Pracoviště: Lyudmila Sarycheva, redaktorka a vydavatelka Dela Modulbank

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 03:50

O práci s textem, negativních komentářích a rodině.

„Po několika letech vidíte svůj starý text a uvědomíte si, jak je ubohý“: o skvělých redaktorech „Pište, škrtejte“a Maximu Iljachovovi

Mnoho lidí vás zná jako spoluautora kultovní knihy "Pište, stříhejte", kterou jste napsal s Maximem Iljachovem. Jak jste se seznámili a začali spolupracovat?

- Ještě než jsme se potkali, sledoval jsem Maxima přes rok: četl jsem jeho rady a komentoval blog. V tu chvíli jsem pracoval v Citibank, dělal interní mailing a hledal práci jako copywriter. Pravda, neúspěšně: byl jsem odmítnut vydavatelstvím "MIF" a nejen ním.

Jednou jsem viděl, že Maxim hledá asistenta v Megaplanu. Poslal jsem mu dopis a druhý den jsem šel ke kadeřníkovi a každou minutu aktualizoval svou poštu v naději, že dostanu odpověď. Nakonec to dopadlo pozitivně, ale nikomu jsem o tom neřekl, protože jsem tomu nemohl uvěřit.

Dodnes nechápu, jak se to mohlo stát: nikdo mě nechtěl zaměstnat a Maxim Iljachov, kterého jsem rok a půl sledoval, to udělal po jediném dopise. Od té doby tato unie začala.

Jsou v knize body, které vyvolávají kontroverzi?

- Kniha je běžný produkt, nemáme o ní žádné polemiky, ale v úpravě jsou momenty, ve kterých se neshodneme.

Které například?

Maxim prosazuje teorii, že za úspěchem jakékoli publikace stojí smrtelný hřích, na kterém je založena. Lidé například čtou časopis Tinkoff, protože chtějí být bohatí (láska k penězům), a Lifehacker, protože chtějí být lepší než ostatní (pýcha). Zní to skvěle a zábavně, ale tuto myšlenku nepodporuji. Zdá se mi, že to všechno příliš zjednodušuje: lidé jsou složitější, rozporuplnější a zajímavější.

V jakém okamžiku jste si uvědomil, že chcete pracovat s textem?

- Studoval jsem kulturolog, ale v posledních letech jsem pracoval jako novinář: v televizi a v rjazaňských novinách Meshcherskaya Storona. V Citibank jsem začal sestavovat mailing list a zhruba ve stejnou dobu jsem založil blog Kompotik, protože mě bavilo psát. Nepamatuji si okamžik, kdy by mě úprava a práce s textem nezajímaly, a tak se můj koníček organicky přelil do profese.

Co jste četli, abyste zlepšili dovednosti editora?

- Stejné knihy jako všichni ostatní: „Jak dobře psát“od Williama Zinsera, „Aplikovaná žurnalistika“od Sergeje Kolesničenka a kniha od Sashy Karepiny o obchodní korespondenci. Snažil jsem se nastudovat vše, co jsem potkal na radách redaktorů a textařů. A to nejen o úpravě textu, ale například i o vystupování na veřejnosti.

Mnozí četli "Pište, zkraťte" a začali si představovat sami sebe jako redaktory. Stačí jedna kniha, abyste se stali profíkem?

- Samozřejmě že ne. Je ale zcela přirozené, že po naučení se něčeho nového si člověk myslí, že už je připravený na všechno. Prošel jsem tím, když jsem pracoval jako novinář: viděl jsem chválu od čtenářů a rozhodl jsem se, že není nikdo lepší než já. Tento stav pomine, když si po pár letech přečtete svůj starý text a uvědomíte si, jak je ubohý.

Nevidím nic špatného na tom, že se lidé po přečtení "Pište, škrtejte" začali považovat za cool redaktory - tak to má být. Pokud se jím ještě nestali, stane se, a toto období je normálním stádiem vývoje v profesi.

Co je podle vás dobrý editor?

- Může učinit vážné rozhodnutí o dalším osudu materiálu, pokud se nehodí do formátu publikace. Dobrý editor najde cestu ven a přesto vydá skvělý text, místo aby materiál cpal do obvyklých rámečků. Navíc se jedná o člověka, který se umí rozhodovat bez něčí rady. Samostatně se snaží něco udělat, vyhodnotí výsledek a vyvodí závěry.

