„Nelidské účty“: jak virtuální influenceři dobývají internet

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Je snadné stát se populární na internetu, pokud zpíváte, hrajete filmy nebo jen kočka. Nedávno vynalezení lidé také dobyli blogosféru.

Kdo jsou oni?

Virtuální influencer je počítačově vygenerovaná postava s lidským vzhledem. Má vymyšlenou biografii, existuje pouze na internetu, je aktivní na sociálních sítích a mezi uživateli je velmi oblíbený. Na jeho blogu jsou desítky fotek, kde se schází s přáteli, jí gurmánská jídla, relaxuje na moři a navíc se odráží v zrcadle a vrhá stín – všechno je jako lidé. Pouze toto je imaginární realita.

Jak to všechno začalo: populární "karikatury"

První digitální celebrity se objevily před 20 lety. Na přelomu století pár dobrodružných chlapíků – frontman Blur Damon Albarn a grafický designér Jamie Hewlett – založili virtuální kapelu Gorillaz. Během koncertů hráli živí hudebníci za průsvitnou obrazovkou. Videoklipy se na něm vysílaly tak, aby byly vidět jen kontury skutečných lidí. Málokoho zajímalo, jak vypadají skuteční členové Gorillaz a kolik jich vlastně je. Koneckonců, tato hudba byla spojena právě s kreslenými postavičkami, jejichž počet se album od alba lišil. A jedním z nejčastějších komentářů k videím z živých vystoupení kapely, kde se Albarn už před publikem neskrývá, je překvapení, že je skutečný.

V Rusku převzal štafetu projekt „Gluk'oZa“, který vznikl na počátku 20. století. Do roku 2003 se intrikovalo, kdo se skrývá pod virtuálním avatarem „dámy se psem“. Poté byla fanouškům ukázána Natalia Ionova, ale ačkoli tajemství již bylo odhaleno, producent projektu Maxim Fadeev nadále používal avatar a animovaná videa. A skutečná Ionova se objevila pouze na koncertech.

V obou případech se nejednalo o zcela virtuální postavy – ve skutečnosti jen masky skutečných lidí. To vše se změnilo, když na konci roku 2000 Japonci vytvořili Vocaloid, digitální popový zpěvák Miku Hatsune. Ve své domovině se stala skutečnou hvězdou. Její písně jsou na předních příčkách hitparád, její image se používá ve videohrách, Miku se podílí na reklamě a vystupuje jako duet s živými umělci. A přestože je obraz Vocaloid zcela kreslený, její popularita zaujala módní průmysl natolik, že slavný módní návrhář Marc Jacobs navrhl Miku koncertní oblečení. Tvorba japonských programátorů je možná poslední fází přechodu od skutečných osobností k virtuálním influencerům.

Jak virtuální influenceři přišli do blogosféry

Skutečné hvězdy jsou příliš daleko od obyčejných lidí. Proto není divu, že neméně uznání se často dostalo těm, kteří jsou bližší - bloggerům. Řada z nich je silně spjata s „chlapy z našeho dvora“, kterým k popularitě nepomohli ctihodní producenti s tlustou peněženkou, ale vlastní charisma a fotoaparát v chytrém telefonu.

Proto mají dnešní blogeři tisíce nebo dokonce miliony lidí a ti nejvděčnější, abychom si vzali příklad, věk – školáci a studenti. Blogeři se pro ně již dávno stali influencery – lidmi, kteří mohou svými názory či preferencemi ovlivnit ostatní.

Na křižovatce technologií a bloggerského trhu se objevili virtuální influenceři.

CGI-modely (Computer Generated Imagery - obrázky generované počítačem) se staly novými hvězdami a múzami designérů. Obrazy takových postav jsou kolektivní kvality, které podle vývojářů ideálně splňují potřeby širokého publika.

Oblibu virtuálních influencerů zprvu přinesl jejich realistický vzhled. A mezi fanoušky se také vede vášnivá debata: je to skutečný člověk, nebo talentovaný digitální model? V dnešní době vývojářské společnosti aktivně propagují virtuální influencery.

Musíte pochopit, že ne každá animovaná postava, dokonce i ta s miliony fanoušků, je digitálním influencerem. Nevztahuje se na ně například již zmíněný Miku Hatsune, přestože byl vytvořen pomocí počítačové grafiky, má zázemí a znají ho miliony. Klíčovým rysem virtuálních influencerů, jak již bylo zmíněno na začátku, je to, že „žijí“jako obyčejní lidé. Sdílejí své myšlenky a emoce, mluví o realitě, zveřejňují okamžiky svého dne na sociálních sítích, jako to dělá každý z nás.

Virtuální influenceři: od populárních po téměř neznámé

1. Shudu Gram

U zrodu digitální koule stojí supermodelka tmavé pleti. V tuto chvíli má její profil na Instagramu téměř 200 tisíc odběratelů. Shuduův tvůrce, módní fotograf Cameron-James Wilson, tvrdí, že nikdy neprofitoval z Shuduova vzhledu. Jeho jediným účelem je údajně zpestřit módu a herní prostor.

