17 Nejlepší přidružený materiál Lifehacker v roce 2020

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Pokrytí, konverze, důležitá témata a skvělá mechanika. Vybrali jsme projekty pro rok 2020, na které jsme obzvlášť hrdí!

Jak vypadají vaše oči

Před dlouhou dobou, ve vzdálené, vzdálené galaxii… se zrodila kupa hvězd, která vypadá jako vaše oči. A v roce 2020 Lifehacker a Bausch + Lomb vytvořili hru, která vám může ukázat právě toto místo. Vyvinuli jsme neuronovou síť a naučili ji rozpoznávat duhovku na selfie. A pak – najít v databázi NASA podobné hvězdy, supernovy, galaxie a mlhoviny. Výsledkem je vesmírně krásný a zajímavý projekt, do kterého uživatelé nahráli více než 25 000 fotografií.

Za pouhých pár měsíců odvedl projektový tým úžasnou práci. Prostudovali jsme celou databázi NASA, vybrali stovky fotografií, napsali desítky textů o galaxiích, souhvězdích a mlhovinách, seřadili všechny možné odstíny lidských očí a nakonec vyvinuli algoritmus pro rozpoznání a spárování oční duhovky s jednou z objekty našeho obrovského vesmíru. Byla to opravdová výzva a zvládli jsme to! První den po vydání čtenáři nahráli asi 2000 svých fotografií.

Podcast "Plantain"

Společný projekt Lifehacker a Yandex Go se ukázal být tak cool, že se umístil na 28. místě v nejlepších podcastech na Yandex. Music. Jitrocel říká publiku, jak přizpůsobit život změnám způsobeným pandemií, aniž by došlo ke ztrátě energie a produktivity. V každém díle jsme se snažili poskytnout užitečné rady, najít inspirativní příběhy a představit našemu publiku zajímavé postavy. Zdá se, že jsme odvedli dobrou práci.

Grigory Bakhin „Yandex Go“obchodník.

V těžkém roce s neustále se měnícím prostředím pro tvorbu obsahu jsme se rozhodli udělat situační podcast, který se zapíše do historie. Cílem bylo dát hlas lidem, kteří stáli v popředí boje proti koronaviru. Vybrali jsme hrdiny, kteří o sobě a své profesi vyprávěli v kontextu pandemie. Výsledkem je takový polyfonní dokument.

Ve třetí sezóně bylo jasné, že jsme se změnili a s námi i naše zvyky a dokonce i města. Zdá se, že urbanisté to vědí ze všech nejlépe, a tak jsme se rozhodli pozvat Pavla Gnilorybova, aby s ním naši novou realitu analyzoval a přizpůsobil se jí.

Chci moc poděkovat týmu Lifehacker za jejich práci, iniciativu a profesionalitu. Doufám, že v novém roce můžeme vytvořit mnoho dalších skvělých projektů, které uživatelům umožní stát se tou nejlepší verzí sebe sama!

Jak držet krok se životem: pravidla moderního člověka

Kdysi bylo v módě nosit kožichy a řídit SUV. A teď – spotřebovat s rozumem a cestovat v elektromobilu. A to jsou jen ty nejviditelnější změny. Společně se Samsungem jsme vytvořili speciální projekt věnovaný tomu, jak jít s dobou. Články projektu si prohlédlo více než 228 tisíc unikátních uživatelů! A hlavně našim čtenářům se líbilo, co je potřeba udělat ve 30, aby to ve 40 mučivě nebolelo: četlo to 80 tisíc lidí.

Anna Krachek Vedoucí redaktorka speciálních projektů.

Jedná se o skvělý skvělý projekt, který kombinuje několik formátů najednou: obsahuje články, podcasty a test. Bylo to těžké, ale zajímavé. Měli jsme velmi omezený časový rámec, takže každý musel pracovat na doraz. Výsledek ale stál za to: materiály se nám i čtenářům líbily. Jsem rád, že se projekt ukázal být nejen krásný a zajímavý, ale také užitečný. Mluvili jsme v něm o opravdu důležitých věcech: uvědomělá spotřeba, chytrá ekonomika, moderní hodnoty. Zdá se mi, že když o takových tématech mluvíme s diváky, děláme svět o něco lepším.