Když někdo z mého týmu přijde s otázkou, někdy neodpovím, ale řeknu: "Rozhodněte se sám jako redaktor." To výrazně zvyšuje moji profesionalitu a dále mi usnadňuje práci. Napoprvé řešení nebude moc dobré, napodruhé ale napotřetí skvělé.

Je také skvělé, když editoři znají různé nástroje: mohou vysázet stránky v HTML a poznámky v Adobe InDesign. To není nutné, pokud má vydavatel korektora, návrháře a designéra rozložení, ale když editor pracuje sám, velmi to podporuje podnikání.

Řekl jste, že dobrý redaktor může sám dělat obtížná rozhodnutí. Jaké nejtěžší rozhodnutí jsi udělal?

- Abych byl upřímný, nevzpomínám si. Před dvěma měsíci jsem změnil pozici šéfredaktora na vydavatele Dela Modulbank a všechny minulé potíže se ukázaly jako naprostý nesmysl. Dříve mezi mé úkoly patřila kontrola kvality obsahu, tvorba redakční politiky a organizace redakčních procesů. Nyní se práce změnila na manažerskou: musíte mezi sebou spolupracovat marketér, analytik, designér, vývojář, redakce, rozdávat úkoly všem, všude sledovat výsledek, správně rozdělovat rozpočet a dosahovat obchodní výkonnosti. Pro umístění jednoho formuláře předplatného na web je nutné, aby jej designér nakreslil, vývojář implementoval a analytik přidal událost do „Metriky“a začal sledovat.

Je potřeba zorganizovat celý kolos a udělat vše pro to, aby fungoval správně. Zbývá mnoho předělat a znovu objevit. Tato práce vyčerpává mnohem více než povinnosti šéfredaktora.

Proč jsi změnil svou pozici?

- Naše publikace je dva roky stará a u jednoho a půl z nich nebyla žádná osoba odpovědná za distribuci. Vydávali jsme dva články týdně, dávali články na sociální sítě a návštěvnost se hromadila sama.

Pak se objevil marketingový ředitel, ale za šest měsíců se ukázalo, že jsme spolu nepracovali: outsider nechápe hranice a neví, jaký máme vztah ke čtenáři. Měsíc jsem přemýšlel, kdo by měl být zodpovědný za distribuci, a uvědomil jsem si, že jen já sám vím, čím žijeme, jak se umisťujeme a co považujeme za opravdu důležité.

Navíc jsem najal téměř celý tým, takže zaměstnanci jsou mi loajální. Když přišel pan ředitel s tím, že je potřeba spustit transparent s předplatným, všichni říkali: "Pf-f-f, my takoví nejsme!" A když přijdu se stejným nápadem, všichni říkají: "No tak, co od nás potřebuješ?" Můžu porušit pravidla a každý to vezme adekvátně.

Nicméně pak jsem ještě zablokoval komentátora. Napsala třikrát a neublížila mi, ale najednou počtvrté píše něco opravdu nepříjemného. Komentář nebudu moct smazat, protože to považuji za slabost - podívám se na to a vyděsím se. Jednodušší je zablokovat člověka a neplýtvat nervy.

V komentářích je v zásadě málo rozumného. Pokud chce člověk pomoci nebo upozornit na chybu, podělí se o svůj pohled a argumenty v soukromých zprávách. Připadá mi neetické třídit komentáře - já to nedělám.

Na urážlivý komentář je nejlepší odpovědět otázkami. Někdo například řekne, že článek je úplný nesmysl, a vy upřesníte: "Proč?" Nejčastěji se potom lidé spojují, protože jediné, co chtěli, bylo načrtnout a pobavit jejich hrdost. S největší pravděpodobností daný člověk tématu nerozumí, takže je jasné: na takové komentáře byste neměli reagovat.

Který komentář vás nejvíce oslovil?

