Jak se Marvel Cinematic Universe stal kulturním fenoménem a udával hlavní trendy v kinematografii

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Life hacker přišel na to, v čem spočívá jedinečnost přístupu studia a proč se nikomu nepodařilo jeho úspěch zopakovat.

I ten nejnepozornější divák si nyní všimne, že kina ovládly komiksové filmy. Každé studio produkuje dva až tři filmy ročně, nepočítaje televizní seriály a streamovací služby.

Ne vždy tomu tak však bylo. Komiksy samotné jsou samozřejmě ve Spojených státech a v Evropě milovány již od starověku a na velká i malá plátna se začaly přenášet již ve 40. letech minulého století. Masivní masová popularita však začala před více než 10 lety s příchodem Marvel Cinematic Universe. A tak se stalo, že společnost, která byla na pokraji krachu, nastavila nejmasivnější a nejvýraznější trend v kinematografii na další roky.

Jak Marvel dosáhl takové popularity

Připoutal jsem diváka k několika filmům najednou

Koncem 90. let se Marvelu dařilo tak špatně, že museli prodat práva na filmové adaptace mnoha populárních postav různým společnostem. Mezi nimi byli Spider-Man, Fantastická čtyřka a X-Men. Takže brzy tu byla trilogie Sama Raimiho o Pavoukovi a filmy Briana Singera o Wolverinovi a dalších mutantech.

Všechny tyto obrazy se staly populárními a sbíraly vynikající pokladny. Ale byly postaveny na principu jednoduché franšízy: trilogie Spider, trilogie X-Men, dilogie Fantastická čtyřka.

A pak se společnost Marvel rozhodla natočit své filmy. Aby se ale nějak odlišila od ostatních, musela vytvořit něco mnohem většího – celý svět superhrdinů, kde každý obrázek vypráví o samostatných postavách, ale všechny koexistují v jednom vesmíru.

Ve skutečnosti šlo studio na mizinu. Do vývoje prvního filmu byly investovány doslova všechny možné prostředky, neúspěch by se změnil v krach společnosti. Dnes se zdá, že „Iron Man“, kterým příběh začal, byl původně odsouzen k úspěchu. Ale ve skutečnosti to bylo obrovské riziko.

Hlavní herec Robert Downey Jr. si teprve nedávno začal znovu získávat oblibu po léčbě drogové závislosti. Na režisérskou židli se posadil Jon Favreau, který natočil jen pár v té době ne zrovna nejpopulárnějších filmů.

Ale nápad byl úspěšný: publikum přijalo Iron Mana s potěšením. Zafungoval i charismatický hlavní hrdina, který dokonale opakoval obrázek z komiksu a mnoho odkazů na původní marvelovky, což fanoušky potěšilo. Ale co je nejdůležitější, ve finále autoři nechali narážku na to, že dál budou všechny Marvel filmy vzájemně propojeny: ve scéně po titulcích se Tony Stark setkal s ředitelem organizace SHIELD. Nick Fury (Samuel L. Jackson), který mu řekl o nápadu na tým Avengers.

Fanoušci přesně věděli, co to znamená. V původních komiksech autoři často aranžovali crossovery – zápletky, kde se setkávali různí nezávislí superhrdinové. Ale na obrazovkách se to stalo pouze v karikaturách. Zde bylo publiku okamžitě naznačeno, že další filmy Marvel by si neměly nechat ujít.

Proto se všechny následující práce studia okamžitě staly středem pozornosti. Je nepravděpodobné, že by "The Incredible Hulk" nezávisle mohl zajímat publikum: v roce 2003 byl již vydán film o tomto hrdinovi a byl přijat chladně. Všichni ale věděli, že po něm bude druhý "Iron Man" a "Thor" a už se šuškalo o filmu o Kapitánovi Americe.

Společnosti se tak okamžitě podařilo upoutat diváka. První obrázky spolu přímo nesouvisely, ale neustálé narážky a zmínky o hrdinech plynule vedly ke vzniku nových postav a přibližovaly je k sobě.

Po prvních pěti filmech se všichni publiku známí superhrdinové spojili v rozsáhlém crossoveru „The Avengers“. To se na velkých obrazovkách nikdy nestalo. Samozřejmě, že už existovaly filmy o X-Menech, ale tam se postavy původně objevily v jedné franšíze.

A zde se na plátně setkali hrdinové vlastních příběhů. Diváci je už znali, ale nyní se dali dohromady, a proto do kin vyrazili fanoušci každé z postav. Takže "Avengers" v roce 2012 představili skutečnou revoluci v kině, po které se všechna studia vrhla na vytvoření svých vlastních vesmírů.

