"Pokud je nápad na hovno, žádný čas ho nezachrání": Jak udělat opravdu dobrý podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Jak dlouho trvá vytvoření problému a důležitost výběru formuláře.

Individuum vydává knihu Let's Make Some Sound. How to Make Hit Podcasts “od Erica Nuzuma – uznávaného odborníka ve světě audia – pro ty, kteří vytvářejí vlastní podcast nebo to teprve plánují. Se svolením vydavatelství Lifehacker zveřejňuje zkrácený výňatek z kapitoly 3, „Funkce a forma“.

Formulář

Podle mých pozorování je většina lidí ohledně formy spíše naivní a není na tom nic překvapivého. Podcast má asi třicet minut a oni říkají: "Jak dlouho trvá vytvořit půlhodinový podcast?" Odpověď na tuto otázku závisí na tom, jakou formu zvolíte, ale nikdy to nebude „třicet minut“.

Dokonce i v těch vzácných případech, kdy je úspěšný podcast okamžitě nahrán pro zveřejnění (to znamená, že po nahrávání nedochází k žádné speciální úpravě), je příprava vynaložena hodně času a úsilí. Někdo by měl číst / sledovat / poslouchat, co host dělá. Někdo se musí zamyslet nad otázkami. Nebo je facilitátor odborníkem na diskutovanou oblast a má za sebou léta školení a zkušeností.

Nejotravnější věcí je, že neexistuje jasný vzorec, jak dlouho bude trvat, než bude váš podcast dobrý.

Zbývá přiznat, že zde neexistuje žádná korelace. Pokud je nápad na hovno, žádné množství času ho nezachrání (ale dobrý nápad můžete zabít, pokud tomu nevěnujete dostatek času) – a některé prostě potřebují méně času než jiné, aby to dokončily v pohodě.

Je důležité poznamenat, že existují tisíce podcasterů, kteří jednoduše stisknou záznam, řekněme určitý čas, stisknou stop a zveřejní výsledek, aniž by cokoli změnili. Ale téměř všechny tyto podcasty přitahují velmi malé publikum. A víš ty co? To je zcela normální. Není nic špatného na tom, když vytvoříte podcast a minimalizujete množství šťouchání se s ním. Ale také nečekejte příliš mnoho.

Nyní, když jste na to přišli, pojďme si promluvit trochu o všech formách… obou. Na světě je dnes přes 700 000 podcastů a všechny spadají do dvou kategorií: lidé chatují a lidé vyprávějí příběhy. A to je vše. Kdybych byl placen slovy, zkusil bych téma trochu více obrousit, ale je to vlastně docela jednoduché. Každý podcast spadá do jedné z těchto dvou kategorií, o kterých jsem říkal, že existuje pouze jedna kategorie – lidé vyprávějí příběhy, protože i když lidé chatují, stále vyprávějí příběhy. … Každá má tři podkategorie.

Lidé chatují

Tiráda

Tiráda je, když člověk mluví o nápadu nebo sdílí svůj názor. Obvykle je tato osoba slavným intelektuálem, celebritou, prominentním hlasem v nějaké oblasti nebo představitelem určitého světonázoru, i když někdy je to obyčejný člověk, který se prostě potřebuje vyjádřit. Tirade je jednosměrná konverzace podcastové hvězdy s publikem. Někdy v takovém podcastu může být ozdobný partner - host, spoluhostitel nebo nějaký jiný dráždivý - ale jejich přítomnost je potřebná pouze k tomu, aby se k nim hvězda mohla vyjádřit a dostávat od nich připravené otázky.

Výraz „tiráda“může znít trochu posměšně, ale není. Zdůrazňuje, že se bavíme o sólování, nikoli o souboru.

Mezi příklady řečí patří Podcast Tonyho Robbinse, Rise with Rachel Hollis, Dear Sugar, The Ben Shapiro Show a TED Talks Daily.

Otázky a odpovědi

Jedna osoba klade otázky a druhá na ně odpovídá. Možná si myslíte, že jde o rozhovory (ty tvoří většinu této podkategorie, samozřejmě), ale jsou zde i další podcasty, jako jsou hry a kvízy. Rozdíl mezi „tirádou“a „otázkami a odpověďmi“je v tom, že první je oknem do světonázoru druhého člověka a druhým je oboustranná výměna poznámek, odrážející rány.

