Jak můžete vylepšit své příběhy?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Ať už jde o marketing nebo prodej, příběhy se hodí, protože vám pomohou najít společnou řeč a šířit vaše sdělení. Využíváte příběhy ve své práci nebo například ve svém blogu?

Proč potřebujete vyprávění?

Pracuje! Přesto, proč byste si komplikovali psaní ozdobnými vzory příběhů? Většina lidí věří, že příběhy jsou k ničemu, pokud máte fakta, která můžete jednoduše uvést. Ale není, a pak, JAK mluvíte, je stejně důležité, CO říkáte … Pokud tuto skutečnost odmítnete uznat, riskujete ztrátu užitečných informací v moři méně užitečného obsahu. Vyjádření sympatií či antipatií k historii, její pochopení a přijetí závisí na způsobu podání příběhu.

Jak příběhy ovlivňují mozek?

Chtěli byste mít možnost působit na lidi tak, aby s vašimi návrhy nakládali příznivěji? Samozřejmě. Jedinou otázkou je, jak to udělat.

Jsou příběhy skutečně schopny nás tak ovlivnit? Výzkum doktorů Greena a Brocka ukázal, že mohou. Důvodem, proč nás příběhy tímto způsobem ovlivňují, je to, že jsme vnímaví k tomu, co se nám říká, a jak to dělají (jinými slovy, jak jsou vyprávěny). Příběhy dokážou náš mozek „teleportovat“jinam, kde můžeme přijímat věci, kterým bychom se v drsné realitě jen zasmáli.

Příklad: Vzpomeňte si na téměř jakýkoli projev politika. Tráví spoustu času přípravou příběhů použitých ve svých projevech. Příběh „odhodlaného chlapa, který je po ruce a drží se zákona“je mnohem snazší sledovat než diskutovat o plánech administrativy na snížení kriminality. Dalším velmi nápadným příkladem jsou přednášky TED. Namísto použití samotných faktů začínají řečníci TED své projevy frázemi jako „Představte si, že…“A jak vidíme, je to skvělá taktika. Příběhy pomáhají prodávat argumenty od „Věřím, že tento liberální/konzervativní pohled je správný“po „Věřím, že tento produkt vyhovuje mým účelům“.

Jak můžete vylepšit své příběhy?

Účast

Existují miliony blogů, které mluví o tom, jak vytvářet úžasné příběhy. Jsou ale tyto informace podložené nějakým výzkumem?

Ve skutečnosti existuje výzkum, který provedli stejní lékaři Green a Brock, kteří poskytují pohled na to, co dělá příběhy zajímavými.

Zde je to, co našli:

1) Neznámý

Efekt napětí je nejstarší technikou používanou v knihách a filmech. Navzdory skutečnosti, že tento efekt vidíme velmi často, náš mozek nadále reaguje na alarmující okamžiky: musíme vědět, co se bude dít dál.

Nyní často citovaný efekt Zeigarnik naznačuje, že budete automaticky vtaženi do příběhu a čekáte na rozuzlení jako nejlepší způsob, jak eliminovat nejistotu.

Výzkum v této oblasti ukázal, že lidé jsou zvyklí dokončit, co začnou.

Výzkumníci přerušovali nesplněné úkoly lidí jinými úkoly, a přestože se počáteční úkoly nepodařilo splnit, 90 % subjektů se k nim vrátilo, aby úkol splnily.

Udržet publikum ve stavu nejasnosti („Jak to skončí?“) je jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit působivý příběh, za předpokladu, že se ve vašem příběhu objeví nejistota dostatečně brzy na to, aby aktivovala Zeigarnik efekt.

2) Tvorba detailních snímků

Chcete, aby vaše publikum bylo zcela ponořeno do vašeho příběhu?

Obrázky tvoří obrázek každého dobrého příběhu. Například Tolkien věnuje celou kapitolu podrobným zkouškám Froda a Sama, když bojovali s obřím pavoukem, aby čtenáři pomohl představit si zuřivost jejich nepřítele a odvahu protagonistů, kteří překonávají potíže navzdory svým přirozeným slabostem (úzkost, pochybnosti, strach). atd.).

Zabalení skutečných zpráv do fantastického obalu vám někdy může pomoci navázat lepší spojení se čtenářem. Navíc všechny ty pocity, které pro nás není těžké pochopit (úzkost, strach a pochybnosti), podané fantasticky nebo pohádkově, je mnohem snazší vnímat než skutečný příběh naplněný negativními pocity.

