Co je špatného na ruské filmové distribuci

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Zrušení komedií, nadhodnocení věkového hodnocení a přesuny vydání – zjišťujeme, kde vzniká pocit, že ve filmech není na co koukat.

V únoru 2016 bylo Ministerstvu kultury doručeno usnesení vlády Ruské federace ze dne 27. února 2016 č. 143 „O schválení pravidel pro vydávání, neudělování a odnímání filmové licence a pravidel pro zachování státu. Register of Films“od vlády regulovat plán uvádění filmů. Nová pravidla stanoví, že Ministerstvo kultury může odmítnout vydat potvrzení o zapůjčení (doklad potřebný pro uvedení filmu v kinech), pokud se ke stejnému datu uchází jiný rovnocenný obraz.

To znamená, že když se ve stejný den objeví dva kreslené nebo akční filmy, ministerstvo kultury má právo samostatně rozhodnout, kterému z nich dá přednost, a nejprve seznámit diváka s kvalitnějším filmem. Systém ale fungoval jinak: zelenou dostávají stále častěji vlastenecké filmy natočené v Rusku, i když to poškozuje distributory a diváky.

Nejhlasitější skandály kolem rozhodnutí ministerstva kultury začaly v roce 2018. Life hacker si je vybaví a pochopí, proč opatření určené k rozvoji divákova vkusu škodí a zužuje náš pohled.

Ministerstvo kultury proti "ofenzivní kinematografii"

V lednu 2018 se v médiích hodně mluvilo o cenzuře. Poté ministerstvo kultury odebralo distribuční certifikát komedii Smrt Stalina, kterou distribuovala nezávislá společnost Volga.

Odebrání certifikátu vyvolalo širokou veřejnost pobouření, protože film byl dva dny před uvedením zakázán, Ministerstvo kultury odebralo certifikát o zapůjčení filmu "Smrt Stalina". Podle oficiálních prohlášení shledal film komentář šéfa Ministerstva kultury Ruska Vladimira Medinského v souvislosti se odebráním půjčovného certifikátu pro film „Smrt Stalina“„urážlivým výsměchem celé sovětské minulosti“.

„Smrt Stalina“je skutečně nejednoznačná, ale ministerstvo kultury to již dříve prověřilo a Medinskému neprozradilo o možném zákazu „Smrt Stalina“: nemáme žádné porušování svobody slova. Paralelně s tím se navíc v Rusku bez problémů začal prodávat i původní komiks „Smrt Stalina“, na kterém je film založen. To znamená, že nešlo jen o urážení citů lidí. Tato situace navíc nebyla pro ruskou filmovou distribuci první.

Pohyb nahoru proti Paddingtonovi

Všechno to začalo dříve - vydáním sportovního dramatu „Moving Up“, vytvořeného s podporou „Fondu kina“a televizního kanálu „Rusko-1“. Obrazu byla poskytnuta nebývalá informační podpora a byl poskytnut téměř celý novoroční pronájem na sezení.

"Moving Up" se do kin dostalo 28. prosince 2017 a vlastně zůstalo jediným velkým vydáním celého Silvestra. Bez konkurence obrázek shromáždil "Moving Up": pokladna, o filmu více než 1,5 miliardy rublů.

Ale to hlavní se stalo později. Ministerstvo kultury se rozhodlo dále navýšit příjmy filmu „Moving Up“a zároveň podpořit „The Adventures of Paddington – 2“, domácí film „Skif“, který byl uveden 18. ledna konkurovat ruské kinematografii. To vyžadovalo, aby bylo vydání The Adventures of Paddington 2 odstraněno ze stejného dne, protože příběh medvěda přitahoval diváky mnohem více.

Výsledkem bylo, že den před zahájením pronájmu stejná společnost Volha, která vyrábí Paddington v Rusku, vydala certifikát na 1. února bez srozumitelných vysvětlení. Na první pohled na tom není nic špatného: lidem je jedno, kdy se na pokračování svého oblíbeného filmu podívají. Systém pronájmu je ale mnohem složitější. Termíny uvedení se volí na několik měsíců, případně i rok, aby si filmy nekonkurovaly a umožnily kinům vydělávat peníze a distributorům vrátit náklady.

