8 tipů pro ty, kteří chtějí začít svůj vlastní podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Najděte charismatické hrdiny, pečlivě promyslete scénář a postarejte se o propagaci.

Vystoupení Yany Semeshkiny na festivalu G8 se uskuteční 29. srpna v sále Space na Flaconu. Ještě stihnete sledovat program a zakoupit vstupenku.

Podcasty jsou na ruském trhu novým typem vyprávění. Toto je pravidelný audio blog, který vám umožní zamilovat se do klienta a vysílat své vlastní hodnoty. Podcasty jsou nejen zábavné, ale i poutavé, takže slouží jako skvělý nástroj pro nativní PR a propagaci.

Podcasty jsou stále zeleným produktem, který zůstává relevantní v průběhu času. Zároveň se dá transformovat do různých typů obsahu: od článků na sociálních sítích až po knihy.

Jen v letech 2018–2019 se v Rusku objevilo více nových podcastů než v posledních několika letech. Takže právě teď je čas spustit svůj podcast: publikum neustále roste a zároveň jsou stále volné výklenky a možnost rychle se dostat do hodnocení.

1. Vyberte si správný žánr

Podcasty se obecně dělí do čtyř žánrů: rozhovor, talk show, přednáška, příběh.

Rozhovor

• Příklady: Bude hotovo, Websarafan, Není to snadné, Čtenář, Je to selhání, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Průměrné načasování: 40 až 120 minut.

Nejoblíbenější žánr. Těžištěm takového podcastu je řečník. Je to on, kdo určuje téma a styl rozhovoru. Úkolem tazatele je odhalit motivaci hosta, ukázat publiku, jaký člověk sedí u mikrofonu, co je pro něj důležité, jaké názory a hodnoty zastává.

Pokud se rozhovor týká konkrétního tématu, nikoli jednotlivce, může hostující expert stáhnout celou epizodu, přinést podcast novému publiku a poskytnout jedinečný obsah, i když moderátor není dobře vyškolený.

Hlavní předností formátu je dynamika rozhovoru a živé drama. Když jsou u mikrofonu dva lidé, je mnohem snazší budovat konflikty a intriky, můžete ovládat pozornost čtenáře, udávat tempo rozhovoru četností otázek.

Interview je žánr, který nejlépe vytváří efekt přítomnosti a intimní konverzace.

Talk show

• Příklady: Coven Dur, knižní bazar, police.
• Průměrné načasování: od 20 do 90 minut.

Dalším typem podcastu je talk show. Skupina facilitátorů diskutuje na dané téma a zpravidla vtipně a vtipně.

Úkoly takového podcastu mohou být různé: zaujmout nebo pobavit. Talkshow jsou skvělé, když je natočí parta kamarádů, pak se celkem snadno promění v přátelský stand-up. Například podcast čtyř mladých dospělých spisovatelů „Coven Dur“je klasický téměř literární stand-up, zatímco „Bazar knih“od Galiny Yuzefovich a Anastasie Zavozové nebo podcast „Shelves“je již talk show.

Přednáška

• Příklady: Lifehackerův podcast, přednášky "Arzamas".
• Průměrné načasování: od 20 do 60 minut.

Jedná se o stejně oblíbený žánr. Podcasty poslouchají lidé, kteří jsou všímaví a odmítají zbytečný obsah. Populárně vědecké přednášky nejlépe zapadají do konceptu vědomé spotřeby.

Dějiny

• Příklady: "Polyarinov říká", "Horká ultramodernost", "Vařený obchod", "Lidský život", "Piloti".
• Průměrné načasování: od 20 do 60 minut.

A nakonec příběhy. Tento žánr zahrnuje jednu nebo více předních a komplexních vícerozměrných úprav. Podcast je postaven jako audiofilm se zvukovými efekty. Cílem je vyprávět příběh tak, aby se do něj posluchač zcela ponořil.

