Kdo jsou yakkové a proč zničí hipstery?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

David Infant, autor amerického vydání Mashable, napsal článek o subkultuře, která nahradila hipstery. Lifehacker publikuje upravený překlad materiálu. Jsou všichni hipsteři? Yakky jsou v módě!

jak mi budeš říkat? Jsem 26letý spisovatel, který vyrostl poblíž Brooklynu. Jsem obyčejný chlap s kolem a knírem. Vystudoval jste svobodná umění na vysoké škole a znáte toto téma, máte představu.

Jsem z mileniálů? Bederní? Jupí? Všechno najednou nebo nic z toho? Nemáme přesný termín pro označení této ubohé skupiny inteligence v 21. století. A jen pár z nich – tzv. kreativní třída – se stalo hipstery, ale tato nepřesnost mě pronásleduje. Musíte být monstrum, abyste se vypořádali s těmito definicemi.

Pojďme přijít s něčím novým – yakki (z angl. yuccies – mladí městští kreativci). V kostce jde o mladé lidi narozené v běžném pohodlí, kteří věří v mimořádnou sílu vzdělání, nakaženi přesvědčením, že za snem je třeba nejen jít, ale také z něj těžit.

Jsem yakki. Ano, to zní skoro šťastně.

Vydělávat hodně je dobré, ale vydělávat kreativně je ještě lepší

Yakki jsou stěží fantastická stvoření. Pokud žijete ve velké metropolitní oblasti, jako je New York nebo San Francisco, je pravděpodobné, že jste mnoho z těchto lidí potkali. Jsou to komunitní experti propagující značky na Instagramu; jsou to programátoři vyvíjející obdobu Uberu pro objednávání trávy nebo Tinderu pro seznamování se psy; jsou to začínající podnikatelé nabízející odolné a udržitelné bambusové sluneční brýle.

Po absolvování vysoké školy – pokud se již nezabydleli ve startupovém akcelerátoru – mnoho z nich nezkouší zahájit tradiční kariéry. Bezhlavě se řítí do bouřlivého chaosu podnikání s jeho vítězstvími a prohrami, i když přináší nízké příjmy.

Rychle zbohatnout? Rád bych, samozřejmě. Ale rychle zbohatnout a zůstat kreativně nezávislý? To je sen yakky.

Podle průzkumu šest z deseti mladých lidí uvádí jako jeden z důvodů, proč si vybrali právě tuto práci, sledování cíle své firmy. V podobné studii pouze 12 % dotázaných uvedlo osobní zisk jako prioritu vrcholového managementu.

Tohle je mi blízké. Před pěti lety jsem přišel do New Yorku a vzdal se své práce v marketingu ve farmacii ve prospěch neplacené redakční stáže. Od té doby si prosekávám cestu houštím městských redakcí. Plat se změnil z „velmi špatného“na „někdy dobrý“, ale pocit vlastní hodnoty je mnohem chladnější. Jsem yakki.

Od konferenční místnosti po tablet: skryté yakky

Ne všichni yakkové jdou přímou cestou. Existují desítky dvacetiletých mladíků, kteří udělali několik kroků na tradičním kariérním žebříčku, než narůstají pochybnosti, že si jejich bystrá mysl zaslouží více profesního naplnění.

Další studie společnosti Deloitte zjistila, že přibližně 28 % mladých lidí má pocit, že jejich talent nebyl v jejich současné práci zaznamenán. A z toho můžete zjistit, že 66 % studentů by chtělo rozjet vlastní podnikání. Neexistují však absolutně objektivní údaje: kdo ví, kolik z nich dá výpověď v bance, advokátní kanceláři nebo jinde kvůli práci, která přináší dlouhodobé uspokojení.

Z osobní zkušenosti: Znám bývalého finančního pracovníka, který odešel pracovat na projektech hudebních festivalů, absolventa MBA, který si vyřezal malou mezeru v pánském oblečení, a právníka, který vlastní vlastní závod na výrobu piva.

Od porážek k vítězství. Od tradičních po kreativní. Ach ano, řeč je o yakki.

A to jsou právě ti yakkové, které jsem potkal. Od cizích lidí (nebo jejich PR lidí) jsem se dozvěděl asi 200 příběhů o yakki.„Bývalý účetní dal výpověď v korporaci, aby si splnil svůj skutečný sen – vyrábět barevné ponožky! Příslušenství pro psací stroje! Sociální síť pro hráče! Bio vodka!"

A s těmito lidmi nebo jejich psacími stroji není nic špatného. Jsou to projevy podnikatelského ducha a obchodního důvtipu. Yakkisové se podle mé definice rozhodnou něco dělat nejen kvůli penězům (ale také se jich nevzdávají), ale kvůli poměru příjmu a seberealizace.

Jinými slovy, chtějí vydělávat peníze na vlastních nápadech, místo aby dělali něco jiného.

Jakky zůstávají skryté pouze do kritického prahu. Mohou chodit do práce každý den, aby se jednoho dne stali yakki podnikateli. To je úplně nová svoboda.

