K čemu je osobní značka a jak ji vytvořit

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Osobní značka je potřebná nejen pro veřejnou osobu. I když jste učitel nebo elektrikář, pomůže vám stát se vyhledávaným specialistou.

Nejdůležitějším pojmem v marketingu je značka. Pokud nejste značka, neexistujete. kdo jsi potom? Jste obyčejné zboží.

Philip Kotler profesor mezinárodního marketingu

Od chvíle, kdy si poskládáte svůj první životopis, se z vás stalo zboží na trhu práce. A abyste našli dobrou práci se slušným platem a byli žádaní, musíte se nejen profesionálně rozvíjet, ale také pracovat na své osobní značce.

Co je to osobní značka

Značka je to, co o vás lidé říkají, když nejste v místnosti.

Telegram se stal populárním, protože jej vytvořil Pavel Durov, nikoli Petya Ivanov. Pozornost věnovali Tesle, protože na projektu je zapojen Elon Musk a ne nějaký John Smith.

Nevytvořil někdo posly před Durovem? Určitě nějaký talentovaný student technické univerzity měl projekt na promoci a to ještě náhle. Jen o něm nikdo neví, ale Durova zná každý. Totéž lze říci o Masce. Elektromobily nevynalezl on a beztlačítkový telefon nevynalezl Jobs. Všechny tyto věci se staly populární díky osobnostem značek.

Můžeme říci, že osobní značka je určitý obraz, který se vytváří déle než jeden den. A když lidé slyší vaše jméno, toto je obraz, který představují. Igor Mann je obchodník č. 1 v Rusku, Artemy Lebedev je návrhář All Russia, Maxim Ilyakhov je tvůrce stylu info a tak dále.

Skvělí lidé potřebují rozvíjet svou osobní značku, aby o nich klienti nebo zaměstnavatelé slyšeli. Vaše osobní značka je vaše pověst.

Osobní značka by měla odpovídat pouze na dvě otázky: kdo vás zná a co si o vás lidé myslí.

Když potřebujete osobní značku

Existují dva hlavní případy:

1. Když je ve vašem oboru vysoká konkurence.
2. Když je platba za služby oblíbeného specialisty mnohem vyšší než vaše.

Lidé jsou ochotni přeplatit za odbornost a zkušenosti. A hodně přeplatit. Chtějí si koupit klid a sebevědomí. A aby lidé chtěli platit, je potřeba udělat hodně práce, aby si v hlavě vytvořili určitý obraz odborníka.

Je spousta profesí, kde je potřeba osobní značka: od kadeřníka a stylisty po lékaře a stavaře, od právníka a obchodního manažera po copywritera, designéra a specialistu na SMM. Za zmínku stojí především sféra umění - umělec, spisovatel, hudebník se bez osobní značky rozhodně neobejde.

K čemu je osobní značka?

Je čas pro mileniály. Generace Y vstoupila do fáze aktivního spotřebitele. A zdá se, že tato generace nevěří v nic: ani spravedlnost, ani zákony, ani reklamu. Potřebuje osobnosti. Proto, abyste zůstali na vrcholu obchodního řetězce, musíte rozvíjet nikoli firemní značku, ale osobní.

Osobní značka buduje důvěru. Lidé častěji nakupují od jiných lidí než od abstraktních značek. Prodeje a noví partneři plynou z důvěry.

Osobní značka je jako student školy: nejprve pro ni pracujete, pak ona pracuje pro vás. Je to jednoduché.

Osobní typy značek

Expert

Tato osoba mluví pouze o práci a povolání. Na sociálních sítích nenajdete informace o jeho osobním životě a zálibách. Pouze profesionální regály a zmínky.

Tento vzhled je ideální pro ty, kteří se chystají školit své vlastní kolegy. Proto je důležité, aby si odborník vybudoval image gurua tak, aby se za ním pohybovala celá koule.

Člověk zevnitř

Tato osoba spojuje svou odbornost s osobností. Mluví o sobě, dává najevo, že žije, ale vše je v rámci povoleného a nepodkopává jeho odbornost.

Jeho publikum chce vypadat stejně, relaxovat stejně, žít stejně. Jeho osobní život ale zároveň zůstává utajen. Pro lidi je to expert a drsňák zároveň, ale víc ne.

Šokující muž

Skandály, intriky, rozvody, zrady - to vše je o něm. Na tomto přístupu je postavena image většiny veřejných osob. Lidé se rádi hrabou ve špinavém prádle někoho jiného a mají k tomu důvod.

