"Hry jsou riskantní, ale vítězové berou všechno." Rozhovor s Pavlem Tokarevem, zakladatelem herního lokalizačního studia INLINGO

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Jak hry pomohly uniknout realitě v 90. letech a pak se staly záležitostí života.

Pavel Tokarev je zakladatelem projektu překladu počítačových a mobilních her do různých jazyků. Lokalizace umožňuje hráčům prozkoumat projekty vytvořené kdekoli na světě. Povídali jsme si s obchodníkem a zjišťovali jsme, jaký přístup překladatelé vyžadují, proč se 20letý chlapi mluví jinak a jaké hry on sám hraje.

Někdy se potřebuješ dostat z reality a nabrat sílu

Kdy jste poprvé přišel do kontaktu s průmyslem počítačových her?

- Jako mnoho lidí jsem se začal zapojovat do her na základní škole - v roce 1998 nebo ještě dříve. Pamatuji si, že cigarety stály 6 rublů a během krize se cena zvýšila na 30 rublů. V tu chvíli jsem jen kouřil a hrál hry. Dokonce se mi podařilo najít kopie na pásce. Kamarádův otec dělal pilota, odněkud přinesl předponu a prostě nás od toho nešlo odtrhnout.

Co vás na hře nejvíce zaujalo?

- To je zážitek, který je nemožné získat ve skutečnosti. Žil jsem v Novokujbyševsku, obyčejném průmyslovém městě. Samozřejmě jsem si čas od času kopnul na dvoře do míče a zašel do sportovních oddílů, ale i tak mi hry připadaly zajímavější. To je forma činnosti, ve které jsem hledal sám sebe. Zároveň se nemohu označit za tvrdého hráče: v té době nebyly projekty s pravidelným darem, takže nákupy byly jednorázové a spíše vzácné.

V pubertě jsem neměl v oblibě žádné zakázané prostředky ke změně reality – mým maximem byly cigarety a lehký alkohol. Ve srovnání s tím vším mi hry připadaly jako mnohem chladnější zábava.

Hraní je to nejlepší, co může lidstvo potkat. Rok co rok pro všeobecný vývoj sleduji počet lidí, kteří jsou ve vězení. Mohu s jistotou říci, že statistiky se zlepšují, což znamená, že míra agresivity klesá. Rád bych věřil, že hry k tomu přispívají.

Pokud se člověku vede špatně, je mnohem lepší, když se pustí po hlavě do Dota 2 než do alkoholu. Virtuální svět pomůže zaplnit vnitřní prázdnotu a zachovat játra. Toto je nejbezpečnější způsob, jak kompenzovat závažnost, které čelí děti i dospělí.

Někdy potřebujete opustit realitu a nabrat sílu, abyste se později mohli vrátit.

Proč jsi chtěl odejít z reality?

- Vyrostl jsem na místě, které se stěží nazývá Barvikha. Někteří známí z mého dvora už byli ve vězení nebo úplně zemřeli. Před mýma očima se stalo vše, co bylo uvedeno v seriálu "Brigáda" - takové školní hnutí v období 90. let. Starší rozhodovali o skutečných věcech a ti malí to všechno napodobovali.

Samozřejmě, že prostředí, ve kterém jsem žil, ovlivnilo mé vnímání světa. Nemůžu říct, že by mě realita naštvala, ale hry pro mě byly příležitostí k vydechnutí. Hráli roli oleje, který pomáhá motoru, aby se nezastavil z tření.

Kdy jsi začal přemýšlet o vlastním podnikání v herním průmyslu?

- Psal se rok 2012 a v té době jsem již pracoval jako firemní obchodní kouč ve velkých korporacích: Eldorado, DNS, LG. Všechno by bylo v pořádku, ale zastihla mě klasická krize, kterou mnozí prožívají v období od 27 do 30 let: došlo k restrukturalizaci hodnot. Jasně jsem si uvědomil, že role zaměstnance už mi nevyhovuje. Tělo se odmítlo pohnout stejným směrem.

