Slovo dne: simulacrum

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

V této sekci Lifehacker zjišťuje významy ne nejjednodušších slov a říká, odkud pocházejí.

Dějiny

První zmínky jsou obsaženy v latinských překladech filozofických pojednání Platóna, který použil slovo „simulacrum“ve významu „kopie kopie“. Takže pro filozofa bylo simulakrum kresbou v písku, obrazem a převyprávěním skutečného příběhu – všeho, co kopíruje obraz, který je zase sám o sobě zdáním něčeho většího, globálního, božského. Slovo bylo používáno jako filozofický termín, který byl v průběhu tisíciletí překládán různými způsoby do různých jazyků a opakovaně měnil odstíny významu.

Do moderního jazyka se slovo dostalo v první polovině 20. století s podáním francouzského filozofa Georgese Bataille, který jej také používal jako termín. Bataille věřil, že slova, která jsme používali k označení různých jevů, jsou simulakra, protože nemají nic společného s realitou, kterou se snaží pojmenovat.

Po Bataille byl koncept „simulakra“vyvinut dalšími filozofy (zejména Pierre Klossowski), ale jejich diskuse a teorie stále nepřekračovaly rámec filozofie. Stejně jako slovo samotné, které zaznělo jen v pohodových rozhovorech intelektuálů.

Rozšířené ve smyslu, v jakém jej chápeme dnes, slovo dostalo díky kulturologovi, sociologovi a filozofovi Jeanu Baudrillardovi, rovněž Francouzovi.

Právě Baudrillard, který je nazýván také intelektuálním guru postmoderny, si vzal slovo z vědeckých prací a vyhrocoval filozofické spory.

Pod pojmem simulakrum začal chápat kopii, která neměla originál, a přenesl tento koncept do oblasti sociologie a masmédií.

Ve svém pojednání z roku 1981 "" Baudrillard uvádí, že "žijeme ve světě simulakra." Práce již nemá produktivní funkci, ale je normou života (každý by měl mít zaměstnání). Zprávy, které média nesčetněkrát přetiskují, nakonec nemají se skutečnými fakty nic společného a zcela je ničí. V této souvislosti lze práci i novinky nazvat simulakra.

Postupně se slovo začalo aktivně používat v oblasti reklamy a marketingu, které se zabývají kopírováním a předáváním různých nápadů, obrázků a předmětů.

Dnes může být simulakrum billboardový obrázek vytvořený od začátku v grafickém editoru, videoart nebo ochranná známka vytvořená analogicky se známou značkou (například čokoláda Alinka a sportovní oblečení Adibas).

Koncept slova (nebo spíše obrazu, který nazývá) se také používá v ruské moderní literatuře. Victor Pelevin uvádí populární definici ve svém románu „“:

Simulakrum je jakási falešná esence, stín neexistujícího předmětu nebo události, která ve vysílání nabývá na kvalitě reality. […] Jedním slovem, simulakrum je manipulace před očima diváka, která ho nutí zahrnout do skutečné krajiny jakýsi druh mraku, jezera nebo věže, které jsou ve skutečnosti vystřiženy z papíru a lstivě přeneseny do jeho samotného oka..

"Batman Apollo" Victor Pelevin

Příklady použití

• "Ve skutečnosti byla moje práce mazaným simulakem - neexistovala." Victor Pelevin, „Láska ke třem Zuckerbrinům“.
• „A dát divákovi najevo – a na jiné úrovni to vždy ví –, že není přímo přítomen této scéně, kterou pro něj předtím natáčela kamera, což ho v jistém smyslu nutí zaujmout toto místo; ví, že tento obraz je plochý, tyto barvy nejsou skutečné, ale dvourozměrné simulakrum, nanesené pomocí chemikálií na film a promítnuté na plátno." Jacques Aumont, Alain Bargala, Michel Marie, Marc Vernet, Filmová estetika.