V bezpečí

Společně s pojišťovacím domem VSK jsme publikovali stream 16 článků o různých aspektech bezpečnosti. V létě byli čtenáři varováni, jak se vyhnout kousnutí klíštěte a co dělat, když k němu dojde. Na podzim - mluvili o pravidlech silničního provozu a bezpečnosti pro školáky během epidemie. Projekt se ukázal jako velmi užitečný a našemu publiku se líbil. více než 64 tisíc lidí četlo o řidičských chybách, které obtěžují všechny řidiče. A o výpočtu nemocenské v roce 2020 - více než 83 tis.

Alexander Okhrimenko Ředitel rozvoje mediálních projektů, VSK Insurance House.

Pojišťovnictví je hustě zahaleno stereotypy a obavami. Do Lifehackeru jsme přišli s úkolem bořit mýty a upřímně vyprávět, jak moderní pojistná řešení pomáhají v životě každého z nás. Výsledkem je skvělý vlastní projekt s integrací. Projektový tým zpracoval agendu kvalitně a my jsme se dostali do nejhorších bolestí publika.

Ukazatel pouze unikátních uživatelů v projektu tak překročil cíl o více než 200 %. Část publika projektu, která dříve věřila mýtům, nyní věří pouze faktům a využívá moderní řešení VSK Insurance House.

Stylový navenek, výkonný uvnitř. Life hacker testuje herní notebook ASUS

Vlastní stránka recenze notebooku ASUS ROG Zephyrus G14 je jedním z nejkrásnějších projektů roku 2020. Kombinace pohybu, osvětlení kurzoru a skvělého designu dokonale doplňuje fascinující příběh testů, které naše testerka Alena provedla na tomto herním notebooku. Mimochodem v bitvách s příšerami a hledání dungeonů se ukázal výborně a materiál vykazoval konverzi 8,6%. Všichni byli spokojeni a hlavně Alena - ne každý den se vám podaří přidat na konto pracovního dne 12 hodin hraní.

Kam uložit svůj rodinný archiv fotografií, abyste ho nikdy neztratili

V roce 2020 jsme se dozvěděli, že 37 % našich čtenářů s největší pravděpodobností přijde o svůj rodinný foto nebo video archiv náhodou. A aby se tato obava nenaplnila, připravili jsme společně se Synology užitečný článek. Materiál hovoří o síťových úložištích, která pomohou uchovat důležité dokumenty, vzpomínky z dětství nebo obrázky, které by nikdo neměl vidět. Konverzní poměr 14, 26 % jasně ukazuje, že naši čtenáři tento článek potřebovali. A nepotřebujeme další!

9 žádaných profesí se strmým platem, které zvládnete od nuly

Pojďme s trumfy: 241 tisíc 155 unikátních zhlédnutí. To je skvělé pro jakýkoli článek, ale je obzvláště příjemné, že tolik čtenářů zaujal náš partnerský materiál, připravený společně se Skillboxem. Podívali jsme se na profese, které nejen inspirují, ale také dobře platí. A také nechali užitečné odkazy na kurzy, které vám zaručeně pomohou se zadáním nové specializace. Přečtěte si, pokud máte pocit, že děláte něco špatně nebo nevíte, čím se stát, až vyrostete.

Soda pro lidi. 21 life hacků pro všechny příležitosti

Společně s Food Soda jsme vytvořili velký speciální projekt s užitečnými life hacky o využití sody ve všech oblastech života, například při vaření, úklidu domu a dokonce i při domácích úrazech. Všechny materiály projektu lze nazvat úspěšnými, ale našim čtenářům se obzvláště líbil článek „“. Na Lifehackeru si jej přečetlo 188 538 unikátních uživatelů.

Julia Zotová Projektová manažerka.

Práce na tomto projektu mě opravdu bavila. Než to vůbec začalo, celý tým už na plánovací schůzce živě diskutoval o nápadech textů a designu. To je pochopitelné: Lifehacker je proslulý jednoduchými a někdy nečekanými, ale vždy fungujícími tipy a produkt s takovým potenciálem se k nám dostal! V důsledku toho byla naše očekávání oprávněná: celkový KPI překonal prognózu čtyřikrát!