2. Dobře se připravte

Pokud se připravujete na pohovor, přečtěte si, co píší o budoucím partnerovi v jiných zdrojích. Vymyslete nebo vytáhněte zajímavé a užitečné téma ze samotného řečníka. Napište vzorový scénář s nástinem otázek, které hosta navedou z bodu A do bodu B.

Určitě se podívejte nebo poslechněte rozhovor s vaší postavou, kde zjistíte její řečovou rychlost, průměrnou délku odpovědi na otázku a jak se chová před kamerou a mikrofonem. Pak pochopíte, kolik otázek můžete v rámci podcastu položit. Během rozhovoru „houpejte“řečníka a k tomu nejprve „houpejte“sebe: například Tony Robbins skáče na trampolíně před projevem. Musíte vytvořit podcast ve stavu extáze a nechat negativní postoj za sebou.

Nezapomínejte klást otázky z pohledu vaší cílové skupiny, požádejte je o vysvětlení pojmů, i když je sami znáte.

Pro talk show si stačí předem připravit teze, o kterých budete diskutovat, a rozdělit mezi účastníky role. Hlavní je rozvinout konflikt. V žádném případě nesouhlasíte s partnery, najděte kontroverzní body - to pomůže udržet intriky a pozornost posluchačů až do konce epizody. Například Galina Yuzefovich a Anastasia Zavozova si mezi sebou předem rozdělují úhly pohledu: akademická filologie vs. knihy "pro kluky". Přestože mají v životě podobné názory na literaturu, v podcastu „Bazar knih“si záměrně vybírají diskusní témata a vzájemně se neshodují. Autoři podcastu Coven Door říkají, že při přípravě epizod nikdy neprobírají vtipy ani nezkouší, protože jinak energie a spontánnost mizí – a právě díky nim posluchači tento podcast milují.

Pokud píšete příběh, přednášku nebo audio deník, potřebujete scénář. Toto je nejtěžší fáze práce a scénář určuje kvalitu podcastu z 80 %. Vaším úkolem je učinit příběh hmatatelným. Působí na všechny posluchačovy smysly: sluch, zrak, hmat, čich. Ukončit epizodu cliffhangerem Výtvarná technika, při které vyprávění končí v napjatém okamžiku děje, přičemž konec zůstává otevřený. - Cca. vyd., přeměňte svůj příběh na sérii.

3. Pečujte o zařízení

K vytvoření podcastu budete potřebovat:

• Skype - pro vzdálené nahrávání rozhovorů;
• software pro nahrávání hovorů, jako je Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• editační software, můžete si vzít Audacity, Garage Band.

Výběr mikrofonu závisí na vašem rozpočtu. Nejjednodušší a nejlevnější možností je klopový mikrofon Boya BY M-1 (asi 1 400 rublů). Je zvláště vhodný na cesty a na cesty, nezabírá mnoho místa a poskytuje dobrou kvalitu zvuku. Alternativou s lepšími možnostmi záznamu je lavalier Rode SmartLav + iPhone. Pokud budete psát rozhovor, kupte si více mikrofonů najednou nebo duální model Boya BY-M1DM.

Profesionální mikrofony poskytují prostornější a čistší zvuk, odstraňují hluk na pozadí. Ceny za takové mikrofony se pohybují od 4 do 30 tisíc rublů. Dobrý mikrofon se dá koupit v rozmezí 6-7 tisíc.

Nejpohodlnější možností jsou zařízení, která se připojují k počítači přes USB port: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Dalším typem mikrofonů jsou ty, které se připojují přes vyhrazený XLR kabel. Poskytují kvalitnější prostorový zvuk a používají se v profesionálních nahrávacích studiích. K připojení těchto mikrofonů k počítači potřebujete zvukovou kartu (například Behringer Audio Interfaces). Nebo si můžete koupit nahrávací zařízení (jako Zoom H4n) a připojit k němu mikrofony. Oblíbené podcasterové gadgety tohoto druhu jsou Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Je nutné nahrát podcast s několika účastníky na různé mikrofony v několika stopách. Všichni účastníci rozhovoru zpravidla mluví s různou hlasitostí, někdy vyslovují parazitická slova, která bude třeba odstranit. V rámci jedné stopy to jde jen velmi obtížně, navíc je nutné nastavit hlasitost tak, aby se shodovala pro všechny reproduktory. Poslouchání podcastu pak bude mnohem příjemnější.

