Proč vám stránky zobrazují tuto konkrétní reklamu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Kdo na svých účtech ještě nemá nastavené mechanismy sběru dat, chodí každý den do nepříjemných obchodů se sociálními sítěmi a dalšími službami.

Cílená reklama využívá zájmy a potřeby uživatelů. To je jeho hlavní bod – zobrazovat reklamy právě tomu publiku, které jim pravděpodobně bude věnovat pozornost. Aby bylo možné takové uživatele identifikovat, sledují vyhledávače a sociální sítě chování lidí téměř pod drobnohledem. Lifehacker přišel na to, jak se data o cílení shromažďují a kde se skrývají.

Jak se tvoří informační dokumentace

Pro uživatele je obtížné nebo dokonce nemožné najít stránku se seznamem svých preferencí - například na sociální síti VKontakte prostě neexistuje. Platformy a vyhledávače se zdráhají zveřejnit mechanismy cílení. A je jasné proč.

Marketéři z Harvardu provedli studii o reklamách, které nepřekročí: jedné skupině lidí zobrazovali běžné reklamy a druhé stejné bannery, ale s vysvětlením důvodů zobrazení: například „protože jste navštívili web X . Druhá skupina měla o 25 % nižší zájem o koupi než ta první.

Nicméně ve většině systémů můžete zjistit, z jakých důvodů spadáte do určitých skupin publik. Nabízíme vám, abyste viděli, jaké informace o vás webové stránky a aplikace poskytují a jak to dělají.

Facebook a Instagram

Reklamy cílené na Facebook jsou právem považovány za nejpřesnější. Jemné vyladění publika vám umožňuje zobrazovat reklamní příspěvky uživatelům, kteří mají největší zájem. Pokud jste narazili na reklamy na Instagramu, které pro vás nejsou vhodné, pak jde pravděpodobně o chybu obchodníka, nikoli o chybu na sociálních sítích.

Stanovení reklamních preferencí

Otevřete si svůj účet na Facebooku a vyhledejte jakýkoli reklamní příspěvek. V pravém horním rohu reklamy se skrývá malé tlačítko s rozbalovací nabídkou. Klikněte na "Proč to vidím?"

Otevře se před vámi okno s informací, že si vás prodejce vybral podle věku nebo zeměpisné polohy. Vysvětlení je poměrně vágní a zdá se, že bylo přidáno „na parádu“, což opět potvrzuje neochotu sociálních sítí odhalovat tajemství cílení.

Zkuste ale kliknout na nastavení zobrazování reklam – otevře se celý seznam zájmů, které se vám sociální síti podařilo identifikovat.

Zde můžete také najít inzerenty, kteří při nastavování cílení nahráli vaše facebookové kontakty. Firmy tuto možnost aktivně využívají k tomu, aby nestřílely vrabce z děla, ale ukazovaly své nabídky pouze těm zákazníkům, kteří jsou obeznámeni s jejich produkty. Sociální síť proto umožňuje inzerentům nahrávat do systému telefonní čísla a emailové adresy uživatelů v celých seznamech.

Facebook zná model vašeho telefonu, jaké služby a aplikace používáte, která místa a města vás zajímají, jaké máte koníčky a jaký máte životní styl. Data z WhatsApp a Instagramu tam samozřejmě také.

Sociální síť také přijímá informace o vašich akcích na stránkách a aplikacích partnerů Facebooku. Pokud například navštívíte webovou stránku na téma cestovní ruch, mohou se vám zobrazit reklamy na propagaci hotelů. To je možné, pokud vývojáři webových stránek a aplikací používají technologie About Facebook Ads k integraci s Facebookem a také analytické nástroje.

Pokud se vám líbí například restaurace, kterou jste navštívili o víkendu, systém ji inzeruje vašim přátelům s označením „Mám rád Ivana Ivanova“. Zamyslete se: opravdu potřebují vaši přátelé, kolegové a manažeři vědět, že vás zajímá řekněme téma plánování těhotenství nebo emigrace do jiného státu?

Uživatelé mají tato nastavení ve výchozím nastavení. Ve stejném rozhraní můžete Facebooku zabránit ve shromažďování údajů o vaší aktivitě mimo produkty společnosti a inzerovat vaše lajky přátelům v různých komunitách.