Internetové hřiště yakki

Obrovský potenciál internetu inspiruje yakki příležitostmi a brzdí jejich tradiční profesní růst. Prudký růst internetových společností; vývoj Napsteru a poté sociálních médií; slavný mýtus o blogerovi, který se stává populárnějším, než o čem mluví; hrozný konec potenciálně dlouhotrvajícího nebo rychle rostoucího startupu. Zní to jako píseň yakka.

Zasloužíte si žít svůj život tak, jak chcete. Vaše nápady jsou cenné. Následovat svůj sen.

Žít v neustálém závodě pro uspokojivou věc je v americké kultuře otřepaná fantazie, ale schopnosti jaka vynikají více než kdy jindy. Jak vyrůstáte a sledujete, jak se hvězdy internetu stávají novou elitou, je nemožné nezkusit vzlétnout na vlastní pěst.

Takže yuppies a hipsteři jdou do baru …

Před deseti lety mohli být yakkové hipsteři. Pamatujete na hipstery? V hipsteru můžete vidět znaky objevující se yakka: DIY podnikání, specializovaný marketing, možnost zavádění nových technologií a tak dále.

Ale v těchto dnech je hipster - skutečný hipster, ne propagovaný posraný spoof - mrtvý. Pronajímá si místnost na hodiny jógy; ona je firemní marketingový nástroj pro nalákání na kompaktní stroje rychlého občerstvení. Okázalý konzum, který kdysi rozděloval hipstery – iPhony místo véček, vepřový bůček místo slaniny – se dostal do mainstreamu. Hipster už nevyčnívá.

Proto hipsteři museli zemřít zabití konfliktní identitou. Když všichni odmítnou mainstream, ukáže se, že to nikdo nedělá. Když je každý hipster, nikdo není hipster.

Každopádně hipster nebyl tím, čím je teď yakki. Znovu použiji svůj příklad. Nemám žádné tetování. Mám dobrou úvěrovou historii. Sakra, mám dokonce zubní pojištění. Můj knír, stejně jako já ostatní, nebyl v době rozkvětu hipsterství oceněn. Hipsteři mnou jako jupíkem museli opovrhovat. Ale taky nejsem žádný jupík. Jupíkové jsou spojováni s katalogy Sharper Image, čistým bytem a balíky nových peněz utržených před krizí. Ale to se neslučuje s právem na svobodnou kreativitu, které je yakce vlastní.

Yakki jsou kulturní potomci yuppies a hipsterů.

Snažíme se být úspěšní jako yuppie a kreativní jako hipster. Je to vidět na příkladu nakupování. Není pro nás důležitá cena ani chuť. Díváme se na obojí: kalhoty za 80 dolarů, balíček řemeslného piva za 16 dolarů, výlety do Charlestonu, Austinu a Portlandu. Kolik (nebo jak málo) to stojí je irelevantní, pokud se nákup zdá rozumný.

Jsme jedním z důvodů, proč 43 % z každých tisíc dolarů utracených za jídlo je utraceno v restauracích a ne za domácí jídlo. Koneckonců, co jiného je více penězi jako politika a kreativita jako večeře? Tohle by mělo být na Instagramu!

Spojte yuppie vášeň pro jachting a antiambici s hipsterským individualismem, přidejte trochu sebevědomí tisíciletí a pořiďte si yakki.

Jsme to, co nenávidíme

Mladý, městský, kreativní. Yakki. Není známo, jak se tento název ujme, ale charakterizuje další stránku tohoto fenoménu: yakky jsou nechutné.

Podívejme se znovu na můj příklad. Jakka má určité výhody. Moje profese - z oblasti kreativity (žurnalistiky) - je toho sama o sobě implicitním potvrzením. Být yakki znamená být sebestředným cynikem, který může existovat pouze bez problémů. Je pohodlné nezatěžovat se starostmi. Je velkým potěšením, že si můžete vybrat své povolání. V tomto kontextu je cynismus jedním z hlavních rysů, které jakki charakterizují.

Totiž ze všech privilegií, které mám jako spisovatel, je schválení jedinou hnací silou. Píši ke schválení: mým kolegům, rodičům, mým sledujícím, těm, kteří mě retweetují, dokonce i komentátorům, kteří o mně pod každým příspěvkem říkají kruté věci.

Cynismus je hlavním rysem yakka. Jediným hnacím motorem je pro ně souhlas.

Nechápejte mě špatně, peníze potřebuji stejně jako každý z mých kolegů. Kdybych nestudoval angličtinu, neuměl profesionálně psát a vyjadřovat se tímto způsobem, vybral bych si něco výnosnějšího. Ale musím mluvit nahlas, opakovaně a důkladně, protože mám cenné nápady. To je můj jediný talent. Vybral jsem si tedy noru, jejíž velikost a umístění jsou méně důležité než to, že se mi líbí.

To je výhoda cynismu. To je celý yakismus. Osobně se za to nestydím a vy byste se také neměli, pokud jde i o vás. Ale nejsem hrdý na to, co jsem. Jak rád říkám, je to trochu yakky.