Postavil celý svět na obrazovce

To vše by nefungovalo tak dobře, kdyby nebylo jasné organizace. Koneckonců, nemusíte jen spojovat hlavní postavy dohromady. Je nutné vybudovat celý svět, ve kterém nebudou žádné logické rozpory.

Proto má MCU vůdce Kevina Feigeho. On sám netočí filmy, ale velí procesu jako celku. I když zpočátku k nesrovnalostem docházelo.

Podle plánu by jednu postavu měl ve všech filmech hrát stejný herec. Ale po prvním Iron Manovi Terrence Howard opustil franšízu a hrál Jamese Rhodese, budoucího superhrdinu Warriora. Nahradil ho Don Cheadle. A pak studio vyhodilo Edwarda Nortona, který hrál Bruce Bannera ve filmu Neuvěřitelný Hulk. V následujících filmech tuto roli získal Mark Ruffalo.

Ale stalo se to hned na začátku. Později se to stávalo jen zřídka. Buď se náhrady týkaly epizodních postav, nebo byly postavy vymyšlené tak, aby si rozdílu všimli jen ti nejpozornější fanoušci.

Navíc jeden herec nemohl hrát různé role ve filmech MCU, což také vytvořilo pocit realismu. Diváci si nemuseli zvykat, že známý umělec už není hrdina, ale padouch. Byly tam nesrovnalosti, ale týkaly se jen vedlejších vedlejších postav, které si většina prostě nepamatuje.

To umožnilo divákům vidět staré známé i v vedlejších postavách. Pokud na obrazovce bliká Jon Favreau, pak každý ví, že se jedná o Happyho – asistenta Tonyho Starka. Pokud se objeví Jamie Alexander, je to Lady Sif, Thorův spojenec.

Proto byli "The Avengers" publikem vnímáni velmi snadno. Pokud by nevycházely v rámci filmového univerza, musel by režisér Joss Whedon nějak znázornit a odhalit na plátně tucet hrdinů najednou a vysvětlit, jak jejich svět funguje. To vše už ale fanoušci MCU věděli předem. Stačí tedy jen spojit postavy, ukázat známého padoucha a uspořádat akční hru na dvě hodiny. Backstory ze sólových filmů umožnil neztrácet čas úvodními údaji.

Změňte přístup včas, abyste se vyhnuli selhání

Po ohromném úspěchu "The Avengers" v MCU začal mírný pokles. Samozřejmě, že pokračování "Iron Man", "Thor" a "The First Avenger" sbírala vynikající pokladny a dokonce je chválili i kritici.

Marvel ale čelil očekávanému problému s vlastním přehráváním. Nové příběhy sice rozvíjely svět, ale pokračovaly přibližně ve stejné atmosféře a vyprávěly podobné příběhy. V běžné kinematografii se tomu říká prokletí pokračování. V MCU to lze zhruba označit jako prokletí druhé fáze.

A zde můžeme rozlišit dvě hlavní události, které nejsilněji ovlivnily vývoj světa „Avengers“. Nejprve studio přišlo o dva vynikající režiséry najednou. Po filmu "Avengers: Age of Ultron" odešel Joss Whedon. A Edgar Wright nezačal natáčet "Ant-Man" a zůstal pouze scenáristou. Oba projekt opustili s tím, že se studio snaží proces příliš kontrolovat a doslova každý vtip musí být koordinován. Proto se filmy staly monotónními.

Zadruhé, Guardians of the Galaxy se zároveň stali skutečným hitem. Tento snímek se nápadně liší od všech ostatních, protože režisér James Gunn dostal úplnou tvůrčí svobodu.

Možná by Marvel Cinematic Universe mohlo nadále existovat a vydávat stejný typ osvědčených filmů: trpělivost fanoušků by jistě stačila na několik dalších let. Zkušenost se „Strážci Galaxie“ale ukázala, že přístup lze změnit, přičemž autorovy projekty neporušují celistvost vesmíru, ale pouze mu dodávají jas.

Vytvářel různé filmy ve sdíleném MCU

Třetí fáze se nesla ve znamení výrazně větší volnosti pro režiséry a nečekaných zvratů. V komiksech do sebe hrdinové často naráželi. Ale v rámci MCU se vše zdálo předvídatelné: dobří vždy vítězí a zlí prohrávají.

