Proč všichni nosí tenisky a mikiny s kapucí? Jak sportovní styl ovládl přehlídková mola i náš šatník

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Jak souvisí trend robustních tenisek a blejzrů s vlivem Coco Chanel a rebelských 60. let.

Když se rozhlédnete na ulici nebo se podíváte na fotoreportáže z módních přehlídek, můžete vidět, že sportovní styl se stal nedílnou součástí mainstreamu. Někdo se vysmívá „okouzlujícím gopnikům“, kteří zaplavili metropolitní oblasti, někdo nechápe, proč se pořád oblékat, jako by si šel zaběhat. A hlavní otázka zní: proč jsou lidé ochotni za to utratit tolik peněz?

Jak už to u tak nápadných změn módního vkusu společnosti bývá, neexistuje jediná odpověď. Před námi je kombinace několika faktorů najednou, které se sblížily v jednom bodě. Abychom lépe pochopili, co se děje, musíme se obrátit do historie, pak si všimneme úžasných paralel: iniciovaných kreativitou senzačního Gosha Rubchinského a Demny Gvasalii (kreativní ředitel Balenciaga a hlavní designér Vetements), revoluce v naše módní povědomí se prolíná s aktivitami Coco Chanel a dokonce i s obrazem dandyho 19. století. Promluvme si o tom podrobněji.

Generační propast a pozornost k pouliční módě

S kterou dekádou porovnávat naši realitu? Samozřejmě na každém rohu lidé křičí: „90s! 90.! 90-! Ale převineme pásku trochu více zpět. Totiž - v 60. letech.

V mnoha ohledech lze najít podobnosti, z nichž hlavní bude generační propast a nemluví o věčných problémech otců a dětí, ale implikuje celou propast mezi lidmi různých světů.

V 60. letech si hnutí hippies a pop art – něco zcela nového a neuvěřitelného – podmanilo srdce mladých lidí a vytvořilo nepřekonatelnou propast mezi generacemi. Dnešní teenageři vyrůstali s tablety v rukou a zvykli si dělat vše online: nakupovat, studovat, vydělávat peníze.

Uvažují a vnímají tento svět úplně jinak a právě oni tvoří dnešní novou vlnu.

Další zajímavá shoda okolností: zdůrazněná pozornost k pouliční módě, která nakonec začne diktovat svá pravidla přehlídkovému molu, inspiruje ty nejslavnější návrháře. Tak tomu bylo i v dobách „swingujícího Londýna“, kdy na přehlídková mola přicházely minisukně z ulic. To samé vidíme i nyní: reportáže o street stylu během fashion weeků vzbuzují ne menší, ne-li větší zájem veřejnosti než samotné přehlídky.

Aby zůstali v trendu, tradičně luxusní značky spolupracují se sportovními značkami. Takové kolekce jsou vyprodány za pár hodin, stojí se na ně fronty. Příklad nemusíte hledat daleko: věci ze senzační spolupráce mezi Supreme a Louis Vuitton byly přeprodány během několika hodin. Sportovní styl je součástí obecné kultury naší doby a ne nějaké samostatné subkultury – proto to vzrušení.

Ozvěny iniciačních rituálů

O čem je sport? Sport je především iniciace.

Bylo tomu tak snad od doby, kdy úplně první člověk vylezl z jeskyně a díval se na hvězdy matnýma očima. Nedílnou součástí chlapcova života byl rozvoj dovedností přežití v agresivním světě kolem něj: dohnat, utéct, skákat, házet, zvednout. Jedině když prokázal své mistrovství v těchto dovednostech, mohl být nazýván mužem. Následně tyto dovednosti vytvořily samostatné sporty: běh, hod oštěpem / diskem, vzpírání. Téma zasvěcení je tedy velmi důležité, táhne se jako červená nit celou historií lidstva. Móda není výjimkou.

Je zajímavé, že zpočátku byla dívka vyloučena ze sportovního života. Na jednu stranu je to jen zajímavý fakt. Na druhou stranu právě to nakonec formovalo postoj k tělu a oblečení různých pohlaví. Vzpomeňte si na starověké řecké sochy. Mužská těla jsou zobrazena nahá, každý sval je jasně ohraničený, protože hlavní věcí u muže byla fyzická síla. A ženy, s výjimkou pár bohyní, byly zobrazovány zcela zahalené látkou – nikoho nenapadlo zdůrazňovat detaily jejich fyzického vývoje. A tak to šlo po staletí. Do určitého okamžiku.

Na přelomu 19. a 20. století se začaly aktivně prosazovat myšlenky ženské emancipace. Jednou z důležitých součástí nové ženské image byla touha po aktivním životě a podle toho i po změně šatníku. Právě oblečení pro dynamický životní styl začíná podkopávat staleté základy stavby domů. Cyklistický oblek nadchl komunitu!

Bylo jasné: žena, aby se osamostatnila, se musí především osamostatnit na svém šatníku. Sundání korzetu bylo poměrně snadné, jak dokázalo několik návrhářů najednou, ale nestačilo to. Úkolem bylo zcela přehodnotit ženskou siluetu. A tady se dostáváme do éry Chanel. Je legrační si uvědomit, že její styl už nevnímáme jako sportovní, a přesně tak tomu bylo ve 20. letech 20. století. Čili revoluce v dámském šatníku šla ruku v ruce se sportem a emancipací. Výsledkem je, že se všichni vrátíme ke stejnému zasvěcení.