Posun Paddington Adventures znamenal, že se posunou i vydání plánovaná na 1. února. A pokud by západní filmy ještě obstály v konkurenci, pak by ruský film „Selfie“s Konstantinem Khabenským pravděpodobně propadl: vyšel právě mezi tak okoukaným „The Maze Runner“a „50 odstínů svobody“. A 14. února odstartoval další ruský film "Ice", takže na "Selfie" prostě nezbylo místo.

Zachránila jen hlasitá reakce médií. Po humbuku vyšlo „The Adventures of Paddington II“jen o dva dny později oproti plánovanému datu 20. ledna. Ne všem však široká publicita pomohla.

Sobibor vs. Avengers

Ministerstvo kultury přišlo na jaře 2018 s další iniciativou na podporu ruské kinematografie: zrušit na květnové svátky promítání všech západních filmů v kinech. Z tohoto důvodu bylo navrženo odložit vydání nejočekávanějšího crossoveru roku „Avengers: War of Infinity“z 3. května na 11. května.

Distributoři samozřejmě reagovali vlnou negativity: prodloužené víkendy vždy přinášejí velké zisky. Ceny vstupenek jsou v těchto dnech vyšší a sály plné. V důsledku toho zvolili kompromisní variantu: všechna vydání zůstala na svých místech, ale 9. května se v kinech hrály pouze ruské filmy.

Oficiálně samozřejmě mluvili o duchu vlastenectví na Den vítězství. Ale ve skutečnosti byla celá iniciativa zaměřena na podporu vydání filmu „Sobibor“, který vytvořil Medinsky, vyprávěl o práci na myšlence filmu „Sobibor“založeném na příběhu samotného Medinského.

To skutečně umožnilo Sobiboru mírně zvýšit své poplatky. Celkově se ale podle Jednotného federálního automatizovaného informačního systému pro informace o promítání filmů v kinosálech webu UAIS experiment ukázal jako neúspěšný: většina diváků prostě do kina nešla. Poplatky v kinech 9. května se ukázaly být nižší než ve všední dny, kdy se "The Avengers" promítal. Neuspěl ani odkaz na neochotu lidí jít na Den vítězství do kina: v roce 2017 Guardians of the Galaxy - 2 9. května nasbírali více než celá ruská distribuce ve stejný den v roce 2018.

Iniciativa způsobila ztráty kinům a nepříjemnosti divákům. Sbírka ruských obrazů sice vzrostla, ale rozhodně ne občas.

"Sadko" versus "Okouzlující princ"

24. května měly u pokladny začít dva kreslené filmy: ruský „Sadko“a americko-kanadský „Krásný princ“. Ale podle rozhodnutí Cartoon "Prince Charming" neobdrží potvrzení o pronájmu 24. května, ministerstvo kultury, druhý přestěhoval do konce června.

Z hlediska zákona je zde vše spravedlivé. Žádost o "Sadko" byla podána dříve a ministerstvo mělo právo zředit dvě ekvivalentní vydání. Ale v této situaci existuje několik jemností.

Nejprve je třeba říci, že distributorem Krásného prince byla opět nešťastná Volha. Za druhé, vydání se posunulo ne o týden nebo dva, ale na polovinu léta, kdy už značná část dětí odjíždí na prázdniny. A to je hlavní cílová skupina kreslených filmů.

A do třetice stačí porovnat kvalitu animace. Ne nejzářivější a nejdražší "Prince Charming" působí mnohem moderněji než domácí "Sadko": tady jako by se poctivé konkurenci záměrně vyhýbalo.

"Krymský most" proti "Hunter Keeler"

Prvního listopadu měla pokladna odstartovat akční film "Lovec zabiják" - příběh o tom, jak američtí ponorci zachraňují ruského prezidenta. V den uvedení se však objevilo prohlášení, že "Hunter Killer" nedostane osvědčení o uvedení do kin, že ministerstvo kultury nevydalo osvědčení o uvedení filmu.

