Ernesto Che Guevara: jak se ikona revoluce stala značkou

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Stačila jen jedna fotka, aby se z antikapitalisty stal marketérův sen.

Ernesto Che Guevara je vnímán jako symbol odvahy, neposlušnosti, protestu a neformálního myšlení. Jeho portréty jsou aplikovány na trička, hrnky, zapalovače, plážové ručníky, peněženky a dokonce i bikiny. Jsou po něm pojmenovány restaurace, obchody, alkoholické nápoje, doutníky.

Za tím vším se ale jaksi zapomnělo na osobnost argentinského revolucionáře. A skutečný Che stěží hledal takovou popularitu.

Jak známe Che

Ernesto Guevara de la Serna se narodil do bohaté aristokratické argentinské rodiny. Jenže luxus ho nelákal a osud mu připravil jinou cestu.

Obránce utlačovaných

Ernesto od mládí četl knihy o těžkém životě indiánů a pracovníků na plantážích. Jeho rodiče mu umožnili komunikovat s dětmi ze široké škály rodin, bohatých i chudých. Snad proto chtěl léčit lidi a rozhodl se studovat na lékaře.

Po absolvování univerzity Guevara cestoval jako divoch po celé Latinské Americe. Na svých cestách viděl dost chudoby, nehygienických podmínek a bezpráví a také uzdravoval znevýhodněné z malomocenství. Tak vznikl jeho idealismus a žízeň po spravedlnosti, vášeň pro cestování a dobrodružství.

V polovině 50. let skončil v Guatemale, kde vojenská junta svrhla demokraticky zvoleného prezidenta Jacoba Arbenze. Guevara ho podporoval a po vítězství juntistů byl dokonce nucen skrývat se na argentinské ambasádě, dokud neutekl do Mexika. Tam se setkal s Fidelem Castrem, vůdcem kubánských revolucionářů a budoucím vůdcem Kuby. Toto setkání udělalo na Guevaru velký dojem a inspirovalo ho, aby se připojil k Castrovu týmu.

Comandante

Pak došlo k zoufalému vylodění na Kubě v roce 1956 a partyzánské válce v horách Sierra Maestra. Guevara byl dvakrát zraněn, dostal přezdívku Che a stal se velitelem – tato hodnost odpovídala majorovi a byla nejvyšší v revoluční armádě.

Che je běžné argentinské citoslovce, obdoba ruského „hej“nebo „vole“. Zpočátku byla přezdívka, zdůrazňující argentinský původ, pevně spojena se jménem Guevara.

V neuvěřitelné partyzánské válce dokázali obhájci spravedlnosti zvítězit. Jak těžké to bylo pro Cheovo astma v kubánských horách, vyprávěl sám v knize Epizody revoluční války. Když Guevara neměl sílu dále vylézt nahoru, jeho soudruh Crespo pohrozil, že budoucího velitele „porazí pažbou“a zasype ho selektivním zneužíváním. Nakonec stejně šli nahoru do svého.

Poslední romantik revoluce

Po vítězství se Che Guevara stal ministrem průmyslu Kuby. Ale nedokázal vyměnit revoluční romantiku a život plný nebezpečí za osobní kancelář a diplomatické návštěvy. Guevara proto odmítl všechny posty na Kubě, naverboval příznivce a odešel do S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 velkých rebelů a povstalců podněcuje „ohniska revoluce“v Kongu a Bolívii. Che z celého srdce věřil ve správnost své věci a byl připraven za ni zemřít. A nemohl žít jinak.

Jak jedna fotka může změnit vše

Dne 5. března 1960, po vítězství kubánské revoluce, se Che zúčastnil vzpomínkového setkání věnovaného obětem výbuchu lodi se zbraněmi v havanském přístavu. Tam ho vyfotografoval kubánský novinář Alberto Corda. Později se obrázek Che stojícího sám na boku stal známým po celém světě. Právě na základě tohoto obrázku vytvořil irský umělec Jim Fitzpatrick slavný červenočerný portrét.

Slavná fotografie „Heroic Partysan“od Alberta Cordy. Foto: Wikimedia Commons

Originál. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Červenočerný portrét Che Guevary od Jima Fitzpatricka, 1968. Obrázek: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotografie zůstávala široké veřejnosti dlouho neznámá, až sedm let po střelbě ji spatřil italský levicový aktivista Giangiacomo Feltrinelli. Požádal Kordu o kopii fotografie a on ochotně několik vzal. Fotograf nikdy nebojoval za autorská práva k tomuto snímku a umožnil jeho volné šíření.