Abych situaci změnil, začal jsem testovat různé projekty: odešel jsem na volnou nohu jako obchodní kouč, vyzkoušel jsem si logistiku a přeprodej právních služeb. Jedním z nejvýznamnějších pokusů byla pozice asistentky prodeje v překladatelské agentuře. Po roce práce na projektu jsem si uvědomil, že se nevyvíjí. Jednoho večera jsme seděli s kolegy a diskutovali, v čem je problém. Řekl jsem, že řešíme všechny překlady za sebou – lékařské, právní, technické, ale musíme se zaměřit na jednu věc. Během rozhovoru bylo nadneseno téma her, na které jsem se z nějakého důvodu chytil. Zdálo se mi, že jde o pěstitelskou oblast, která je pro mě také zajímavá.

Během následujících tří měsíců jsem uzavřel všechny projekty, které jsem dělal předtím a soustředil se pouze na lokalizaci her. Bylo to těžké, protože všechno, co jsem dělal předtím, se stalo irelevantním. Věnoval jsem se pouze offline prodeji, ale osobní schůzka s vývojářem z Moskvy, když jsem v Samaře, nepřipadá v úvahu. Musel jsem psát a volat všem v řadě. Postupem času se mi podařilo získat několik zakázek a s pomocí našeho týmu provést testovací pro velké firmy. Prvek štěstí zafungoval, protože v tu chvíli teprve hledali dodavatele.

Jaké byly úplně první projekty?

- Byl to velký překladový projekt z korejštiny do ruštiny. Bohužel nemohu vyslovit jméno: taková je dohoda. Kromě něj jsme se věnovali hrám od společnosti WebGames. Spolupráce se ukázala jako velmi přínosná pro obchod: naučili jsme se hledat překladatele a hodnotit je. Náš tým překládal z korejštiny do ruštiny, poté do angličtiny az ní do všech klíčových evropských jazyků: španělštiny, francouzštiny, němčiny, italštiny.

Lokalizace je součástí marketingu. Za vývoj můžete utratit milion dolarů, ale ušetříte za překlad, a to se negativně podepíše na úspěchu hry.

Samozřejmě, pokud byl projekt spuštěn ve špatnou dobu nebo nezasáhl zamýšlené publikum, pak to nezachrání ani dokonalá lokalizace, ale pokud by vše klaplo, zaměření na různé trhy může situaci výrazně zlepšit.

Překladatelé sedí nepřetržitě doma a komunikují pouze s obrazovkou

Jaké jsou fáze procesu lokalizace?

- Nultá fáze - příprava. Studujeme hru a díváme se na text jako na umělecké dílo. Pokud se jméno hrdiny, lokace, herní mechanika nebo ovládání několikrát opakuje, měl by být termín přeložen stejným způsobem. Abychom vyhověli těmto jemnostem, vytváříme s vývojáři glosář.

Pak se, pokud je to možné, snažíme komunikovat s producenty a scénáristy, abychom lépe pochopili, pro jaké cílové publikum je hra určena a jaké skryté významy jsou v textu zakotveny. To jsou důležité body, které je třeba zjistit před zahájením práce.

Dalším krokem je výběr překladatelů. Náš tým tvoří více než 150 specialistů po celém světě. Vybíráme lidi, kteří znají jazykový pár, který potřebujeme, a kteří se specializují na konkrétní žánr. Jsou kluci, kteří jsou dobří v překládání fantasy, dobře znají herní specifika Blizzardu nebo hrají Perfect World už delší dobu.

Když se rozhodneme, začneme lidi vzdělávat. To je úkolem projektových manažerů: pomáhají specialistům dostat se do pohody a pak pomocí otázek ověřují, jak na tom v tématu jsou. Poté si překladatelé hrají, sledují upoutávky a studují glosář, aby přesně pochopili, s čím mají co do činění.

Třetí fází je překlad. Logika je velmi jednoduchá: z původního jazyka do angličtiny a poté do jazyka požadovaného zákazníkem. Poté začíná proces korektury. Může být úplný nebo částečný. Angličtina je vždy kompletně zkontrolována a další jazyky, pokud je čas krátký, lze zobrazit po částech. V tomto případě si však musíme být jisti, že překladatelé byli co nejzkušenější.

