6 tipů pro budování osobní značky online

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

Zvolte správný styl komunikace se svým publikem, nebojte se být sami sebou a dejte za sebe mluvit výsledky své práce.

Není vůbec nutné usilovat o dosažení výšin Elona Muska, abyste mohli přemýšlet o potřebě osobní značky. Můžete být kdokoli - umělec, lékař, manikérka, chůva, finanční poradce, cestovní průvodce - ale pokud nemáte osobní značku, jste jen profesionál.

Tento atribut je jakousi známkou kvality a tím, co vás odlišuje od ostatních lidí. Člověk se silnou osobní značkou nemusí být plně reprezentován – koneckonců on je „ten“.

Právě „ty samé“se na profesionálním trhu vždy uchytí, jejich odbornost má „přidanou hodnotu“a jméno zaručuje, že výsledek jejich činnosti si přinejmenším zaslouží pozornost.

Obecně platí, že a priori vítězí lidé, kteří mají silnou osobní značku. Nyní si řekněme, co musíte udělat, abyste se na internetu adekvátně prezentovali.

1. Zvolte způsob a tón komunikace

Rozhodněte se, pomocí jakých platforem a jak budete komunikovat se svým publikem: prostřednictvím dopisů nebo obrázků, obchodním stylem nebo hovorově se dotýkejte výhradně odborných témat nebo mluvte o osobních.

Napište si komunikační kanály, které potřebujete, a rozhodněte se, které z nich upřednostníte – pravděpodobně zjistíte, že sedm tweetů denně o politice na téma vaší vlastní značky není vůbec užitečné.

Upřímně definujte své silné stránky: můžete být dobří v psaní, ale úplně nejste schopni zůstat před kamerou – pak má smysl odložit vytvoření kanálu na YouTube.

Snažte se s publikem komunikovat snadněji, i když mluvíte o obtížných věcech. Zároveň byste neměli nabýt dojmu, že oslovujete lidi s nízkým intelektuálním rozvojem.

2. Prezentujte se co nejdostupnějším způsobem

Položte si jednoduché otázky: co by o mně mělo mé publikum vědět a co od něj chci?

Řekněme, že jste choreograf a vytvoříte si osobní web. Máte tři vyšší vzdělání, vítězství v soutěžích, jste hrdí na každého svého studenta a dokážete najít společnou řeč i s tím nejneposlušnějším dítětem.

O tom všem nemusíte svému publiku říkat. Musíte vytvořit web, který bude srozumitelný a snadno se v něm orientovat, a na něm prezentovat informace ne o sobě, ale o tom, čím můžete být užiteční. Mluvte o tom, co vaše publikum získá jako výsledek vaší interakce. Uveďte příklady své práce, ale ne všechny, ale jen ty nejlepší.

Každý, kdo se s vámi setká online, by měl mít jasno v tom, co nabízíte a proč byste měli mít důvěru.

3. Vyčnívejte z davu, ale buďte opravdoví

Při tvorbě osobní značky se mnozí dopouštějí běžných chyb a zde se bavíme o dvou extrémech. Někdo si o sobě vymyslí celou legendu, která nemá se skutečnou osobou nic společného. Jiní se naopak tak bojí vyniknout, že raději jednoduše kopírují to, co již někdo vytvořil.

Problém s obrázkem legendy je, že dříve nebo později (s největší pravděpodobností brzy) vaše publikum pocítí, že v tomto příběhu není něco v pořádku. A pak to dopadne jako v Andersenově pohádce: "král je nahý."

Pokud půjdete do druhého extrému – vytvoříte životopis pomocí standardních šablon, použijete šablony pro prezentace nebo vložíte obrázky do již připraveného klipu – jen mějte na paměti: nejde o osobní značku.

Buďte proto svým pravým já. Toto je jediná strategie, která funguje dlouhodobě. Buďte upřímní o svých úspěších i neúspěších – pamatujte, že někdo, kdo nedělá chyby, se zdá podezřelý.

Pokuste se vytvořit image značky, která vám bude odpovídat v reálném životě. Pokud jste podle psychotypu skutečný introvert, neměli byste se zdát neuvěřitelně otevření komunikaci jen kvůli tomu, aby vás publikum milovalo.

4. Nechte svou práci mluvit sama za sebe

Naučte se sdílet své úspěchy. Vytvořte platformu, kde můžete jasně ukázat, co umíte a jak dobře to děláte. Vaši potenciální klienti, zaměstnavatelé nebo partneři tak budou moci rychle pochopit, jak moc se navzájem potřebujete. Udělejte to všude: na svém vlastním webu, na svém profilu na burze na volné noze a na sociálních sítích.

Portfolio je nezbytné nejen pro fotografa nebo vizážistu. Pokud píšete nebo překládáte texty, sbírejte ty nejlepší na jednom místě. Pokud poskytujete právní podporu, popište úspěšné případy z vaší praxe.

Uspořádejte strukturu: rozdělte díla / případy tematicky nebo chronologicky (nejlépe v opačném pořadí, tedy počínaje nejnovějšími).

Pamatujte: ve světě značek jste tím, co děláte.

5. Pracujte na vytvoření osobního stylu

Důležitá je vizuální sebeprezentace a styl. Zjistěte, jak je pro vás přijatelné vypadat na veřejnosti, zda připouštíte pobuřování na obrázku.

Zamyslete se nad tím, jak se prezentujete v digitálním prostoru: jaké fonty, barvy a ilustrace na webu používáte, jak moc to odpovídá tomu, co děláte.

Vyhněte se všemu, co je „příliš“: příliš světlé, kontrastní, příliš mnoho kyselých barev nebo příliš mnoho emotikonů – to vše vytváří pocit nepořádku.

Usilujte o organickost. Člověk, který každý den vede seriózní jednání v obleku, musí mít vizitku obchodníka a odpovídající profil na sociální síti.

6. Měňte se a buďte jedineční

Jasně definované „já“na obrázku vaší značky vůbec neznamená, že byste měli přestat být člověkem s vitálními sinusoidami, které jsou pro kohokoli z nás vlastní.

Tom Peters, tvůrce bestsellerové značky Make Yourself a Brand! píše, že „teď je čas pro podivíny“, a co je nejhorší, zkostnatění. Choďte na oběd se stejnými lidmi, čtěte ze stejných zdrojů a do práce se pusťte, jen když víte, co máte dělat. Neměnit se vůbec znamená připravit se o možnost plně konkurovat ostatním self-značkám.

Tak to zkuste. Být jedinečný znamená být naživu, mít různé koníčky a zájmy a dát si příležitost pochybovat, měnit se a dělat chyby.

Nikdo neříká, že budování osobní značky je snadné. Ale to je nepochybně zajímavé. Práce na vytváření osobní značky znamená, že jste na cestě neustálého seberozvoje, to znamená, že se naučíte dívat se na různé aspekty svého života lupou, opustit potřebné a odfiltrovat nepotřebné. A hlavně si tím rozšiřujete škálu svých kariérních příležitostí. Proto, pokud právě jdete touto cestou, udělejte odvážný krok, abyste se stali „tím, kdo …“.