Potíž spočívá v udržení stálého zájmu o vaši osobu. Vzhledem k tomu, že neexistují žádné odborné znalosti, publikum snadno přechází z jedné pobuřující osobnosti na druhou – kdo vás překvapí víc.

Co je to osobní značka

Odbornost

Toto jsou vaše zkušenosti, dovednosti, portfolio. Co klienti a zaměstnavatelé nakonec chtějí.

Bez této položky nemůžete vytvořit osobní značku. Nejprve se stanete nejlepším elektrikářem ve vaší oblasti a poté ve městě. Ústní podání vám přináší nové klienty. Lidé milují váš přístup k práci a její výsledky. Ukazujete, že jste skutečný odborník, nikoli falešný.

Pověst

Když vám vaše publikum bezpodmínečně věří. Svá slova vždy potvrzujete činy.

Pověst je po odbornosti druhou nejdůležitější položkou. Může se zkazit jedním malým nedopatřením, ale znovu jej dobýt je těžké. Proto je důležité mít přehled o tom, co děláte, co říkáte, jak vypadáte.

Popularita

Co je to osobní značka bez popularity? Když prokážete, že jste nejlepší elektrikář v oboru, že vaše dokonalá pověst je před vámi a vede vás k novým zákazníkům, je čas se zamyslet – jak jste populární?

Budování popularity je také práce a nedílná součást rozvoje osobní značky. Všichni potenciální klienti a kolegové by o vás měli vědět.

Co se stane, když zanedbáte svou osobní značku

Pamatujete na nedávný skandál s učitelkou, která zveřejnila fotku v plavkách? Poté se na Instagramu rozjel flash mob, kam začali fotky z dovolené nahrávat i ostatní učitelé.

Jde o to, že učitel je také osobní značka. Má své vlastní publikum: studenty, rodiče, kolegy, management. A musí prokázat svou odbornost v mediálním prostoru, aby mohl být autoritou.

Kamarádka nedávno mluvila o svém selhání na pohovoru pro reklamní agenturu na marketingovou pozici. HR zkontroloval její sociální sítě a po setkání řekl, že nevypadala jako profesionálka. Na její stránce byly publikace slosování látek na vyšívání.

Jednoduše řečeno, pokud nesledujete svou osobní značku a nehledíte na svou pověst, můžete čelit spoustě nepříjemných věcí: od skandálu a odmítání zaměstnání až po nízké platy a nedostatek klientů.

7 kroků k vytvoření osobní značky

Jak je uvedeno výše, osobní značka je image. Je potřeba to sladit, je potřeba to podporovat. Žádné rozpory, pouze stálost, aby se obraz nezhroutil v hlavách různých lidí.

1. Vyberte si oblast, kterou znáte nejlépe. Definujte svou specializaci.
2. Řekněte o sobě svým přátelům a známým jako o odborníkovi na své sociální sítě.
3. Zjistěte, kdo je vaše cílové publikum, vaši potenciální zákazníci. Získejte detailní portrét svých ideálních zákazníků, kteří vám přinášejí největší zisk. Musíte pochopit, kde tráví čas, co čtou, jaké kanály sledují.
4. Čtěte knihy ze svých a příbuzných oborů, zlepšujte svou erudici, studujte cizí jazyky - staňte se člověkem, se kterým je zajímavé mluvit.
5. Zamyslete se nad vnějším obrazem. Stejně jako produkt, i vy, osobní značka, musíte mít určité rysy, podle kterých vás poznáte: kníry, pestrobarevné kravaty, růžové vlasy, copánky, brýle a tak dále.
6. Blikejte, ať jsou vaši kolegové a potenciální klienti: účastněte se výstav, konferencí, soutěží.
7. Pohybujte se různými kanály: začněte vyvíjet své vlastní stránky na sociálních sítích, vytvořte si web a blog. Pak přejděte na průmyslové platformy a online publikace, pište své komentáře, pište články. Vytvořte odborný obraz pro široké publikum.

Související literatura

• „Číslo 1. Jak se stát nejlepším v tom, co děláte“, Igor Mann.
• „Jak se stát guruem za 60 dní,“Robert Bligh.
• "Jak lidé myslí", Dmitrij Chernyshev.
• "20 návyků, kterých se musíte vzdát, abyste dosáhli vrcholu úspěchu," řekl Marshal Goldsmith.
• „Proměňte se ve značku. 50 jistých způsobů, jak přestat být průměrný."- Tom Peters.