Nicméně hned první film třetí fáze „The First Avenger: Confrontation“, který režírovali bratři Russo, obrátil myšlenku superhrdinů na plátno. Většinu času bojovali mezi sebou a konec se ukázal být velmi nejednoznačný. Ve skutečnosti padouch dosáhl svého.

A pak Kevin Feige a vedení Marvelu dovolili autorům stále více ztělesňovat jejich nápady na plátně a zachovávat autorův styl. Navíc se v MCU začali častěji objevovat režiséři s vlastní vizí procesu.

Takže Novozélanďan Taika Waititi, který byl známý pouze z nízkorozpočtové komedie "Real Ghouls", natočil film "Thor: Ragnarok". Navíc je jeho rukopis na obrázku patrný velmi jasně: spousta vtipných momentů, improvizací a prostě chuligánských akcí hrdinů. Je nepravděpodobné, že by se někdo jiný odvážil ukázat, jak se bůh hromu sám děsí, když je řezán.

Mystický "Doctor Strange" režíroval mistr hororu Scott Derrickson. "Black Panther" byl pověřen natáčením Ryana Kuglera - autora "Station" Fruitvale "a" Creed ", což dodalo snímku národní příchuť. A Captain Marvel režírovala málo známá indie dvojice režisérů Anna Boden a Ryan Fleck.

Rukopis každého z autorů si nelze splést s ostatními a druhý díl "Guardians of the Galaxy" opět spočívá výhradně na stylu Jamese Gunna. Marvel ho proto i po skandálu a vyhazovu musel vrátit jako režiséra budoucího třetího dílu.

Mezi negativními lidmi existuje názor, že všechny filmy Marvel jsou si navzájem podobné. Pokud si ale člověk může splést špionážní thriller Captain America: Another War s akční komedií v Guardians of the Galaxy, tak tyhle obrázky prostě nesledoval.

Kombinace filmu a televize

A dalším unikátním a odvážným krokem Marvelu je sjednocení filmů a televizních pořadů. Po prvním díle "The Avengers" pokračoval příběh Phila Coulsona a jeho týmu v sérii "Agents of SHIELD". Život Peggy Carterové - první lásky Captaina Ameriky - byl vyprávěn v televizním seriálu "Agent Carter".

Spojení s populárními filmy okamžitě zaujalo diváky. A dále jen "Agents of SHIELD." dobře rozšířil pozemky MCU. Například předpoklady pro rozpad organizace SHIELD. v Another War je to mnohem jasnější, pokud znáte události série.

A přesně po nařčení z monotónnosti zápletek a atmosféry společnost společně se streamovací službou Netflix spustila sérii Daredevil a několik dalších projektů, které se později spojily do jejich crossoveru Defenders. Jsou radikálně odlišné od všeho, co bylo dříve ukázáno v MCU. Jde o dospělé a temné příběhy hrdinů, z nichž většina ani nenosí kostým.

Později se na různých stránkách objevily další projekty, z nichž každý byl navržen pro své vlastní publikum. Zdá se, že přímo nesouvisejí s událostmi hlavních filmů, přesto hlavnímu světu neodporují a doplňují jej.

Udělal z filmu vrchol roku

Již druhým rokem po sobě se globální crossovery MCU staly jednou z nejvýznamnějších událostí roku. Jde o to, že ve filmech „War of Infinity“a „Endgame“Marvel shrnuje desetiletí historie. Všechny předchozí filmy se připravovaly na globální konfrontaci mezi hrdiny a Thanosem. A ve společných filmech se všichni musí spojit, aby padoucha porazili.

To znamená, že všichni fanoušci "Iron Mana", "Doctor Strange", "Thor", "Guardians of the Galaxy", nového "Spider-Mana", kterého si společnost již mohla koupit, a všichni ostatní hrdinové jsou sledování filmů.

Až do premiéry navíc autoři uchovávají všechny detaily zápletky v nejpřísnější tajnosti a nutí diváky hádat, co se stane. Takové filmy je dokonce obtížné s něčím srovnávat, protože v historii kinematografie prostě nic takového nebylo: na obrazovce se shromažďují desítky postav v nejneočekávanějších kombinacích. V některých scénách Infinity War je dokonce cítit odlišný režijní styl autorů sólových příběhů o hrdinech.

Každý samozřejmě předem ví, že někteří z hrdinů, kteří zemřeli v předchozí části, se vrátí do „Finále“. Jak se to ale stane, co se stane s dalšími oblíbenými postavami a hlavně, jak se bude kinematografický vesmír dále vyvíjet, není známo. Miliony diváků si proto kupují vstupenky na premiéru v předprodeji, aby se o osudu svých oblíbených postav dozvěděli jako první.