4. Správně namontujte

Bezplatný a snadno použitelný software pro úpravu podcastů – Audacity, lze nainstalovat na iOS a Windows. Pokud jste vášnivým uživatelem MacBooku, použijte vestavěnou aplikaci GarageBand pro všechny produkty Apple.

Úprava podcastu se skládá ze tří kroků:

• Odstranění cizího hluku.
• Čištění zvuku od zbytečných slov a útržků.
• Přidání úvodu a závěru. Každá epizoda potřebuje svou vlastní linku, která obsahuje sestřih klíčových epizod epizody, krátkou upoutávku na dané téma a složku hosta, pokud píšete rozhovor. Na závěr shrňte: pojmenujte hlavní myšlenky epizody a také řekněte jasnou výzvu k akci: jak zanechat recenzi na podcast, jak jej hodnotit, jak jej sdílet na sociálních sítích.

Podcast je publikován, obvykle ve formátu MP3. Zvuk - mono, kvalita - od 64 do 128 kbps.

Pokud se nechcete pouštět do produkčních záležitostí – nahrávání, zpracování zvuku a střih – můžete tuto část práce delegovat na profesionály. Vše, co musíte udělat, je přemýšlet nad obsahem.

5. Balte s rozumem

Nejdůležitější věcí na balení podcastů je nadpis. Vymyslete 10 možností, proveďte A / B testování a vyberte tu nejlepší. Máte jen pár sekund na to, abyste upoutali pozornost čtenáře, a pár dalších na to, abyste si ji udrželi.

V textovém popisu zvýrazněte klíčová sdělení a vysvětlete, jak z toho bude mít posluchač prospěch. Pokud nahráváte rozhovory, zahrňte příběh své postavy.

Přidejte odkazy na užitečné zdroje: například požádejte přednášejícího o materiál, který může být užitečný a zajímavý pro publikum. Připravte si hlavní magnet pro každého, kdo poskytne zpětnou vazbu k vašemu podcastu.

6. Vyberte si výhodný hosting

Existuje několik hostingových služeb pro publikování podcastů:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Na všech uvedených hostingových stránkách se měsíční poplatek za umístění obsahu pohybuje kolem 15 USD. Tím se váš podcast dostane na mnoho populárních platforem.

Chcete-li se dostat k ostatním, například Yandex. Music, VKontakte a Bookmate, musíte nezávisle odeslat žádost o registraci podcastu na těchto stránkách a připojit zdroj RSS - všechny nové epizody se tam objeví automaticky. Nezapomeňte se také zaregistrovat v iTunes.

7. Přemýšlejte o propagaci

Trh s podcasty má obrovský potenciál. Hlavním úkolem začátečníka je dostat audio blog na vrchol iTunes. Tím se počet konkurzů zdesetinásobí. Abyste se dostali na vrchol, musíte sbírat recenze a hodnocení od posluchačů a také replikovat svou práci prostřednictvím kontextové reklamy, e-mailových zpravodajů a sociálních sítí.

Propagaci podcastů ovlivňuje i mediální viditelnost hostů. Odborníci, influenceři, blogeři dokážou podcast velmi rychle dostat na vrchol, nejdůležitější je vybrat deset strategicky důležitých hostů, kteří pomohou pozici zvednout.

Přesné algoritmy pro vstup do top iTunes nejsou nikde uvedeny, ale existují jasná kritéria, která jsou v něm brána v úvahu:

• pravidelnost nových epizod;
• vysoce kvalitní užitečný obsah, který je relevantní pro cílové publikum;
• recenze a hodnocení posluchačů;
• počet předplatitelů;
• celkový počet přehrání;
• počet epizod poslouchaných do konce.