Dříve to byl konec procesu, ale nyní žádáme klienta o finální verzi hry s překladem. To je ten nejposvátnější okamžik: bez ohledu na to, jak dobře znáte specifika, nakonec text stejně vypadá trochu jinak. Je pro nás důležité, aby se všechna přeložená slova vešla do buněk, pro které jsou určena, a vypadala tak, jak by měla. Pokud testovací tým najde chybu, zapíšeme ji do zprávy a zašleme ji vývojáři. Provádí úpravy a my provádíme závěrečný test pouze v těch okamžicích, ve kterých byly nalezeny nedostatky.

Jak dlouho trvá lokalizace hry?

- Překlad mobilní hry do 20 jazyků vyžaduje 2 až 30 dní v závislosti na žánru a textu. Většina klientů vydává pravidelné aktualizace, takže procesy běží paralelně. Během jednoho týdne můžeme přeložit prvky jedné aktualizace a otestovat další.

Slyšel jsem, že vnímání hráče ovlivňuje obrovské množství faktorů: přízvuk postavy, zabarvení, intonace. Jak najdete hlasy, které chcete z celého světa?

- Předtím jsme mluvili o lokalizaci textu, ale před třemi lety jsme měli hlasové služby. Od té chvíle nastaly ještě větší potíže, protože vnímání hlasu je velmi subjektivní. Práce probíhají na základě referencí: zákazník zašle variantu, která se mu jeví jako správná, a my navrhneme, co přesně je potřeba oproti navržené změnit.

Číňané jednou řekli, že potřebují hlas 20letého chlapce. Ukázali jsme, jak to zní, a oni nám odpověděli: "Co je to za starce?" Posílají, jak zní na jejich obrázku světa 20letý muž, a je tam dítě. Dlouho se na příkladech slavných amerických show vysvětlovalo, že všechno je trochu jinak. Chcete-li vyřešit potíže, musíte vést dialog s klientem - na tom je založena veškerá naše práce.

V současné době provádíme hlasové hraní v 10 klíčových evropských a asijských jazycích. Ve štábu se objevil zvukař, který pomáhá nahrávat a zpracovávat hlasy. Spolupracujeme se studiemi v různých zemích: poskytují svou hereckou základnu a pomáhají najít toho správného člověka na základě našeho požadavku. Poté zákazníkovi ukážeme několik možností testování a on si jednu vybere. Výsledkem je práce herce, zvukaře a projektového manažera – zde musíte komunikovat mnohem více než při organizaci překladu.

S vybraným hercem natočíme verze, ukážeme je klientovi a on udělá sestřihy – někdy se z 20 scén ukáže, že pět je potřeba předabovat. Když zákazník potvrdí, že jsme se intonačně trefili, práce pokračují na následujících epizodách.

Kolik můžete vydělat na lokalizaci?

- Roční příjem společnosti Keywords je 150 000 000 $, to jsou lídři na trhu. Líbí se mi tato částka a jdu do toho. Přitom marginalita v našem podnikání je extrémně nízká. Nebudu jmenovat přesnou částku, ale zisk je podobný výdělkům v ruském maloobchodě. Hlavní náklady jdou do interních procesů: údržba a školení projektových manažerů, marketing, implementace nových IT řešení.

Kolik vydělávají překladatelé a hlasoví herci?

- Pokud mluvíme o rodilých mluvčích, pak se jejich výdělky pohybují od 3 do 8 tisíc dolarů měsíčně. Hlasový projev je zhruba stejný. Vše závisí na sazbě a počtu hodin strávených v práci. Specialisté musí být zároveň opatrnější: pokud je sazba malá, pak je objednávek mnoho, ale hodnota hodiny je spíše nízká.

Kolik lidí pracuje ve vašem týmu?

- Zaměstnanci nyní tvoří 67 lidí a asi 150 překladatelů, kteří pracují na plný úvazek. Navíc je v záloze dalších asi 500 lidí – máme velkou komunitu po celém světě. Práci s překladateli mám pod kontrolou, protože to není jen zdroj. Pravidelně dávám klukům zpětnou vazbu prostřednictvím projektových manažerů, a to jak nápravnou, tak pozitivní. To je důležité, protože překladatelé 24 hodin denně sedí doma a komunikují pouze s obrazovkou.