Tazatel zde může také sdílet své nápady a pohledy na svět, ale hlavní je, co si z odpovědí hosta odnese prezentující a publikum. Hostitel a hvězda takového podcastu může buď klást otázky, nebo na ně odpovídat.

Příklady: The Tim Ferriss Show, Fresh Air a WTF s Marcem Maronem.

Mluvit

Konverzace je, když spolu mluví dva nebo více lidí. Jeden z nich může konverzaci dominovat (nebo být něco jako vůdce), ale žádná jiná hierarchie zde není. Zbytek nikdo nezpovídá. Nikdo neovládá zbytek. Toto je diskuse rovných, intenzivní rozhovor, ve kterém každý říká něco cenného.

Příklady: No Such Thing as a Fish, Culture Gabfest a Pod Save America.

Lidé vyprávějí příběhy

Sezónní vyprávění

Jeden příběh je vyprávěn v několika číslech, děj se vyvíjí v průběhu jedné sezóny nebo určitého časového období. Posloucháte epizody v pořadí a sledujete vývoj zápletky, v každé epizodě dostanete informace, které potřebujete k pochopení další epizody.

Příklady: Serial, Slow Burn, Dr. Smrt a Ve tmě.

Seriálové vyprávění

Každé číslo je samostatný příběh. Příběhy ve všech epizodách jsou různé a často spolu nesouvisí.

Příklady: 99% neviditelná, vložená a revizionistická historie.

Vícenásobné vyprávění

V této podkategorii mají podcasty mnoho epizod a každý může mít mnoho příběhů (někdy mají společné téma). Jinými slovy, v jedné epizodě mohou být dva, tři nebo i více příběhů.

Příklady: This American Life, Snap Judgment, The Moth a Invisibilia.

Když lidem vyprávím o těchto kategoriích podcastů, často se mnou vedou debaty. Snaží se uvést příklad, který do tohoto schématu nezapadá. Nic takového se mi ale zatím nepodařilo najít. Dobře, jsou příklady, které úplně nesedí, např. podcasty-návody. Řekl bych ale, že podcasty využívají jako prostředek k distribuci materiálu, využívají podcastingovou infrastrukturu, ale s podcastingem přímo nesouvisí. … Klidně si to zkuste sami, a když se vám to nepovede, použijte tyto kategorie jen jako rámeček.

Audio má jednu výhodu – je relativně levné na výrobu, takže vám nic (bez času) nebrání experimentovat s různými formami a nakonec si vybrat to, co se vám nejvíce líbí.

Vyzkoušejte několik možností a uvidíte, co se stane.

Když jsme s mým týmem vyvíjeli Kam bychom měli začít? s Esther Perel jsme se nemohli rozhodnout o formě. Pokud nevíte, kdo je Esther Perel, dovolte mi vysvětlit: je to rodinná terapeutka, autorka nejprodávanějších knih a dvou skoků do stratosféry na konferenci TED, přední odbornice ve svém oboru. Má se za to, že jít k Esther je poslední možností, často ji navštěvují páry, které již (marně) vyzkoušely jiné terapeuty. Esther obvykle přijme páry jednou, provede s nimi obrovské tříhodinové sezení a poté je pošle k dalším specialistům. Sama Ester by to neřekla, ale když ti nepomůže, tak ti nepomůže nikdo. Pochopili jsme, že Estherin talent je jedinečný a pokud se nám s ní podaří udělat audio projekt o vztazích, bude to něco nevídaného.

Když jsme poprvé začali přemýšlet o tom, jak kontaktovat Esther, prošli jsme nejtradičnější formy jejího podcastu: například nechat Esther mluvit s jinými intelektuály, nechat Esther odpovídat na volání posluchačů, nechat Esther vyslechnout asistenta hostitele, a tak dále. Podívali jsme se na všechny tradiční strukturované šablony podcastů zaměřené na někoho s mimořádným myšlením. Ale nějak to nedopadlo dobře. A přestože je Esther geniální v komunikaci s lidmi a mluví devíti jazyky, čtení z očí jí moc nejde. Zdá se, že je v rozpacích, vůbec ne jako hladká, měkká, hřejivá Esther, která nyní zní na nahrávce.

