Kultura zrušení: kdo a proč „maže“celebrity

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Někdy stačí jeden neopatrný tweet ke ztrátě pověsti a oblíbené lásky.

Co je kultura zrušení

Začátkem června 2020 spisovatelka J. K. Rowlingová, která vytvořila Harryho Pottera, tweetovala článek o humanitární pomoci obětem pandemie COVID-19. V článku se píše, že pro ženy z chudých regionů je důležité mít během menstruace přístup k hygienickým prostředkům. Jen místo slova „ženy“použil autor textu výraz „menstruující lidé“. Je zřejmé, že to znamená, že trans muži mají také menstruaci a některé ženy z různých důvodů ne.

Rowlingová svůj příspěvek doprovodila jízlivým komentářem: „Lidé, kteří menstruují. Jsem si jistý, že pro to už bylo slovo. Pomozte mi vzpomenout si. Zhinshin? Joynschiny? Junishi?"

‚Lidé, kteří mají menstruaci.‘Jsem si jistý, že pro ty lidi bývalo nějaké slovo. Pomozte mi někdo. Wumben? Wimpund? Woomud?

O něco později svůj postoj upřesnila a napsala, že respektuje trans lidi, ale je proti popírání biologického pohlaví a znehodnocování ženské zkušenosti.

Poté se doslova otevřel portál do pekla: na spisovatelku se snesla smršť kritiky, rozhořčení a nenávisti, na ni dopadly urážky a výhrůžky. Transgender lidé, nebinární lidé a ženy, které nemají menstruaci, psaly Rowlingové, že se mýlila a že ne každý, kdo má menstruaci, je žena. Tím to ale neskončilo.

• Hvězdy Harryho Pottera Emma Watson a Daniel Radcliffe veřejně odsoudili reakci Daniela Radcliffa na spisovatelku Joanne Rowlingovou.
• Hlavní fanouškovské stránky Harryho Pottera oznámily, že se fanouškovské stránky Harryho Pottera distancují od JK Rowlingové kvůli právům transgenderů, že již nebudou zveřejňovat informace o Rowlingové.
• Její otisky rukou v Edinburghu polily zlaté otisky rukou JK Rowlingové v Edinburghu poničené červenou barvou a vlajkou trans Pride s červenou barvou.
• Lidé začali překreslovat jméno autorky na obálky Joaniných knih.
• Prodeje Harryho Pottera v USA prudce klesly J. K. Prodej knih Rowlingové zaostává navzdory průmyslovému boomu v červnu.

Nenávistné příspěvky na sociálních sítích doprovázel hashtag #jkrowlingiscancelled: "JK Rowling zrušena."

Ve skutečnosti se to spisovatelce stalo právě to – stala se jednou z nejznámějších obětí kultury abolice. Tedy fenomén, kdy jsou lidé, zejména mediální osoby, doslova vymazáváni z informačního prostoru a veřejného života za kontroverzní výroky a činy.

„Zrušený“člověk může ztratit kariéru, peníze, respekt. Někdy je pro to potřeba udělat něco opravdu vážného a někdy stačí napsat neopatrný tweet.

V roce 2018 odmítl komik Kevin Hart hostit udílení Oscarů poté, co byl šikanován. Kompletní časová osa sporu Kevina Harta o Oscara-hostování, Od tweetů k omluvám za homofobní tweety z doby před deseti lety.

V červnu 2020 Jenna Marbles, jedna z prvních blogerek na YouTube, která provozuje kanál od roku 2010 a má 20 milionů starostlivých odběratelů, oznámila legendě YouTube Jenna Marblesová říká, že už skončila se svým kanálem, že opouští platformu uprostřed pronásledování kvůli starým videím, kde paroduje lidi afroamerického a asijského původu.