Jednou jsme přišli o muže, protože byl přehřátý z práce a byl hospitalizován s přepracováním. Lidé potřebují komunikaci a podporu.

Na zaměstnance na plný úvazek mám tři klíčové požadavky: zaměření na výsledky, loajalitu a otevřenou mysl. První hodnota je velmi důležitá: člověk by neměl mlčet o obtížích, kterým čelil při plnění úkolu. Navíc musí být schopen najít řešení problému. Jakákoli diskuse na schůzce by měla končit záznamem akčního plánu. Pro mě je důležité, aby se člověk nešířil myšlenky podél stromu.

Dalším termínem je loajalita. Pravda, vždy je to v rozporu s kompetencemi: čím je člověk chytřejší, tím je méně oddaný. Chci, aby byl zaměstnanec ochoten obětovat osobní čas ve prospěch firmy, když je potřeba. Pokud například klient nabídne, že přijede do kanceláře za týden, a vy už máte koupenou letenku do Evropy na toto období, můžete mu přispět. Takovému zaměstnanci to rád proplatím, aby odjel na dovolenou s klidem a bonusy z obchodu. Pro lidi, kteří jsou připraveni investovat do společnosti, nešetřím ani penězi, ani prostředky, ani svým vlastním časem.

Přitom vše musí být vyvážené. Lidé jsou obvykle nejvíce loajální, když chápou, že nemohou dosáhnout výsledku svou myslí. Je mnohem jednodušší říkat správná slova vedení a napodobovat hektickou činnost.

Nevidím důvod sedět 12 hodin v práci, když to nemá smysl. Loajalita musí jít ruku v ruce s výsledky.

Poslední hodnotou je otevřenost myšlení. To je vážná věc, která se v naší společnosti zabíjí. Musíte se umět vzdát předchozích zkušeností, abyste mohli plnit nové úkoly a neustále hledat postupy k řešení problémů v rámci svých kompetencí. Snažím se svým zaměstnancům rozšiřovat obzory, aby přemýšleli o jazykových otázkách, přemýšleli o tom, jak se dělají hry, a snažili se najít problémy zákazníků. Moje rychlost učení je asi jedna papírová kniha týdně. Kromě toho dělám jógu, cestuji, neustále se učím novým dovednostem a vystupuji na veřejnosti.

V mém týmu jsou kluci, kteří hrají baseball a jsou fanoušky japonské nebo korejské kultury. Nejsou to obyčejní lidé, kteří po práci každý den honí pivo a v lepším případě fitness. Pro mě je důležité vidět, že člověk má koníčka a směry, ve kterých se rozvíjí. Z toho se formuje otevřenost myšlení.

Obchod je surfování, takže vás občas zasáhne vlna

Jak vypadá vaše pracoviště?

- Jsem neposeda. Mým pracovištěm je kancelář, rozložená na 70 čtvercích. Je tam velký jednací stůl a samostatný pro počítač, u kterého kontroluji sestavy. Mám terapeutickou místnost, kde pořádám osobní setkání, a také barový pult, kde piju kávu a dívám se na Volhu. Pravda, jsou situace, kdy musíte whisky otevřít. Stává se, že byznys surfuje, takže vás občas zasáhne vlna. Stres se však snažím odbourávat fyzickou aktivitou.

Na stěnách je hromada flipchartů a tabulí, protože zaznamenávám vše, co se děje, a snažím se zaostřit. I když nápad nelze nyní realizovat, vložil jsem ho do samostatné složky. Kdysi byla nabídka dělat hlasové herectví, ale teď to děláme pravidelně. Pokud mě omrzí sedět v kanceláři, přesunu se do kavárny.