3) Prostředky uměleckého vyjádření (jako ironie nebo metafora) jsou nedílnou součástí dobrého příběhu

Prakticky každý z nás četl podle školních osnov pohádky Saltykova-Shchedrina. Vše, co Saltykov-Shchedrin popisuje ve svých pohádkách, štědře sypaných ironií, je skutečné. Ve skutečnosti se týkají politiky a stavu země.

Existuje celá řada literárních triků, které můžete ve svém příběhu použít. Neváhejte to udělat, aby to bylo ještě lepší.

4) Simulace

Pokud chcete, aby vás vaše publikum více podporovalo, nebo pokud chcete, aby učinilo rozhodnutí nebo úhel pohledu, který chcete, použijte modelování.

Hrdina vašeho příběhu by se měl během celé akce měnit tak, jak chcete, aby se nakonec změnilo vaše publikum.

Proč to funguje: Lidé se v příběhu prezentují a přetvářejí si sebe jako hlavního hrdinu.

Níže je 6 dalších vlastností spojených s přesvědčivými příběhy, které identifikovali výzkumníci Melanie Green a Dr. Philip Mazzocco

1) Prezentace historie

Již jsme zmínili výše, že je důležité nejen to, co říkáte, ale také jak to děláte.

V mnoha ohledech závisí to, zda si příběh zapamatujete, nebo ne, na autorovi a jeho schopnosti být „v proudu“a zesílit dopad na publikum během důležitých klíčových momentů.

Nejlépe zapamatovatelné příběhy jsou vyprávěny způsobem, který na vás udělá trvalý dojem.

2) Snímky

Bez velmi detailních a vzrušujících vizuálních podnětů nebude čtenář nebo posluchač ponořen do příběhu tolik, jako kdybyste zahrnuli vizuální prvky.

Pokud chce státní zástupce pachatele odsoudit, popíše obraz utrpení oběti a jazykem vytvoří sympatie k oběti násilí v porotě, která si při poslechu zobrazí utrpení oběti.

Výzkumy ukazují, že když čteme dobrý příběh, náš mozek se skutečně aktivuje a zdá se, že nás vezme do událostí, které popisujeme.

3) Realismus

I když popisujete fiktivní příběh, jeho prvky musí patřit k realitě, kterou diváci znají, jako jsou základní lidské motivace. (Dooley)

Téměř s jistotou lze říci, že pokud jsou ve fiktivním příběhu realistické prvky, které divák snadno vnímá, pak si snadno představí, co se děje, i když to tak v zásadě být nemůže.

4) Struktura

Příkladem, který vědci uvádějí, je thriller Remember Christophera Nolana. Reakce kritiků na film byla diametrálně odlišná: někteří film a jeho dějovou strukturu vyzdvihovali, někteří hodnotili takový obrácený vývoj děje velmi negativně.

Příběh hlavního hrdiny se odvíjí v obráceném pořadí, má amnézii a my vidíme konec příběhu a jak se postupně odvíjejí události, které mu předcházejí.

Filmoví kritici poukazují na to, že je docela těžké si film užít podruhé: „napětí“je téměř neviditelné, protože děj je tak matoucí, když se na něj díváte obráceně. Na rozdíl od Remember kritici tvrdí, že skvělé filmy lze sledovat znovu a znovu, i když víte, co se stane.

Používají totiž efektní strukturu, která vás doslova drží na obrazovce, abyste viděli, co bude dál, i když už znáte pokračování.

Výzkumníci se s kritiky v něčem shodují: lidé dávají přednost příběhům, které se odvíjejí v přímém pořadí. Na začátku příběhu potřebujete zápletku, abyste udrželi lidi ve střehu, ne rozuzlení.

5) Souvislosti

Kontext je velmi často prvkem, který může mít významný vliv na přesvědčivost příběhu.

Obraz vypravěče, způsob prezentace, místo, kde se vyprávění odehrává, úroveň hluku, kulhavé místo, kam posíláte lidi pro příklady a další. informace – všechny tyto souvislosti mají vliv na to, jak bude příběh vnímán.

6) Publikum

Různí lidé mohou na stejný příběh reagovat velmi odlišně.

Rozhodněte se, pro koho budete vyprávět svůj příběh, prezentovat produkt nebo vytvořit obchodní návrh. Teprve poté můžete začít pracovat na své prezentaci.

P. S

Pokud jde o prodeje nebo jiné oblasti, kde jsou potřeba fakta a čísla, jsou důležitým doplňkem vašeho příběhu. Pamatujte však, že se rozhodujeme na základě emocí (a v té či oné míře nevědomě). Nechme tedy naše racionální procesy odůvodnit toto rozhodnutí fakty.

Pomocí příběhů aktivujte zážitkovou stránku mozků svých čtenářů a získáte jejich pozornost a zájem.