Nejvýraznějším příkladem toho, jak funguje kultura zrušení, je možná příběh Harveyho Weinsteina. Jsou známy i případy dalších celebrit obviněných ze sexuálního obtěžování a násilí. Po kampani #MeToo přišel Weinstein o kariéru, peníze, rodinu, zdraví a nakonec i svobodu. Ačkoli se nezdá být zcela správné, dávat ho na roveň ostatním „zrušeným“celebritám: přesto se dopustil skutečného zločinu a na Twitteru se nevyjádřil nesprávně.

Funguje v Rusku kultura zrušení?

Naše instituce dobré pověsti je málo rozvinutá. Pokud je člověk bohatý, slavný a má konexe, nedbalé výroky a někdy vážnější „přestupky“ho nedonutí potřást si rukou.

První významný precedens, který otřásl známým obrazem, je nedávný příběh Reginy Todorenko. Moderátorka během rozhovoru nerozumí ženám, které veřejně mluví o svých zkušenostech s domácím násilím. "Co jste udělali, abyste mu zabránili udeřit?" - Todorenko byl rozhořčený.

Toto prohlášení způsobilo skutečný výbuch na sociálních sítích. Vlna rozhořčení nabrala takovou sílu, že několik značek porušilo reklamní smlouvy s Reginou a časopis Glamour ji připravil o cenu Žena roku.

V roce 2018 bude „zrušen“šéfredaktor Meduzy Ivan Kolpakov. Na večírku obtěžoval manželku svého kolegy, a když to vyšlo najevo, na sociálních sítích ho nenáviděli – a Kolpakov rezignoval. Když však humbuk utichl, vrátil se do redakce.

Pod „zrušovací“kluziště spadla i moderátorka Ksenia Sobchak: Audi s ní má po jejích rasistických příspěvcích na Instagramu reklamní smlouvu. Ksenia za prvé, že podstatou hnutí Black Lives Matter je, že ti, kteří nemohli uspět, chtějí zničit bohaté lidi a soukromý majetek jiných lidí. A pak rozložil video o Blm pod písní "killed Negro". Později se ukázalo, že to Sobchak udělala v rámci show Comment Out, na které se podílela. Příspěvek byl nyní smazán.

V rusky mluvícím segmentu Facebooku pravidelně propukají místní skandály: osoba nebo značka je obviňována ze sexismu, diskriminace, hrubého přístupu k zákazníkům, píší naštvané komentáře a hodnocení je sníženo. Ale zpravidla po několika týdnech rozhořčení opadne a příběh je zapomenut.

Co je špatného na kultuře zrušení?

Dá se říci, že tento fenomén vyrostl z institutu pověsti, ale nakonec se zcela vymkl kontrole. Na jedné straně má mediální osobnost dvojí odpovědnost za slova a činy: dívají se na ni tisíce a někdy i miliony lidí a její výroky ovlivňují situaci ve společnosti. Na druhou stranu, kultura zrušení je nyní příliš chaotická a bezohledná.

Trest často není symetrický s trestným činem

To, co se děje s J. K. Rowlingovou, to dokonale ukazuje. Spisovatelka vyjádřila svůj názor, aniž by někoho urážela nebo ponižovala, a svůj postoj několikrát podrobně, klidně a rozumně vysvětlila. Zdůraznila, že respektuje LGBT komunitu, ale její názory na gender a gender jsou výsledkem jejích zkušeností a nehodlá se jich vzdát.

Přesto Rowlingová přichází o peníze, přátele a na svou adresu se jí nadále dostává spousty nenávisti.

Nebo tady je další příběh. Taylor Swift se nelíbilo, že ji rapper Kanye West ve svém tracku zmínil ofenzivně. Mezi zpěvákem, rapperem a jeho manželkou Kim Kardashian došlo ke konfliktu, do kterého se aktivně zapojili fanoušci z obou stran. Hodně negativity padlo na Taylor, která neřekla vůbec nic špatného: byla obviněna, že prý znala slova Westovy písně předem a nevadila jí. Začalo obtěžování, na webu se dokonce objevil hashtag #TaylorSwiftIsCanceled. Vše skončilo naštěstí dobře: nikdo nebyl „zrušen“a Taylor se v jednom ze svých videí útokům Kardashianek dokonce vysmála (zpěvačku zahaleně označila za hada a ve videu se objevila Swift v podobě tzv. královna hadů).