Téměř veškeré mé vybavení je od Applu, protože této společnosti fandím. V kanceláři je počítač se systémem Windows, protože je snazší s ním používat speciální překladatelské a reportovací programy. Potřebuji velký monitor, protože se snažím vyhradit si během tří dnů alespoň dvě hodiny na hraní s novinkami svých klientů. To není povinnost, ale životní styl: opravdu mě to zajímá.

Také miluji drahé doplňky: miluji sešity Moleskine a pevná pera. Jednou jsem si jeden koupil za autogramy na knihu „Naše hra“, na které jsem byl spoluautorem, a uvědomil jsem si, že mě to baví. Mám rád, když jsou věci cool a kvalitní.

Hrajete si v práci často - například abyste zkontrolovali, zda je vše správně lokalizováno a namluveno?

- Nehraju, abych hru otestoval. Rád se nořím do světů, které vytvářejí naši kolegové, abych lépe porozuměl jejich podnikání na emocionální úrovni. Pečlivě také sleduji příjmy svých zákazníků. Je důležité, aby se jejich náklady vyplatily. Překlad by měl být součástí úspěchu hry – to je klíčová myšlenka, která mi zaměstnává hlavu.

Jaká je vaše oblíbená hra a proč?

- Daroval jsem spoustu peněz ve War Robots. Je to podobné jako ve World of Tanks, ale s roboty. Jedná se o velmi dynamickou hru, ve které musíte během 10 minut porazit druhý tým pomocí různých strategií. Čas od času k němu zajdu na letišti při čekání na nástup - to stačí na pár her. Miluji také projekty spojené se stavbou pevností a útoků.

Jaké součásti by měla mít hra, aby si získala lásku uživatelů a organicky se zařadila na seznam nejvyšších představitelů odvětví?

- Zdá se mi, že na tuto otázku nikdo nezná přesnou odpověď. Existuje společnost Playrix, která pravidelně opakuje úspěšné projekty, ale občas se stanou i neúspěchy. I ten největší herní vývojář Blizzard čas od času chybuje.

Zdá se mi, že skvělý projekt má několik součástí: skvělý nápad a tým, dostatek peněz na vydání nápadu, správnou mechaniku a ekonomiku. Pokud hra od uživatele peníze vůbec nepožádá, nebude se bránit, a pokud bude vyžadovat příliš mnoho, nebude hrát nikdo.

Důležitým bodem je načasování. Produkt musíte uvolnit včas, ale vypočítat univerzální období je obtížné. Lidé s bohatými zkušenostmi již pravděpodobně dokážou předvídat, co bude zítra relevantní. Myslím, že v tom pomáhají data uživatelských preferencí.

Stojí za to připomenout, že hraní je riskantní záležitost, ale vítězové berou všechno. Úmrtnost je zde vysoká, ale je kompenzována skvělým příjmem, pokud se vám podaří dosáhnout Olympu. Lidé se během desetiletí stávají miliardáři.

Herní průmysl se v zahraničí rozvíjí mnohem aktivněji než v Rusku: existuje více nabídek i samotných hráčů. Jaký je důvod zpoždění?

- Neřekl bych, že herní průmysl je v Rusku špatně rozvinutý. Z pohledu společností, které dělají hry, nejsme nejhorší poražení. Například Playrix je jedním z nejlepších mobilních vývojářů.

Zároveň je kvalita našich výrobků slabší. V tomto ohledu Čína v posledních letech výrazně pokročila. Myslím, že to všechno závisí na vzdělání a velikosti trhu. V Rusku je mnohem méně hráčů než ve Státech, Koreji, Japonsku nebo Číně. Ekonomika v těchto zemích je zároveň lépe rozvinutá – lidé jsou připraveni platit více.

Jak se organizujete během dne?

- Letos jsem objevil Todoist - je to velmi snadno ovladatelná aplikace, do které zadávám všechny úkoly. Pohodlné, protože je možné je distribuovat mezi projekty a specifikovat tagy. Aplikace je dostupná na mém telefonu a počítači a navíc se také synchronizuje s Gmailem, takže Todoist je pro mě skutečný pomocník. Stále však používám čistý list papíru, na který si vypisuji všechny úkoly na daný den. Mozek tak funguje lépe.