A myslím, že znám tajemství tohoto úspěchu. Po vydání všech nečekaných triků se sodou jsme se s korektorkou Lenou Gritsun rozhodli dát life hackům domácí testovací jízdu. Začal jsem čistit kdysi bílé tenisky a Lena začala vyrábět bomby do koupele. Všechno se povedlo!

V tomto projektu bylo obecně vše v pořádku: produkt, nápad, rychlost a kvalita práce týmu, ale nejdůležitější je naprostá důvěra klienta (akceptována prakticky beze změn!) a soulad s zájmy čtenářů.

Stereotyp o nekonečnosti sody jsme osobně potvrdili: během testování neskončilo ani jedno balení.

Hry pro rozvoj podnikání

Hry poskytují tlačítko nápovědy od DPiIR

V roce 2020 se práce mnoha profesí stala jízdou na hořícím kole v hořící místnosti. Podnikatelé ale žonglovali i s hořícími koulemi. Abychom podnikatelům pomohli rozptýlit se a najít nové užitečné nástroje, vytvořili jsme společně s DPiIR – odborem podnikání a inovačního rozvoje města Moskvy dva obchodní simulátory. V první hře je výzva ambiciózní – přivést společnost na mezinárodní trh. Ve druhém je to pragmatické – přežít pandemii s novými pravidly, daněmi a problémy. Aktivujte své vnitřní Jeff Bezos a hrajte oba!

Stvořitel Dima Yanyuk.

Pro projekt s DPiIR jsme vymysleli a implementovali dvě narativní textové obchodní hry.

V prvním jsme otestovali podnikatele na hlavní dovednost pro rok 2021: přežít a udržet si své podnikání. Ve druhém museli hráči najít vnitřního Elona Muska a pomoci malému startupu rychle a nemilosrdně dobýt mezinárodní trh.

Pro větší zábavu jsme poskytli hraní obou her se zábavnými funkcemi. V první hře se objevil chytrý asistent z katedry designu a vývoje, který pomáhal s přesnými protikrizovými rozhodnutími (a zároveň odkazoval na hlavní obrázek ze stánku klienta na Innovation Forum). Ve druhém zafungoval náhodný tržní faktor, který mohl každou chvíli zkazit hru nečekanými zprávami o novém podivném viru nebo naopak pomoci příjemnému skoku v kurzu.

Obě aktivace perfektně vyřešily hlavní úkol klienta: sdělit maximálnímu počtu lidí a zejména podnikatelů, že dotace od moskevské vlády nejsou mýtus, existují a mohou skutečně pomoci, pokud svému podnikání fandíte a víte, jak na to. zvládnout to, a ne jen doufat v kouzelnou pilulku peněz.

Podnikatele navíc přilákala a povzbudila k účasti ve hrách dostupnost konečných cen – bezplatných reklamních materiálů pro jejich společnost pro celé 30milionové publikum Lifehackera – mohu vám říct, že odměna není horší než jakákoli dotace.

Díky spolupráci s DPIR se nám podařilo realizovat dlouholetý nápad s klasickou narativní textovou hrou (až dvakrát). Je příjemné a nečekané, když takto odvážná rozhodnutí dělají klienti ze zdánlivě konzervativního prostředí.

Zkontrolujte, zda víte, jak správně jíst sushi a rohlíky

Přiznejte se, namáčíte rybu nebo rýži do sójové omáčky? Na tuto otázku odpověděla správně jen polovina čtenářů Lifehackeru. Japonská kuchyně je v Rusku již dlouho oblíbená, ale jen málokdo zná všechny složitosti orientální etikety. Společně s „Tanuki“jsme posbírali ty nejsložitější momenty a provedli těžký, ale zajímavý test. A také - hráli jsme sadu rohlíků z restaurace. Z projektu a aktivní účasti našich čtenářů v soutěži jsme měli velkou radost.

Myslíte si, že jste ekologický?

Odpovězte na záludné otázky a okamžitě získejte podrobné informace k tématu. Takto funguje nový formát, který jsme vyvinuli v roce 2020 – interaktivní longread. Speciální projekt s Audi jsme věnovali ekologii a udržitelné spotřebě. Přinesli nejmatoucější témata - hlavní příčinu uhlíkové stopy, problémy módního průmyslu, třídění odpadu - a pomohli čtenářům je pochopit. A zároveň mluvili o novém Audi e-tron - výkonném SUV, které funguje bez újmy na planetě. Všechno v tomto projektu je skvělé: produkt, design, texty a mechanika.