Navíc ve sportu vždy existoval prvek rebelie. Dnes to nabralo poněkud ostřejší podobu: dokažte, že to dokážete – prostě to udělejte! Takové nálady jsou velmi blízké mladým lidem, adolescentům, kteří svou cestu tímto světem teprve začínají: hledají sami sebe, jsou zklamaní, ztrácejí důvěru a znovu ji získávají, prohrávají a vítězí. Přitom není vůbec nutné sportovat, stačí se obléknout do sportovního stylu a tím ostatním ukážete, že jste bojovnice, rychlá, sebevědomá a hodná.

Láska k obrazu "zlého chlapa"

Využití prvků stylu, chování, slovníku deklasovaných jedinců k posílení jejich vlastní image, dodávající jí více expresivity, není zdaleka novinkou. Opět, nemusíte být punk, rocker, motorkář nebo gopnik, abyste do světa vysílali, že nejste tak prostí a neškodní, jak si možná myslíte. Stačí si vypůjčit vnější atributy, protože právě oblečení je tím nejjednodušším způsobem, jak světu ukázat své pravé já. To platí zejména v metropoli, kde si miliony lidí stěží udělají čas na to, aby si našli nové přátele a poznali někoho lepšího.

K tomu patří i neutuchající zájem o punkery. Všechny tyhle potrhané džíny jsou odtud.

Můžete být hodný chlapec nebo pilná dívka, ale vaše oblečení říká: „Anarchie! Výzva pro společnost! Nechoďte, jinak bude hůř!"

Na tomto principu je částečně založen celý dnešní sportovní styl. Výpůjčky pocházejí převážně z 80. a 90. let. Proč zrovna toto období? Je dost blízko, aby si zapamatoval obecné pokyny, a dost daleko na to, aby se z paměti vymazaly všechny špatné věci. Sportovním stylem tohoto období je hip-hop, který se rozvinul v americkém ghettu. Odtud vzpurní kluci a holky, pro které drahé tenisky a doplňky nejsou tím konečným snem, tak cílem na příštích pár měsíců určitě. Jak jinak si vysvětlit fakt, že jsou připraveni stát 5-6 hodin v mrazu, aby získali právo na nákup nových Yeezy Boostů?

Je tu ještě jeden aspekt. Dnešní mládež je generací, která se formovala v době neustálých teroristických hrozeb a s tím související informační hysterie. Vzpoura jedné generace je kvůli extrémně nervózní situaci ve světě směřována k něčemu velmi nebezpečnému, odtud touha „bránit se“. Proto bychom neměli být překvapeni popularitou brutálních a „vězeňských“luků od Gosha Rubchinsky a Vetements. Toto je duch naší doby: "Upozorněte svět na svou připravenost bojovat, abyste nemuseli bojovat."

Demonstrativní spotřeba

Vše je zde jednoduché: před zformováním střední třídy existovalo jasné rozdělení na služebníky a pány a hlavním úkolem vyšší (správněji - nečinné) třídy bylo co nejvíce se odlišit svými spotřebitelskými zvyklostmi od zbytek. S rozvojem střední třídy ale začínají v módě další procesy. Obraz volnočasové třídy nejprve zkopíruje buržoazní a pak se tento obraz postupně propadá níž a níž a nakonec se portské nevěstky zahalí do drahých kožešin a lesknou se ozdobami. Pro pýchu společenské smetánky to byla obrovská rána a oni stáli před úkolem najít nové formy demonstrování svého bohatství.

To platí i pro naši dobu, až na to, že kolo se točí rychleji. Vzpomeňme na Versace: legendární potisky přešly z nejlepších přehlídkových mol a legendární spolupráce Lookbook: Versace pro H&M s H&M až po přechod na Tverskaya.

A přehlídka Dolce & Gabbana, podzim-zima 2013/2014 Dolce & Gabbana 2013 se svými byzantskými princeznami se stala vrcholem nadměrného glamouru na hranici teatrálnosti a zároveň úpadku „těžkého luxusu“v módě. Všechny to omrzelo, začalo to být nudné, a tak se začala tvořit nová pravidla hry, která už bez nadsázky přijali všichni hráči módního světa.

Jak bylo uvedeno na samém začátku, k takové revoluci již dříve došlo. Na počátku 19. století dandy svou záměrnou jednoduchostí v obraze, inspirovaným uniformou nižší třídy, vystřídal zuřivý luxus.

U sportu je to stejné – jde o změnu směrem k záměrné a někdy až groteskní jednoduchosti. Dnes jsme tedy svědky jen dalšího otočení kola demonstrativního konzumu volnočasové třídy, oděné do postsovětských „šmrncovních“oděvů od Demna Gvasalia. Přidejte pouliční nepokoje mládeže - to je móda roku 2018.

Móda je snadná, ale zároveň obtížná. Je to však nesmírně zábavné. Nyní, když budete sledovat další robustní tenisky Balenciaga, pochopíte, odkud to všechno pochází.