Pomáhá mi kalendář Google. Tady beru všechny schůzky od Todoistu a stanovuji termíny. Občas se objeví úkoly po termínu, ale snažím se takové incidenty, které letos věnuji osobní efektivitě, vyloučit. Uvědomil jsem si, že pro další průlom a růst firmy je potřeba si udělat pořádek v hlavě a stát se příkladem pro své zaměstnance.

Sdílejte aplikace, které vám usnadní práci a život

- Pro relaxaci cvičím jógu a kardio. Pravidelně testuji různé fitness plánovače, ale nakonec jsem skončil u spolupráce s trenérem - naplánuje mi hodiny. Taky půl hodiny denně medituji. Je to jako čištění zubů, jen to pomáhá osvěžit vaši mysl.

Diktafon používám poměrně často, protože ve štábu je člověk, který nahrávky rychle přepisuje a převádí do textu. A na hodiny angličtiny jsem si stáhl Quizlet - lektor mi nechává úkoly přímo v aplikaci.

Co děláš ve svém volném čase?

- Hrál jsem airsoft, ale teď jsem na něm přestal jezdit. Nejčastěji jezdím na kole, čtu knihy, dělám fitness. Nedávno jsem si uvědomil, že si chci koupit loď, protože jsem se zamiloval do lovu. Zkoušel jsem to několikrát a cítil jsem, že mě baví střílet ze zbraně. Jednou jsem zabil kachnu prvním výstřelem - je to pro mě velmi cool. Tokarev je lovecké příjmení, takže geny přeskočily. Myslím, že myslivost se určitě stane mým koníčkem na dalších 10 let.

Life hacking od Pavla Tokareva

knihy

Líbí se mi kniha Nikolaje Černyševského "" - je o podnikání. Autor předpověděl vzhled mrakodrapů a kombajnů. Toto je skutečný hack pro budování podnikání a nábor lidí. Tato kniha se pro mě stala zjevením, proto si ji pravidelně přečtu.

Horkým tématem je také „“Stephena Coveyho. Každý říká, že to četl, ale nikdo neumí vyjmenovat dovednosti sám. Zdá se mi, že to jsou základní věci, které se dají a mají používat. Dalším letošním objevem pro mě byla kniha Alexandra Fridmana "". Právě teď pokračuji ve čtení „“jeho vlastním autorstvím.

Pokud mluvíme o produktu, pak stojí za to věnovat pozornost knize "The Platform Revolution". Kromě toho si nezapomeňte přečíst Strugackého "" a "" Alexandra Dumase. Také miluji Viktora Pelevina. Líbí se mi hlavně "" - obchodně mě velmi ovlivnila.

Filmy a seriály

Dobré televizní pořady jsou Silicon Valley a Force Majeure. V Americe to není úplně tak, jak je ukázáno na obrazovce, ale obraz je velmi cool.

Další úrovní je série Miliardy. Nekoukám víc na děj, ale na to, jak jsou tam popsány role lidí. Kromě něj se mi líbil House of Cards. Seriál je o tom, jak musíte být politikem. Velmi užitečné i z obchodního hlediska.

Ale nejlepší televizní pořad je pro mě Young Dad. Je to prostě mistrovské dílo. Ze starých doporučuji Sherlocka Holmese a Seventeen Moments of Spring.

Podcasty a videa

Jeden z mých oblíbených podcastů je. Pravidelně poslouchám "" a sleduji kanál YouTube Jevgenije Černyaka - to je nový Oleg Tinkov. Myšlenky, které vyslovuje, a jeho prezentace jsou velmi cool.

Čas od času sleduji kanál „“. Moderátor se mi moc nelíbí, ale hosté jsou v pohodě. Také odebírám herní streamery a sleduji kanál – mám rád témata o veřejném vystupování.

Z hlediska PR sleduji. Způsob, jakým mluví o podnikání, je vždy relevantní. Navíc se mi kanál líbí - je těžké z něj vnímat informace, ale zajímavě vypovídá o práci mozku. Poté studuji primární zdroje, na které se odvolává. A poslední je kanál "". Kluci publikují velmi kvalitní obsah.