Jak bude vypadat doprava budoucnosti

O technologii budoucnosti bylo napsáno mnoho fantasy příběhů, které se často nenaplní. Ale v projektu s Hyundai jsme byli maximálně pragmatičtí: inspirovali jsme se nikoli předpověďmi futuristů pro vzdálenou budoucnost, ale skutečným vývojem, který právě teď přetváří dopravní průmysl. Projekt se ukázal být prakticky vědecký: vodíkové technologie, robotika, ekologické inovace z různých zemí. Jsme pyšní!

Tonya Rubtsova Autor.

Změna měst a dopravy je jedním z nejpalčivějších témat posledních let. Při práci na projektu s Hyundai jsem cítil příležitost dotknout se něčeho progresivního. Bylo zajímavé porozumět novým vozidlům a technologiím, které se právě vyvíjejí. Ale zároveň to není jednoduché - musel jsem sáhnout hluboko a vybrat si právě to. Dozvěděl jsem se například rozdíl mezi vodíkovým motorem a vodíkovými články a mnoho dalších zajímavých faktů.

S pomocí projektu jsme pozvali čtenáře na výstavu „Budoucnost cestování“do Hyundai MotorStudio v Moskvě. Podle mě je skvělé probudit zájem o téma a popovídat si o místě, kde se dozvíte více o novinkách v dopravě a uvidíte vývoj na vlastní oči.

600 let historie moskevských prstenů

Společný projekt Lifehacker a Avtodor - Toll Roads vypráví o silnicích a ulicích Moskvy: moderní a dávno zapomenuté. Podělili jsme se se čtenáři o zajímavosti o výstavbě centrálního okruhu, sledovali růst moskevského okruhu, přišli na to, jak by Moskva mohla vypadat, kdyby byl třetí dopravní okruh postaven podle původního plánu. Stručně řečeno, kompletně pokryli 600 let historie moskevských prstenů. Čtenářům nabídli i test ze znalosti starých názvů ulic hlavního města. Chcete jít do Trolley Row nebo do pekla uprostřed ničeho?

Tanya Repina Senior Designer.

Velký projekt pro klienta "Avtodor - Toll Roads" obsahuje podcast, 7 článků, test a časovou osu. Úkolem designového oddělení bylo stylově propojit všechny materiály, udělat zajímavý projekt a dát možnost podívat se na historii moskevských prstenů z nové perspektivy. Na projektu jsme pracovali v tandemu s designérkou Lifehacker Yulia Derzhavina.

Nápad na projekt vznikl velmi rychle. Rozhodli jsme se pomocí koláží propojit staré a nové, historii a modernu – tak se mikroanimace postav objevily v testu i na časové ose. Zpočátku jsme se trochu obávali, že to bude pro klienta příliš frivolní, ale byli jsme mile překvapeni, že nám Avtodor - Toll Roads ve všem pomohl. S tak nápomocnými lidmi je vždy radost pracovat. Jedním ze společných řešení bylo například zavedení animace s dlažebními kostkami.

Projekt se ukázal jako snadno pochopitelný a zajímavý z historického hlediska. Z práce jsme si odnesli jen pozitivní emoce.

Co dělat se starým nábytkem z IKEA a nejen to: 5 užitečných nápadů

Téměř každý z nás má doma něco z IKEA. Stoly, pohovky, křesla, police, skříně (a sklenice na víno!). V kreativní spolupráci s IKEA jsme řekli, co dělat, když se nábytek porouchá nebo se stane nepotřebným. Nabídli jsme čtenářům spoustu nápadů: od restaurování po ekologickou recyklaci nebo dary. A také sdíleli služby IKEA, které k tomu všemu pomáhají. Věděli jste, že starý nábytek můžete prodat zpět do obchodu? A co dává IKEA zdarma náhradní díly pro své produkty? Článek byl velmi užitečný a ukázal míru konverze 7 %. Tohle je láska.

Margarita Zhukova Obchodní partner IKEA Communications.