Formálně bylo důvodem odmítnutí Ministerstvo kultury vysvětlilo situaci s distribucí filmu "Hunter Killer" "nedostatečná kvalita" kopie zaslané společností. Oddělení ale musí promítat filmy s předstihem, protože schvalování dokumentů trvá zhruba dva týdny. Proč to vyšlo najevo v den pronájmu, ministerstvo kultury nevysvětlilo.

Každopádně hlavním releasem 1. listopadu byla Bohemian Rhapsody. Ale současně s tím bylo propuštěno pět ruských filmů najednou, včetně „Krymského mostu. Uděláno s láskou". Start u pokladny vlasteneckého filmu ve stejnou dobu jako "Lovec zabiják" asi přivedl úředníky do rozpaků. Proto bylo uvedení akčního filmu o týden odloženo.

To však „Krymskému mostu“příliš nepomohlo. I přes vysoké věkové hodnocení (18+) nasbírala "Bohemian Rhapsody" za první víkend zhruba osmkrát více.

"Policista z Rubljovky" vs. "Spider-Man"

Zvláštní zmínku si zaslouží i novoroční svátky. 13. prosince 2018 byly v kinech uvedeny čtyři špičkové filmy najednou: „Aquaman“, „Bumblebee“, „The Grinch“a „Spider-Man: Through the Universes“.

Zdálo by se to štěstí? Spíš ne. Za prvé, Spider-Man trpěl. Karikatura s inovativní animací ztratila své publikum: rodiče s dětmi si vybrali novoročního Grinche a fanoušci komiksů si vybrali Aquamana. Výsledkem bylo, že doslova o týden později se počet relací Spider-Mana začal snižovat a brzy byly zcela odstraněny. Po něm "Bumblebee" nasbíral méně, než by mohl mít, kdyby nevyšel v tak tvrdé konkurenci.

Distributoři se většinou snaží takovému „zmáčknutí“vyhnout. Nejlepší film je nejziskovější a vydání, jako je toto, jsou distribuovány minimálně týden. Každý z nich pak inkasuje výbornou pokladnu a diváci mají možnost postupně sledovat nové trháky.

Ale nestalo se tak z iniciativy nebo vinou distributorů. A tady se stačí podívat na releasy Hlavní filmové reley Ruska z 20. a 27. prosince: "Policista z Rubljovky", sedmý díl "Yolok" a devátý kreslený film o "Třech hrdinech". Na novoroční svátky dostali téměř všechna kina.

Aquaman a Grinch byli díky své oblíbenosti samozřejmě stále v pokladně, ale stejně většina kin promítala výhradně ruské komedie. V důsledku toho byla návštěvnost kin o novoročních svátcích i přes nebývalý počet blockbusterů docela nízká: diváci se zkrátka neměli na co dívat.

Hurvínek vs. Royal Corgi

Další pokus o umělé vyklizení půjčovny za účelem navýšení sbírky ruského animovaného filmu vyvolal dlouhotrvající nepokoje ze strany sdružení majitelů kin. Věc se má tak, že ministerstvo kultury odmítlo vydat potvrzení o zapůjčení belgického animovaného filmu „Royal Corgi“, jehož uvedení bylo naplánováno na 7. března 2019.

Ve stejný den byla vydána domácí karikatura „Gurvinek. Magická hra . Ministerstvo kultury proto navrhlo přesunout „Royal Corgi“na konec března nebo dubna. To znamená, že belgický kreslený film přeskočí jarní školní prázdniny, nejvyšší návštěvnost filmů u dětí. Asociace odhadla ztráty z takové rošády na asi 100 milionů rublů.

Sdružení majitelů kin a několik nepřidružených řetězců kin v důsledku toho předložilo ministerstvu kultury ultimátum, aby kvůli ministerstvu kultury opustilo ruskou karikaturu: pokud se nedohodne na pronájmu Royal Corgi, téměř všechny velké řetězce odmítnou ukázat Gurvinek. Ale ministerstvo kultury nezměnilo distributory kazet "Royal Corgi" a "Gurvinek". Magic Game „nesouhlasil s ukázáním řešení. V důsledku toho byl belgický kreslený film odložen a mnoho kin vyřadilo ruskou premiéru z plánu.