Stalo se, že právě tehdy 39letý Guevara za války v Bolívii byl S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 velkých rebelů a rebelů je zraněno, zajato, tajně popraveno a pohřbeno na neznámém místě. Bystrý obchodník Feltrinelli bez váhání zahájil prodej plakátů z fotografie Kordy. O šest měsíců později jich prodal více než dva miliony.

Brzy se Cheův snímek stal jedním z nejznámějších obrázků na světě, spolu s logem Nike a zlatými oblouky McDonald's.

Jak to, že se dnes vydělává na portrétech zapáleného antikapitalisty?

Mučednická smrt muže, který byl své práci oddán až do konce a nakonec mu propadl, mnohé vzrušilo. Ostatně o veliteli se za jeho života tradovaly legendy.

Po celém světě se konala shromáždění na památku Che, v některých městech došlo k nepokojům. Trička se stejným portrétem Comandante byla k vidění na rockových festivalech a demonstracích hippies. A protestní hnutí z roku 1968 se rozvinulo mnoha způsoby se jménem Che na rtech a jeho tváří na transparentech.

Byly to studentské demonstrace těch let, které popularizovaly Che. Jeho podoba začala inspirovat úplně jiné lidi a sám Argentinec se proměnil téměř v náboženský idol. Není se čemu divit, protože celý svět tehdy obcházel fotografie mrtvého revolucionáře, podobného Kristu. V některých oblastech Latinské Ameriky je velitel, zarytý ateista, stále považován za svatého.

Prohlédněte si fotografie zesnulého Che Hidea

V mnoha ohledech je proto dnes Che Guevara symbolem romantického revolucionáře, nebojácného idealisty a bojovníka za svobodu a spravedlnost. Jeho image ztělesňuje vlastnosti, které by mnozí chtěli mít. A lidé se snaží tomuto ideálu přiblížit. Cheův portrét se stal prvkem kultury, módy a již dlouho není spojován pouze s kubánskou revolucí.

Památník na místě Cheovy smrti. La Higuera, Bolívie. Foto: Wikimedia Commons

Portrét Che Guevary na budově ministerstva vnitra Kuby. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Vlajka "Che žije!" Foto: Wikimedia Commons

To je vlastně přirozený proces. V moderní společnosti je stále důležitější zásada „soudit podle oblečení“. A pokud se chce člověk cítit jako rebel, zkusí to dát najevo. Například mít na sobě to velmi červené tričko.

Proč by se Che jen stěží radoval z takové popularity

Za krásnou image idealisty a bojovníka za svobodu stál skutečný člověk. A s podobiznami na tričkách a odznakech měl pramálo společného.

Skutečný Che kouřil doutník, aby zastrašil pakomáry, a dlouho se nemyl, protože studená voda mu způsobila astmatické záchvaty. Byl to muž pevného přesvědčení a přísného charakteru, připravený například opustit svou ženu a pět dětí kvůli revoluci v Bolívii. Guevara věřil, že účel světí i ty nejkrutější prostředky. Byl intelektuál, ale netoleroval disent.

Che se například přímo podílel na represích Fidela Castra, který po vítězství revoluce začal bojovat proti politickým odpůrcům. Několik tisíc lidí se stalo obětí perzekuce. Velitel svou účast na těchto „procesech“přiznal a nestyděl se za to, když z tribuny Valného shromáždění OSN prohlásil, že na Kubě jsou a budou zastřeleni „zrádci“. Také kvůli vítězství světové revoluce byl Che připraven na E. Guevaru. Články, projevy, dopisy k zahájení jaderné války. To vše se příliš nehodí k obrazu idealisty, téměř svatého člověka.

Che byl také oddaným kritikem konzumní společnosti. Prosazoval rovnost, ne schopnost demonstrovat vyšší status tím, že si něco koupí. Che Guevara ostře kritizoval kapitalismus, považoval systém volného trhu za falešný a diskriminační a prosazoval, aby bohaté země pomáhaly chudým zdarma. Sám Comandante šel do veřejných prací, i když se stal ministrem.

Vědomí, že jeho portréty se proměnily ve způsob výdělku pro ty, kteří o revoluci ani o samotném Che vlastně nic nevědí, by slavnému Kubánci jen stěží udělalo radost. Ne náhodou se jeho potomci stále snaží bojovat proti komercializaci revolučního obrazu.

Od chvíle, kdy z Kordyho fotografie z roku 1960 zmizela palma a další člověk, však ve skutečnosti přestala nést politický přesah a změnila se v módní image. A nyní, dokonce i v socialistickém státě Kuba, se portréty Guevary prodávají jako pohlednice a suvenýry.