Popularitu digitální supermodelky přinesla Rihanna's Fenty Beauty rtěnka: desku přeposlala samotná značka.

2. Lil Miquela

(nebo Mikela Sousa) je virtuální postava vytvořená Brudem. Souzův instagramový účet existuje od roku 2016 a nasbíral již 2 miliony odběratelů. Popularita je částečně způsobena tím, že ji vývojáři nenechali v nádherné izolaci, ale přidali přítele BLAWKO a rivalskou přítelkyni Bermudu. Digitální modelka plní svůj Instagram fotkami, spolupracuje s módními značkami a komunikuje s tiskem, a to na poměrně vážné úrovni. Mikela například v rozhovoru pro The Business of Fashion sdílí své plány do budoucna. Trvá také na tom, aby byla považována za umělkyni, „která se nebojí vyjadřovat nepopulární názory, i když ji stojí fanoušky“.

3. Bermudy

Na začátku roku 2018 byli fanoušci pilně fanoušky Michele Sousa, když najednou jednoho dne byly na jejím účtu všechny fotky smazány a místo nich byla zveřejněna jen jedna - neznámá blondýnka, která se představila a řekla, že hackla Michele Instagram.

Spor mezi dvěma digitálními postavami trval nějakou dobu, aktivně podporovaný jednotlivými médii. Bermudy údajně vynalezli Brudovi rivalové, Cain Intelligence. Podle legendy to také vytvořilo samotnou Lil Mikelu, aby z ní udělalo „digitálního otroka“. Ale Brud postavu vykoupil, osvobodil ji a učinil ji populární. Úspěch bývalého svěřence se Cain Intelligence nelíbil, a tak se společnost rozhodla pomstít. Ve výsledku se ukázalo, že za hackem stáli Brudovi kreativci. Dnes digitální modely fungují ve dvojicích a Bermudy mají asi 10krát méně předplatitelů než její kamarádka.

4. BLAWKO

Přítel Mikela Sousa má na Instagramu 158 tisíc sledujících. Zveřejňuje fotografie, na kterých komunikuje a relaxuje se skutečnými lidmi. Čas od času se věnuje docela zodpovědným záležitostem: chodí například na pohovory se svou přítelkyní. Pro příliv předplatitelů vývojáři zorganizovali Ronnieho „vztah“s Bermudami a poté jejich hlasitý rozchod.

5. Noonoouri

Digitální modelka si na Instagramu nashromáždila 350 tisíc sledujících, přestože nepřipomíná živého člověka, ale panenku. To jí nebrání držet prst na tepu života a fotit se se skutečnými lidmi. Její kariéra modelky je záviděníhodná. Digitální dívka virtuálně vystupovala na přehlídkách Gucciho, Toma Forda a dalších světoznámých módních domů.

6. Imma

Japonský digitální model je téměř k nerozeznání od skutečné osoby, a to ani při bližším zkoumání. Některé obrázky ukazují, jak jí na obarvených růžových vlasech „dorůstají kořínky“. Pro časopis i-D Imma pózovala pro detailní záběry a odpovídala na otázky v rozhovorech se skutečnými modelkami. Soudě podle popisu v profilu se dívka zajímá o japonskou kulturu, kino a další formy umění. Na jedné z posledních fotek si Imma stěžuje na karanténu a je ráda, že letos stihla navštívit rozkvetlou třešeň.

7. Laila Modrá

Ten virtuální vznikl v roce 2018. Vývojáři ji usadili v SAE a udělali z ní napůl Francouzku, napůl Libanonku. Lailiných odběratelů je neuspokojivě málo – méně než 1 000. Důvodem je zřejmě to, že ji nikdo nepropaguje déle než rok. Je držitelkou titulu první virtuální influencerky na Blízkém východě a je hrdá na to, že byla na obálce ženského magazínu Grazia.

8. Kira

- první digitální model vytvořený ruskými vývojáři. Kira má také málo odběratelů – něco málo přes 2000. Ale každopádně to ukazuje, že je pro někoho také zajímavá. Na internetu není o Kiře mnoho informací, ale dívka přesto poskytla rozhovor Wonderzine. Modelka mluvila o studiu na MGIMO, o svých oblíbených místech a dokonce i o tom, jak se její rodiče seznámili. Pravda, pak všechny vzpomínky označila za falešné, což není překvapivé.

K čemu to všechno je?

Virtuální postavička se nejčastěji objevuje, když její tvůrci chtějí udělat na internetu nějaký humbuk. Je těžké si představit, jak rychle lze tyto modely zpeněžit, ale směr se zdá být velmi slibný. Koneckonců, marketéři, kteří pracují s digitálními lidmi, jsou pojištěni proti jejich skandálním dovádění, komunikačním problémům a zmeškaným termínům. Navíc můžete vážně ušetřit na operátorech, vizážistkách a dalších doprovodných lidských influencerech.

Digitální „zaměstnanec“se může současně účastnit různých projektů, což si lidé fyzicky nemohou dovolit. Plně také odpovídá moderní realitě, včetně potřeby sebeizolace v souvislosti s koronavirem. Žádné narušení výroby – digitální blogger je vždy připraven vyrazit.