Věkové hodnocení proti mladým divákům

Kromě přenášení termínů existuje další způsob ovlivnění pronájmu - umístění věkových hodnocení. Zdálo by se, že nápad je užitečný a funguje téměř po celém světě. Vážná omezení se navíc vztahují pouze na filmy „18+“– děti tam nesmějí. Zbytek hodnocení má doporučující charakter.

Ale přesto mohou děti chodit na filmy „16+“pouze s rodiči, což velmi ovlivňuje návštěvnost. Teoreticky to také pomáhá zabránit škodlivému obsahu. Ve skutečnosti je ale u mnoha západních filmů uměle zvyšována sledovanost, ministerstvo kultury děti od zahraničních filmů odsuzuje, ruská premiéra je naopak podceňována. Někdy to vypadá bizarně.

Můžete dokonce zkusit předem odhadnout, jakou věkovou hranici ministerstvo kultury pro to či ono vydání stanovilo.

"Sobibor" je film o nacistickém táboře, který ukazuje mučení, nahé vězně a spalování těl. Věkové hodnocení - 12+.

"Kráska a zvíře" je herní remake klasické pohádky Disney. Věkové hodnocení - 16+. V charakteru jedné z postav viděli náznak homosexuality.

"Nezničitelný" je film o tankové bitvě během druhé světové války. Krev, zabití, pálení lidí, krutost. Věkové hodnocení - 12+.

Power Rangers je superhrdinská fantasy o pěti středoškolačkách v jasných kostýmech, které zachraňují svět. Věkové hodnocení - 18+. Opět jsme zde viděli náznaky homosexuálních vztahů.

Aby toho nebylo málo, animák pro děti „Apprentice of the Monster“o výchově těžkého teenagera získal u pokladny také hodnocení 16+, ačkoliv zde není vůbec jediné provokativní téma. Zřejmě se to stalo v důsledku humbuku o nebezpečí anime.

Proč divák trpí

Může se zdát, že všechna tato omezení a permutace dělají pouze problémy distributorům nebo kinům. Především ale vždy trpí běžní diváci, protože jsou ochuzeni o možnost sledovat dobré filmy ve vhodnou dobu.

Za prvé, taková regulace se mění v nástroj cenzury. Smrt Stalina je tedy kontroverzním filmem, který by v ruských pokladnách jistě propadl. To se ale nikdy nedozvíme: Ministerstvo kultury zakázalo divákům vybrat si, zda se na to budou dívat, nebo ne.

Za druhé, zákaz filmů jako Smrt Stalina povede k tomu, že distributoři začnou být opatrnější při nákupu jakýchkoli dalších nestandardních a satirických filmů. Takže ruský divák může přijít o obrovskou kulturní vrstvu: od trashových komedií jako „The Swiss Knife Man“po dramata jako „Call Me by Your Name“.

Zatřetí, chození do kina na prázdniny se stále více stává pochybným podnikem: v těchto dnech zůstávají u pokladny bez jakékoli alternativy pouze „Yolki“a „Policista z Rubljovky“.

Kina a distributoři trpí kolosálními ztrátami. Čím více jich bude, tím méně pohodlná bude každá cesta do kina: v sálech se budou méně často vyměňovat lampy a plátna a některá kina se mohou úplně zavřít. A distributoři budou muset ušlé peníze nahradit. Například zdražování špičkových filmů.

Nakonec tento přístup velmi poškozuje kvalitu samotné ruské kinematografie, kterou se ministerstvo kultury snaží podporovat.

Absence férové konkurence umožňuje i průměrným filmům vybírat peníze: autoři začínají přemýšlet nikoli o tom, jak potěšit diváka, ale o tom, jak získat souhlas shora.

Výsledkem je ruská kinematografie bez tváře a ještě větší množství předsudků kolem ní. Vyčištění pokladen a věková omezení jen mírně zvyšují výdělky propagovaných filmů. Většina lidí totiž chodí do kina na konkrétní premiéru a rozčiluje se, že ji nevidí. Ztrácíme nejen filmy, ale i samotnou schopnost si je vybrat.