Kromě toho je kultura abolice jedna velká špatně. Zdá se, že pro ni není žádný rozdíl v tom, co obviněný udělal: mluvil nepohodlně na Twitteru jako Rowlingová nebo znásilňoval ženy jako Weinstein. Ano, ve druhém případě se této osobě dostalo nejen tuny nenávisti, ale také vězení. Ale hněv davu se v těchto dvou situacích ukazuje být přibližně symetrický: stejně tak se chtějí „zbavit“Rowlingové.

Zrušení nemá žádné promlčecí lhůty

Jenne Marbles, která zavřela svůj kanál na YouTube, protože se nedokázala vyrovnat se šikanou, si náhle vzpomněla na „rasistická“videa před deseti lety: v roce 2011 umělkyně, pomazaná samoopalovacím krémem, parodovala afroamerickou zpěvačku Nicki Minaj.

Moderátor Jimmy Fallon se ocitl v podobné situaci – byl „zrušen“za „blackface“, což ukázal ve skice z roku 2010.

Společnost Walt Disney Company zrušila smlouvu s režisérem „Guardians of the Galaxy“Jamesem Gunnem kvůli jeho urážlivým tweetům, které také zveřejnil před 10 lety. Později však dostal „milost“a mohl se vrátit do režisérského křesla.

Hlavním problémem je, že během takového období mohl člověk opakovaně přehodnocovat své názory a dokonce litovat toho, co bylo kdysi uděláno a řečeno. Jenže internet si všechno pamatuje a ukazuje se, že mediální osobnost nemá vůbec právo udělat chybu.

Kultura zrušení funguje selektivně

Některé jsou „zrušeny“téměř okamžitě, jiným to projde.

Regina Todorenko kvůli svým slovům přišla o část příjmů i o titul "Ženy roku". O tituly a ocenění přitom ještě nikdo nepřipravil například Marata Basharova, který se netají tím, že své ženy bil. Na webu se objevila petice, která požaduje odebrání státní ceny Ruské federace a titulu Ctěný umělec Tatarstánu herci. Podepsalo ji 80 tisíc lidí, ale Bašarovovy regálie zůstaly stejné.

Natalja Sokolová přišla o post ministryně zaměstnanosti, práce a migrace Saratovské oblasti poté, co řekla, že 3 000 rublů stačí k životu a „makaros vždy stojí stejně“. Poslanec Ilja Gaffner přitom po podobném prohlášení - navrhl, aby lidé méně jedli - zůstal ve svém křesle.

Takových příkladů je mnoho. A předvídat, koho stroj veřejného odsuzování rozdrtí a koho trochu poplácat – a nechat na pokoji, je často zcela nemožné.

„Zrušením“osoby se neruší škoda, která jí byla způsobena

Zde je jistá celebrita, která na své sociální sítě napsala, že homosexuálové jsou špatní lidé nebo si za bití mohou samy ženy. To mnohé urazilo, výrok se stal kamenem, který otřásl mísou vzájemného nepřátelství a nesnášenlivosti. Ale z toho, že bude viník bojkotován a poset bahnem, se jeho slova nevypaří a na světě nebude méně nenávisti. Naopak citát, kterého si před 10 lety nikdo pořádně nevšiml, teď budou kopírovat všechna média a blogeři, takže bude lidi znovu a znovu urážet.

Dav se mohl mýlit

V roce 2017 několik mužů obvinilo herce Kevina Spaceyho ze sexuálního obtěžování. Stálo ho to kariéru: smlouvy s ním byly rozbité, scény s jeho účastí byly vystřiženy z filmů, které se již točily. Pravda, nikdo neposkytl žádné jasné důkazy o Spaceyho vině. Pouze jeden incident týkající se 18letého chlapce se dostal před soud. Soud ale veškerá obvinění proti herci zrušil.