Jak se jiným studiím nedaří kopírovat filmový vesmír

Úspěch Marvelu samozřejmě na léta určil hlavní trend ve vývoji mainstreamové kinematografie. Žádné společnosti se ale ještě nepodařilo vytvořit tak globální Cinematic Universe. Jde o to, že každý z nich postrádá některé důležité body.

Nejbližším příkladem je DC Extended Universe. Warner Bros. existuje neméně oblíbený komiksový svět se známými Batmanem, Supermanem a dalšími hrdiny. Po úspěšném začátku s Man of Steel ale Zack Snyder a lídr MCU Jeff Jones příliš spěchali.

V Batman v Superman: Dawn of Justice se divákům představily hned tři nové postavy najednou. V "Lize spravedlnosti" s dalšími třemi. Zároveň byly v té době odstraněny sólové příběhy pouze o Superman a Wonder Woman. A proto se autorům nepodařilo odhalit hrdiny (čemuž se „Avengers“vyhnuli kvůli zákulisím).

Ve stejné době, The CW vyvíjela svůj vlastní filmový vesmír se stejnými postavami. Vesmír Arrow má svůj vlastní Flash, Superman, Suicide Squad, které nemají nic společného s postavami ve filmech. Kromě toho nyní DC spustilo svou vlastní streamovací službu, která vysílá komiksové série, a znovu se objevují noví hrdinové Cyborg, Batman a další.

To vše vám nedovoluje cítit integritu světa. Pokaždé se divák musí znovu seznámit s postavou a zmást v jejím pozadí.

Zdá se, že Fox, který vlastní franšízu X-Men, šel ve stopách Marvelu, zvláště když jejich první úspěšné filmy vyšly dříve. Tady ale autoři zapomněli na nesrovnalosti v obsazení. Hugh Jackman pokračoval v hraní Wolverina a mezitím se vyměnila většina ostatních herců a Ryan Reynolds udělal dvě verze Deadpoola, z nichž každá má svůj vlastní příběh.

Trend vytváření filmových vesmírů se ale dotkl nejen komiksů. Film „Mumie“měl odstartovat „temný vesmír“, který by sjednotil doktora Jekylla, Frankensteinovo monstrum, Neviditelného muže a další klasické hrdiny. Neúspěch prvního filmu ale zpochybnil vývoj příběhu.

Ale "vesmír monster" se úspěšně rozvíjí. Zatím existují pouze samostatné filmy pro Godzilla a Kong: Skull Island. Ale na obou obrázcích se objevuje organizace "Monarch", která spojuje spiknutí. Po druhém díle „Godzilly“plánují autoři postrčit hrdiny proti sobě. Problém je v tom, že obřích monster, které diváci znají, není tolik a lze z toho vytvořit jen pár crossoverů. Je nepravděpodobné, že tento svět bude moci existovat příliš dlouho.

Proč je Marvel Cinematic Universe fenomén, nikoli zábava pro geeky

Za prvé proto, že studio udělalo to, na co si předtím nikdo netroufl. Autoři filmů a televizních seriálů vybudovali pod vedením Kevina Feigeho obrovský svět obývaný desítkami hrdinů.

Marvel má rád trendy. Jakmile popularita začala klesat, studio okamžitě změnilo směr a znovu zaujalo publikum novými žánry a příběhy. Televizní pořady zároveň rozšířily své publikum prostřednictvím různých stylů a platforem.

Kromě toho lze mnoho projektů Marvel sledovat odděleně od ostatních. „Guardians of the Galaxy“osloví i ty, kteří o zbytku filmového vesmíru ještě neslyšeli. Série "Agent Carter" zaujme fanoušky špionážních filmů v retro stylu. "Jessica Jones" potěší fanoušky noirových detektivek a "The Punisher" - fanoušky klasických akčních filmů. Jedná se o nezávislé pozemky. Ale když se na ně podíváte všechny dohromady, vnímání se dramaticky změní.

A hlavně se Marvel nebojí vybočit z pravidel a překvapit diváka. To se může týkat jak nečekaných dějových zvratů, tak žánrových experimentů. Ani po 20 filmech fanoušci nevědí, co čekat dál. Je tu dost dramatu, sociálních témat, komedie a samozřejmě akce. A proto téměř každý nový projekt studia Marvel opět sbírá spoustu diváků.