Jak technologie hackuje naše mozky

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Závislost na smartphonu je teď na rtech každému. Někteří si dokonce myslí, že telefony, aplikace a sociální média jsou navrženy tak, aby v nás byly vysoce návykové, a říkají tomu „hackování mozku“.

Princip hracích automatů

Pokaždé, když kontrolujeme telefon, jsme jako tahat za páku automatu v naději, že dostaneme odměnu. A jakmile jej přijmeme, chceme tento vjem zažít znovu – takto se vytváří návyk. Na podobném principu je založena řada moderních technologií.

„Každý je zvyklý si myslet, že samotná technologie je neškodná. A jak je využijeme, záleží jen na nás. Ale to je mylná představa, říká Tristan Harris, bývalý produktový manažer společnosti Google. "Nejsou vůbec neškodní." Jejich tvůrci chtějí, abychom je používali určitým způsobem a dlouhodobě. Protože tak vydělávají peníze."

Společnosti neustále zlepšují své produkty a snaží se jakýmkoli způsobem upoutat naši pozornost. Důsledky pro uživatele jsou bohužel často negativní: jsme stále více závislí na technologiích.

Spojení mezi technologií a dopaminem

„Nyní programátoři, kteří vědí, jak mozek funguje, mohou psát programy, díky nimž mozek vykonávat určité činnosti,“říká Ramsey Brown, zakladatel Dopaminových laboratoří, které vytvářejí aplikace, které vyvolávají neuroreakce.

Takové aplikace například určují nejlepší okamžik, kdy dát uživateli odměny, které samy o sobě nemají žádnou hodnotu, ale nutí mozek k opakování.

Gamifikace

Společnosti a tvůrci obsahu se vždy snaží, aby jejich produkty byly co nejpoutavější. Často se k tomu uchylují ke gamifikaci, tedy využívají techniky z videoher, například soupeření s ostatními uživateli. To také pomáhá k posílení závislosti.

Odborník na gamifikaci a emoční zapojení Gabe Sickermann se domnívá, že nemá smysl čekat, až společnosti uvedou na trh produkty, které uživatelům nepřinesou závislost.

Myslí si, že to není tak špatné, protože stejné techniky, které jsou návykové, pomáhají uživatelům upevňovat nové návyky prostřednictvím technologií, jako je například sportování.

„Žádat tvůrce technologií, aby se zhoršili, je prostě hloupé,“říká Sickermann. - Je nepravděpodobné, že se to někdy stane. Navíc je to v rozporu s kapitalistickým myšlením a systémem, ve kterém žijeme."