Projekt o tom, co se dá dělat se starým nábytkem, realizoval tým Lifehacker v poměrně krátké době. Chtěli jsme ukázat, že existuje mnoho jednoduchých řešení pro nábytek, který se v určitém okamžiku ukázal jako zbytečný: lze jej opravit, prodat, obnovit, darovat na charitu nebo recyklovat a tak dále.

Díky nadšení a sehrané práci našich kolegů se nám podařilo vytvořit opravdu kvalitní materiál, který přístupnou a zajímavou formou vypráví o tom, co mohou služby IKEA pomoci dát nábytku druhý život. Jasná vizualizace se žraloky BLOCHEI (kultovní produkt obchodního domu IKEA) dokonale doplnila design našeho průvodce, díky čemuž byl zvláštní a snadno rozpoznatelný.

Co dělat, když si najednou uvědomíte, že svou práci nenávidíte

Pro mnohé těžké a bolestivé téma, které jsme se snažili co nejpodrobněji rozebrat pomocí Yandex. Practicum. A uspěli jsme – přepočet 7,8 % vás nenechá lhát! V tomto článku jsme shromáždili sedm otázek, na které může být bolestně obtížné odpovědět, a našim čtenářům jsme navrhli nástroje k jejich vyřešení. Uvedli také inspirativní příklady lidí, kteří po 30 letech změnili profesi a stále se jim to daří! Doufáme, že materiál pomohl někomu rozhodnout se k důležitému kroku a zlepšit jeho život.

Nika Dmitrieva Vedoucí komunikace značky ve společnosti Yandex. Practicum.

Při práci na obsahu se vždy řídíme akčním marketingem, ve kterém se čtenář dozví něco pro sebe opravdu důležitého. A výsledky tohoto speciálního projektu opět ukázaly, že je to správná strategie. Děkujeme týmu Lifehacker za jejich dokonalé pochopení potřeb jejich publika a komunikačních úkolů Yandex. Practicum.

Jak pokračovat

The How to Apply Stream je vzdělávací projekt deseti článků, z nichž pět bylo partnerství a zaujalo více než 318 000 lidí. Na tuto spolupráci se Sberbank jsme opravdu hrdí. více než 85 tisíc našich uživatelů si přečetlo o mýtech o vysokoškolském vzdělání. A s obrovským seznamem ruských univerzit - 138 tisíc. Všechny články byly v komentářích velmi aktivní. Spolu s důležitými tipy vydali fanouškovské materiály o vtipných tradicích studentů: obvazování pomníků a další zábavě. Dopadlo to cool!

Olga Makarova obchodní ředitelka.

Klienti ze segmentu vzdělávání k nám nechodí často, protože z jejich pohledu nejsme tou nejjasnější volbou. Lifehacker je sice obrovské federální médium s naprosto různorodým publikem, mezi kterým je spousta jak studentů, tak lidí, kteří přímo či nepřímo ovlivňují jejich rozhodování. To je pro nás velmi žádaný segment. A jsem rád, že v roce 2020 předvedl skvělou dynamiku.

Stream „Jak na to“je opravdu jeden z nejúspěšnějších projektů, co se týče ukazatelů kvality: pokrytí materiálů je téměř trojnásobně překročeno, celkem vysoká doba na stránce, čitelnost a konverze jsou také na úrovni. Samostatně je velmi příjemné, že klient důvěřoval našim zkušenostem a vyslechl doporučení v nápadech, v textech i v designu. Tento projekt byl zajímavý a užitečný pro publikum, což znamená, že jsme udělali všechno správně.

Jak se připravit na Nový rok

V prosinci, kdy už jen málokdo čekal něco dobrého od roku 2020, jsme otevřeli krabici s překvapeními a vydali adventní kalendář. 31 užitečných věcí pro každý den, které jsme vymysleli společně s firmou „Brest-Litovsk“. Jednou denně, po celý prosinec, jsme otevřeli nové okno kalendáře a pomohli našim čtenářům připravit se na Nový rok. Kalendář pokrýval všechny aspekty: nákup dárků, způsoby, jak originálním způsobem ozdobit stromeček, rozpočet, neobvyklé tradice a mnoho dalšího, co dělá svátek výjimečným. Úsilí týmu stálo za to - projekt vyšel přímo bombově.