Obecně nefungovala žádná ze základních možností formuláře. V záchvatu podráždění Esther nějak navrhla, abychom šli a nahráli její sezení s párem. Je tam obrovský záznam, ale můžete přeskočit řádek, pokud je pár připraven, že bude anonymně zahrnut do Estheriných studií a knih. Věděli jsme, že najít pár bude docela snadné. Esther chtěla, abychom viděli, co dělá - možná by nás to přimělo přemýšlet o tom, jakou formu podcastu zvolit.

Můj tým dal mikrofony do její kanceláře, nasadil klopy pro Esther a pro pár (v místnosti bylo nejméně šest mikrofonů). Zatímco jsme nahrávali relaci, produkční tým seděl ve vedlejší místnosti. Následně jsme nahráli naprosto šílené příběhy párů s vážnými vztahovými problémy, ale první pár byl docela běžný. Byli mladí, původem z Indie a snažili se najít rovnováhu mezi tradičními rolemi (a odpovídajícími očekáváními) a moderními postoji. Nejdřív jsme si mysleli, že ta nahrávka je nějaký shnyag, ale pak jsme si něčeho všimli. Měla jednu děsivou vlastnost.

Pamatujete si film "The Ring"? Tam všichni, kdo se na videokazetu podívali, brzy zemřeli. U nás to tedy bylo velmi podobné, jen nikdo nezemřel.

Každý, kdo poslouchal záznam Estherina sezení – upřímně, každý – nezávisle na ostatních, udělal totéž. Všichni šli domů a diskutovali se svými partnery o tom, co slyšeli, a pak se snažili zjistit, zda v jejich vztahu není něco podobného. Každý. Člověk. Když jsme si toho všimli, rozšířili jsme testovací základnu. Všichni nám řekli, že po poslechu nahrávky začali s partnery probírat svůj vztah. A pak nám to došlo. Záznam sezení nebyl pouhou ukázkou Estheriných dovedností, nejen vodítkem, které nám mělo pomoci určit, do které ze známých krabic podcast zařadit. To byl Estherin podcast.

Při dokumentování toho, co se dělo, jsme náhodou narazili na koncepci celého programu. Esther. Pár. Tři hodiny sedí sami s sebou v místnosti a pak upravujeme a balíme jejich rozhovor. Mnoho lidí později řeklo, že podcast Where Should We Begin? byl průlom, ale ve své podstatě nebyl žádný průlom. Lidé si jen vyprávějí příběhy. Pár má několik verzí stejných příběhů - jeden společný a každý má svůj vlastní. Esther jim pomohla tyto příběhy přehodnotit a podívat se na ně novým způsobem. Ale ve skutečnosti stále vyprávěli příběhy, nic víc. Opět nepředpokládejte, že existuje pouze černá a bílá. Měli byste si poslechnout Where Should We Begin? podívejte se blíže, můžete najít stopy různých tvarů. Většina epizod začíná krátkým náčrtem, posluchač se s dvojicí seznámí a dozví se o jejich problému – jde o krátký příběh.

Během střihu často pauzujeme nahranou relaci, aby později nahrávající Esther mohla trochu tirádovat o tom, co slyšíme a co to znamená, to vše se prolíná s původní nahrávkou. A i když uděláte inovativní experiment s tvarem, nemusí to fungovat napoprvé. Budete to muset utáhnout.

Eric Nuzum je producent a stratég. Vedl divize podcastů v NPR a Audible a nyní se o své zkušenosti dělí v knize. Jak vybrat zápletku podcastu a vytvořit příběh? Jak naplánovat produkci a najít posluchače? Na tyto a další otázky autor odpovídá a sdílí také triky a techniky, které mu pomáhají v jeho práci: například „metoda deseti slov“a „Schwarzova technika“. Pokud jste podcasting ještě nezkoušeli, po jeho přečtení si určitě budete chtít koupit mikrofon a nahrát svůj první díl.