Podcast má pouhých osm týdnů hodnocení podcastů ITunes: jak to funguje? raketově stoupat v žebříčku iTunes. Později to bude složitější. Udělejte si proto podrobný plán propagace na další dva měsíce.

1. Nahrajte si svůj fond podcastů s předstihem s obsahem připraveným na dalších osm týdnů, aby byly vaše epizody zveřejněny včas.
2. Ke každé epizodě si připravte trailer – tříminutový sestřih nejzajímavějších momentů nadcházející epizody. V náhledu uveďte přesné datum vydání (3-4 dny po zveřejnění náhledu). To pomůže zvýšit počet epizod, které byly doposlouchány až do konce, a počet nových odběratelů, kteří si nebudou chtít nechat ujít nový díl.
3. Postarejte se o podpůrnou skupinu - 15–20 lidí z vašeho okolí, kteří po vydání podcastu okamžitě napíší pozitivní recenze a dají kanálu pět hvězdiček.
4. Přidejte jasnou výzvu k akci. V samotném čísle, v popisu, na sociálních sítích, v e-mailovém newsletteru musíte zveřejnit jasný návod, jak zanechat recenzi v iTunes.
5. Převeďte zpětnou vazbu posluchačů na recenze iTunes. Komunikujte se svým publikem co nejaktivněji, odpovězte na všechny otázky. Vaším úkolem je udělat z posluchačů evangelisty a ambasadory projektu.
6. Uveďte média, která vaše publikum čte. Napište do těchto publikací s nabídkou přípravy materiálu o podcastech. Média ovlivňují zvýšení vaší odbornosti a uznání, ale hlavně přivedou nové věrné publikum.

8. Nedělejte běžné chyby

Zde jsou důvody, proč se podcasty nespouštějí:

• Problém s polohováním. Když lze koncept podcastu vysvětlit jednou větou, je zapamatovatelný a vyčnívá z davu.
• Nudná moderátorka. Podcast je zvláštní žánr, jde o úzký kontakt s posluchačem. Skvělé podcasty, které milujeme, přitahují hostitele svým charismatem. Dnes se firmy místo tradičních reklamních metod zaměřují na emocionální vyprávění. V dobrém příběhu nemusí být značky hlavními hrdiny, ale předávají svůj hlas skutečným lidem: celebritám, veřejným intelektuálům nebo mikroinfluencerům. Tím, že se zaměřují na správné lidi, vdechují život a smysl filozofii, hodnotám a přesvědčení značky.
• Nepravidelné epizody. Lidé, kteří podcast odebírají, se těší na pravidelné aktualizace obsahu. Pokud odejdete z dohledu publika, jste zapomenuti. Lidé se připojí k plánu, a pokud čas vydání nových epizod začne „plavat“, způsobí to negativitu posluchačů.
• Klam „skvělý obsah se prodává sám“. Mnoho podcasterů věří, že kvalitní obsah není třeba propagovat, ale to správné publikum přitahuje sám. To není pravda. Všechny aplikace, přes které posluchači přistupují k podcastům, mají slabý a nepohodlný mechanismus doporučení (výjimkou je YouTube). Užitečný a poutavý obsah nezaručuje popularitu. Je důležité mít to na paměti a aplikovat marketingové nástroje.
• Názor, že podcast ocení sami vděční posluchači. Lidé jsou neteční a neradi dělají zbytečné činy. Uživatelé jsou zároveň mnohem ochotnější dávat negativní hodnocení než pozitivní. To je důvod, proč mnoho podcasterů radí, jak je uvedeno výše, připravit si vlastní podpůrnou skupinu, která pod epizodami určitě zanechá pozitivní recenze a vysoká hodnocení. To je velmi důležité při spouštění podcastu.