Neexistují žádná pravidla

Trest „viníka“by neměl být spontánní. Nebylo by na škodu mít kodex nebo nařízení, kde by bylo uvedeno, co lze říci a co ne a jaká represivní opatření jsou stanovena za porušení. Ale takový soubor pravidel ze zřejmých důvodů neexistuje: ve skutečnosti by legalizoval cenzuru a trestání za myšlenkové zločiny. Známá osobnost se proto může z ničeho nic „zrušit“.

Pokud se skupině lidí nelíbí něčí výrok nebo skutek, snaží se daného člověka „vymazat“. Vůbec nezáleží na tom, jak moc ta či ona fráze někoho skutečně zraňuje nebo uráží. Kultura anulování se tak mění v terorismus a nástroj manipulace: v klidu sedět, říkat, co chceme slyšet, a pak vás možná „nevymažou“.

Rowlingová nedávno podepsala otevřený dopis se stovkami dalších intelektuálů proti kultuře abolice. Mezi signatáři jsou také Salman Rushdie, Margaret Atwood, Francis Fukuyama a Garry Kasparov. Stejně jako všichni ostatní se obávají, že tato praxe vede k cenzuře.

Redaktoři jsou vyhozeni za kontroverzní publikace, knihy jsou zabaveny pro údajné nepřesnosti, novináři mají zakázáno psát na určitá témata, profesoři jsou kontrolováni, zda citují literární díla na přednáškách, vědec je propuštěn za šíření recenzovaného akademického výzkumu a vedoucí organizací jsou odstraněni ze svých míst kvůli směšným nedopatřením.

List spravedlnosti a svoboda diskuse

Potřebujeme vůbec kulturu zrušení?

Společnost pouze vyvíjí mechanismy, díky nimž jsou influenceři odpovědní za to, co říkají a dělají. Kultura zrušení tak, jak je dnes, je pochybné rozhodnutí, které ve skutečnosti nikomu nepomůže.

Jeho kritici čestně a s úctou vyjadřují svou nespokojenost s tím či oním jednáním, lidi „nevymazávají“, ale dávají jim možnost svůj postoj vysvětlit nebo se omluvit a chybu napravit.

Abyste porazili „špatné nápady“, musíte je odhalit, přesvědčit ty, kdo je vyjadřují, a ne se snažit předstírat, že tyto myšlenky neexistují. V jakékoli formě odmítáme falešnou volbu mezi spravedlností a svobodou, protože jedno bez druhého nemůže existovat.

List spravedlnosti a svoboda diskuse

Za adekvátní příklad institutu pověsti zdravého člověka lze snad považovat případ Reginy Todorenko. Moderátorka nejen natočila video s omluvou, ale také natočila o domácím násilí a darovala dva miliony rublů fondu Violence.net. Všechno to skončilo velmi dobře: publikum Todorenkova instagramového účtu po skandálu vzrostlo o 400 000 odběratelů.

Jinými slovy, dotyčný řekl nebezpečný a krutý nesmysl, dostal příval odsouzení, přehodnotil svůj postoj, omluvil se a snažil se o nápravu. Ano, stále zbývá spousta nespokojených lidí. Někteří komentátoři a blogeři zpochybňovali upřímnost moderátorky a byli přesvědčeni, že nezměnila své názory, ale pokusila se rychle vyčistit pod vedením kompetentních PR specialistů. Ale v tomto případě je důležitý výsledek: co přesně dělá mediálního člověka veřejným a jak to ovlivňuje náladu ve společnosti.

Tato praktika by se mohla hodit i dalším známým osobnostem, které se ocitly v epicentru skandálů: nemlčet a necouvat, ale omluvit se a pokusit se situaci napravit.