Facebook agent v mobilních aplikacích

V kódu mnoha mobilních aplikací je SDK - knihovny analytických systémů a sociálních sítí. Pomáhají vývojářům sledovat události v aplikacích: instalace, aktivitu uživatelů, čas strávený v programu a mnoho dalšího. SDK navíc rozšiřuje možnosti inzerce.

Například instalací oficiální Facebook SDK mohou vývojáři propagovat své produkty pomocí oblíbeného a vysoce ziskového modelu Pay Per Install. Jak asi tušíte, tento kód je přítomen ve většině aplikací, které inzerují na Facebooku a Instagramu.

Stává se to takto: když uživatel nainstaluje a otevře aplikaci, SDK o tom automaticky informuje analytickou platformu. Události se mohou lišit v závislosti na nastavení a úkolech.

Obecně platí, že Facebook SDK zaznamenává data o instalacích, aktivacích a zapojení. Sociální síť však byla opakovaně obviňována, že v aplikacích shromažďuje více osobních údajů. Wall Street Journal vyšetřoval, že aplikacím dáváte citlivé osobní údaje. Pak They Tell Facebook a zjistili, že Facebook shromažďuje data z aplikací o zdraví uživatele – jeho váze, krevním tlaku, stavu ovulace. Souhlas, nikdo o tom nebude psát na sociální sítě. S takovými údaji však můžete zobrazovat efektivnější reklamy.

Facebook pixely na stránkách

Stalo se vám někdy, že po návštěvě internetového obchodu na něj téměř okamžitě začnete dostávat reklamu? Faktem je, že v kódu stránky se skrývá další agent Facebooku – pixel. Tato data se používají pro dynamický retargeting.

Jeho smyslem je využít klientovy neřešené potřeby. Řekněme, že web navštívil, seznámil se s produktem, ale cílenou akci neprovedl. Po nákupu vás však mohou sledovat reklamy – vše záleží na nastavení kampaně.

Retargeting pomáhá inzerentovi připomenout si sám sebe, aby získal vysoké konverze díky „zahřátému“publiku. Údaje, které jste si v internetovém obchodě prohlédli právě u těchto tenisek, totiž charakterizují vaše spotřebitelské touhy mnohem přesněji než informace o věku a pohlaví.

Mimochodem, technologii pixelů používají i další sociální sítě - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google a YouTube

Google sleduje nejen akce uživatelů, ale i jejich pohyb. Pro zobrazování reklam je opět potřeba geolokace. Zde si můžete prohlédnout svou historii polohy. Je zde také tlačítko pro deaktivaci sledování.

Google je připraven sdílet informace o shromážděných reklamních preferencích s uživateli. Vyhledejte na libovolném webu banner Google nebo zahrňte video na YouTube a poté klikněte na nenápadné tlačítko i … Uvidíte důvody pro zobrazování reklam a také nastavení preferencí reklamy, kde se zaznamenávají veškerá data a zájmy uživatele. Máte právo vypnout personalizaci reklam.

Na tomto je vidět kompletní seznam sledovaných akcí – jsou zde uložena všechna vaše vyhledávání, hlasové příkazy, vyhledávání na YouTube, pohyb po světě.

"Webvisor" a "Yandex. Metrica"

Jedná se o produkty Yandex schopné shromažďovat data o návštěvnosti stránek a natáčet akce uživatelů na webových stránkách ve formátu videa. Pomocí „Webvisoru“mohou firmy snadno vidět, co návštěvníci webu na jednotlivých stránkách dělají, kam klikají, kde udržují pozornost.

Vypadá to docela neškodně, protože akce nejsou personalizované, to znamená, že majitelé webových zdrojů nemohou určit, kdo přesně je přišel navštívit. Jediné, co o vás mohou zjistit, je město, operační systém, prohlížeč, typ zařízení. Na základě natočených akcí pak vývojáři například umístili tlačítka Koupit tam, kde lidé nejčastěji používají myš.

