se zajímavými zprávami nebo zajímavým příběhem;
• z recenze;
• s citátem od mudrce;
• z testu;
• s popisem výhod vaší nabídky.

Vyberte si jakoukoli možnost - a do bitvy.

5. Tedy text

Poznejte své cílové publikum. Pamatujte, že píšete pro skutečné lidi, ne pro mýtická stvoření. Pište, jako byste mluvili s osobou.

Metafory jsou nejlepším přítelem textaře, použijte je ve svém textu.

Pamatuji si, že Joseph Brodsky mluvil takto:

- Ironie je metafora shora dolů.

Byl jsem překvapen:

- Co znamená sestupná metafora?

"Vysvětluji," řekl Joseph, "poslouchej. „Její oči jsou jako tyrkysové“je stoupající metafora. A „její oči jsou jako brzdy“je metafora shora dolů.

Sergej Dovlatov

Vyvarujte se vágních slov, snažte se být srozumitelní. Váš text vás nahrazuje osobní konverzací s osobou, takže se snažte, aby vám kupující rozuměl.

6. O čem dalším vám prozradí Dmitrij Kot ve své knize

• jak lidé čtou texty a co z toho vyplývá;
• jak prodat svůj článek za vysokou cenu;
• jak správně uspořádat prodejní text;
• jak pro vás mohou fungovat negativní recenze.

"Copywriting: jak nejíst psa", Dmitrij Kot

Dobře psát je užitečná dovednost a není tak těžké ji rozvíjet. Nejlepší způsob je přes "", bezplatný a skvělý kurz psaní od editorů Lifehacker. Čeká vás teorie, mnoho příkladů a domácí úkoly. Udělejte to – bude snazší splnit testovací úkol a stát se naším autorem. Předplatit!