Jak nastavit reklamy založené na poloze na Facebooku a Instagramu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Používejte jednoduché a flexibilní nástroje pro přizpůsobení k zobrazování reklam pouze uživatelům v rámci vašeho cílového publika.

Jedním z prvních bodů při odesílání inzerátů (v sekci reklamní sestavy) je výběr místa, kde se ve skutečnosti budou reklamy zobrazovat. Mohou to být země, města a jednotlivé body. Hlavním problémem inzerentů je, že nechápou, co funguje nejlépe. Zkusme na to přijít.

Nastavení podle země bydliště

Nejjednodušší způsob je položit si otázku, kde ve skutečnosti vaše cílové publikum žije. Pokud máte například internetový obchod a můžete posílat produkty do všech rusky mluvících zemí, vyberte je.

Ale ve skutečnosti je to nejméně efektivní způsob. Koneckonců, když analyzujete trochu hlouběji, je jasné, že v některých zemích je prodej lepší a v jiné horší. Každopádně kupní síla nemůže být úplně stejná.

Proto je vhodné rozdělit země do různých reklamních sestav, abyste viděli, kde je frekvence konverzí a nákupů nejoptimálnější.

Přizpůsobení podle měst s určitou velikostí populace

Pak se zaměříme na jednu zemi, ale vyvstává otázka číslo dvě: jsou tržby stejně vysoké v metropolích a v malých městech? Odpověď je zjevně ne.

Jsme například přesvědčeni, že náš produkt se nejlépe prodává ve městech s počtem obyvatel od 100 000 do 250 000. Problém je ale v tom, že jen v Rusku je takových měst spousta a sepsat je jedno po druhém je velmi, velmi dlouhý proces.

A zde schopnost vybrat tato města automaticky přichází na pomoc. Nejprve zadáme zemi, která nás zajímá, vybereme šipku dolů vpravo a klikneme na „Zahrnout pouze města“.

Poté vybereme počet obyvatel měst, jejichž zobrazení chceme vidět.

Reklamní algoritmus pro nás vybral 77 měst s počtem obyvatel od 100 000 do 250 000. Ve skutečnosti je takových měst v Rusku podle sčítání více, ale tento nástroj rychlého výběru je relativně nový a přesnost nastavení se s jeho rozvojem jistě zvýší.

Geotagging

Malí podnikatelé, zejména offline, mohou celkem rozumně prohlásit, že je pro ně nerentabilní inzerovat ve městech a ještě více v zemích. Proč by měl majitel malé kavárny inzerovat po celé Moskvě nebo Kyjevě, když jeho konkurenční výhodou je umístění v rezidenční nebo obchodní oblasti. Buďme objektivní, přes celé město na kafe nikdo nepůjde.

Pro Vás, milí drobní podnikatelé, je tu možnost inzerce v okruhu. Co to znamená? Vaši reklamu uvidí lidé, kteří se nacházejí v určitém okruhu od vámi zadaného geografického bodu. Chcete-li to provést, musíte zadat město, které vás zajímá, přiblížit mapu na oblast, která vás zajímá pro inzerci, a vybrat nástroj Pin.

Poté je třeba nastavit požadovaný rádius. Minimum je 1 km, maximum je 16 km.

Pokud máte několik prodejen, nemusíte vytvářet reklamy pro každou z nich. Můžete si vybrat libovolný počet kolíků, které potřebujete.

Reklamu uvidí nejen lidé, kteří jsou právě v tomto okruhu a sedí na sociálních sítích, ale i ti, kteří tam byli v posledních 24–48 hodinách. To vám umožní propagovat vaši firmu širší cílové skupině.

To mimochodem funguje dobře i pro online podnikání: například můžete inzerovat internetový obchod s lůžkovinami v obytných oblastech, a ne v celém městě.

Co se mi na cílených reklamách na Facebooku a Instagramu líbí a co se na nich mnohým nelíbí, je nedostatek definitivních odpovědí. Nedá se říct, ve kterém městě nebo v jakém okruhu bude lepší u vás nakoupit.

Pokud již máte online zákaznickou základnu podle města a země, je vám jasné, kterým směrem se vydat. Pokud ne, tak to otestujte. Když moje agentura spolupracuje s internetovými obchody, počáteční hypotézy zákazníka jako „náš klient je osoba s vyšším vzděláním a příjmem přes tisíc dolarů, žijící v milionovém městě“se často ukáží jako mylné. A nejlépe nakupují lidé z malých měst, kde je mnohem menší konkurence a velká poptávka po produktu.

Zkuste tedy různé možnosti. Za několik týdnů určitě najdete stanoviště své cílové skupiny a nastavení reklamy nebude trvat dlouho a začne přinášet dobrý příjem.

Děkuji, že jste dočetli tento článek až do konce. Doufám, že vám to bylo užitečné.