Webvisor ve spojení s Yandex. Metrica pomáhá společnostem segmentovat jejich publikum, aby dále zobrazovaly reklamy lidem, kteří již navštívili web, prohlíželi si určité stránky a klikli na konkrétní produkty. Každý uživatel je pro systém souborem identifikátorů, pomocí kterých určuje chování a některé sociodemografické charakteristiky (pohlaví, věk, zájmy, geografie). Data jsou depersonalizovaná a nikdo neví, že jste to byli vy, kdo stránky navštívil, ale reklama této společnosti se k vám s největší pravděpodobností dostane.

Mobilní analytické systémy

Mnoho mobilních analytických systémů, jako je Facebook, má své vlastní sady SDK. A inzerenti je také aktivně využívají k vytváření vlastní cílové skupiny. Marketéři porovnávají data z různých zdrojů a vytvářejí tak více či méně srozumitelný portrét uživatele.

Díky analytickým systémům mohou určit vaše město, věk, model smartphonu, pohlaví, operátora, čas strávený v programu. Chybí už jen fotka, ale k tomu ještě technika nedospěla. To vše se také používá k identifikaci publik a přizpůsobení reklam.

Běžný uživatel nikdy nepozná, že aplikace v jeho smartphonu má jakési knihovny, integraci se sociálními sítěmi a různými databázemi, dokud se nenaučí číst uživatelské smlouvy.

Proč jsou data shromažďována a kde jsou uložena

Veškerá cílená reklama je postavena na základě preferencí a zájmů. Máte právo smazat informace a zakázat některým systémům sledovat vaše zájmy, ale od samotné reklamy nemůžete uniknout. Jen se to stane náhodné, protože při zobrazování nebudou brány v úvahu vaše preference.

Vaše kontaktní údaje často unikají inzerentům, u kterých jste registrováni. Nahrávají své databáze do systémů cílení, aby si vybudovali loajální publikum.

Na jednu stranu je pro uživatele nepříjemné chápat, že každý jejich krok na webu se někde zaznamenává a ukládá, na druhou stranu se vám zobrazují reklamy, které odpovídají vašim zájmům. Pro srovnání si vzpomeňte na televizi: videa o prášcích na drozd a prodyšných vložkách sleduje 48letý Valentin a 15letá Tamara mezi svými oblíbenými pořady poslouchá o zázračných vlastnostech drog pro muže.

Mnoho lidí se obává, že korporace jako Facebook odposlouchávají naše konverzace a následně zobrazují relevantní reklamy. Sociální síť má přes 2 miliardy účtů. Představte si, kolik elektřiny je potřeba a jak velký výkon musí mít servery k uložení nahrávek konverzací třetiny světové populace? Kabelová síť započítala, že FACEBOOK NEPOSLOUCHÁ PŘES VÁŠ TELEFON. NEMUSÍ, že k odposlouchávání uživatelů jen ve Spojených státech by sociální síť dostávala 20 petabajtů informací denně, když celkový objem dat Facebooku je pouhých 300 petabajtů.

A proč jsou tyto společnosti, pokud uživatelé již zanechávají na sociálních sítích poměrně jasnou informační stopu: líbí se jim, zůstávají v určitých publikacích, dávají reposty.

Jak blokovat reklamy

• Nejprve musíte omezit odchozí provoz. V libovolném prohlížeči přejděte do nastavení, vyberte položku "Soukromí" (může se také jmenovat "Zabezpečení" nebo "Soukromí") a zapněte zákaz sledování dat.
• Navštivte svůj účet Google a zabraňte systému ve shromažďování historie vyhledávání, umístění, hlasového ovládání a zhlédnutí videí na YouTube.
• vaše preference, které se Facebooku podařilo zaznamenat. Odstraňte zájmy a inzerenty, zabraňte sociálním sítím v používání osobních údajů a vyměňujte si informace o vás s jinými weby a aplikacemi.
• Pokud se ve zdroji nadále zobrazují rušivé reklamy, klikněte na „Skrýt reklamy z …“. Nabídky tohoto inzerenta vás již nebudou obtěžovat.

• Použijte pluginy pro blokování prohlížeče. Nejen, že přestanou zobrazovat reklamy, ale také zabrání společnostem sledovat aktivitu uživatelů online.