- Pamatuji si, jak Maxim Iljakhov opustil "Megaplán" a já sám jsem psal seznamy adresátů. Po jednom z nich někdo řekl: "Ohň Luda Sarycheva: zásilky jsou příliš ženské." Bolelo mě to a opravdu mě to naštvalo. To je obecně sexismus. To bylo před čtyřmi lety a od té doby se pravděpodobně objevily další komentáře, které mě rozčilovaly, ale nepamatuji si je.

Teď je docela těžké mi ublížit. Pod MEH talk je asi 50 komentářů, ale čtu a směji se jim. Zdá se mi, že klid přichází se zkušeností: nejprve se naštvete a pak přestanete dávat pozor.

Brzy vyjde vaše nová kniha. o čem to bude?

- Máte nějaké informace, až to vyjde? Sdílejte, jinak ne. Ale kniha bude, jde o drama v informačním textu. Už jsme psali, jak udělat text strukturovaný, srozumitelný a plný významu, a teď vám řeknu, jak to udělat nečekaně a zajímavě. A je jedno, jaký to bude text: příspěvek na sociálních sítích nebo dlouhý článek.

Doufám, že knihu stihnu dokončit do konce roku, ale přesný časový harmonogram zatím neexistuje.

Jste matka a zároveň dost přísná vedoucí, která přesně ví, co chce a nestojí na obřadech se zaměstnanci. Jak kombinujete tyto role?

- Nestojím na obřadu, ale to nemá nic společného s mým osobním vztahem k nějaké osobě. Mohu nadávat v komentářích k článku a po pěti minutách přijít za redaktorem na chat a velmi dobře si popovídat osobně. Neustále se každého ptám: „Zdá se, že jsi unavený. Možná den volna? Jak vám mohu pomoci? Chcete, aby byl tento úkol odložen? Obecně jsem strašně starostlivá a na redaktorech si vybíjím své mateřské instinkty.

Nejvíc mě naštve, když stokrát opravím chybu a ještě se objeví v konceptech. Mě to sere. Pravda, teď se snažím být taktní a jemnější. Je lepší věnovat čas vysvětlování než nadávkám.

Jako matka jsem také dost přísná. Dceři je rok a půl a to je největší štěstí a láska na světě, ale když rozházela hračky, bude je sbírat sama. Snažím se projevit zájem, ale zároveň zůstat přísný tam, kde je to potřeba. Tento přístup funguje jak v rodině, tak v práci.

Čeho jste se museli vzdát narozením dítěte?

- Ze spousty. Když je tam dítě, nemůžete vzlétnout a nikam jít, protože jste jím vedeni. Navzdory tomu jsme začali pravidelně jezdit do Moskvy, když bylo Vaře šest měsíců, takže nebudu říkat, že jsme se jí přizpůsobovali celý život.

Letos odmítám všechny projevy a firemní školení, protože teď je málo času a tato činnost jde na úkor rodiny a projektů. Teď nepůjdu přednášet do Jekatěrinburgu, protože nechci opustit rodinu. Zároveň mohu s naprostou jistotou říci, že je to to pravé.

Dítě je stokrát cool než vystupovat v jakémkoli městě. I když mě zavolají do Londýna a budu muset odmítnout, nebudu naštvaný.

Nemyslíte si, že to všechno zpomaluje vaši kariéru?

- To je pravda. Zachraňuje mě, že se s manželem dělíme o rodinné povinnosti napůl a na práci máme oba stejný čas. Děti jsou hodně práce, která je často vyřadí z kariéry a života obecně. Mám jen štěstí, že u nás vše dopadlo jinak.

Slyšel jsem, že 15 minut po porodu jste již odpovídali v pracovních chatech. Máš vůbec volný čas?

- Záleží na tom, co se považuje za volný čas. Moje rodina mi bere čas bez práce. Taky chodím do posilovny, potkávám se se sestrami, navštěvuji rodiče a občas si zajdu s někým ven.

Beru volný čas, když jen ležíš na gauči, a to je úžasné. Ale s dítětem je k tomu mnohem méně příležitostí. Teď se na filmy nedívám, ale dávám dohromady seznam a hromadí se to.

Life hacking od Ludmily Sarycheva

knihy

Vyjmenuji, co mě ovlivnilo a co jsem nikde jinde nezmínil (zdá se). Miluji knihy, které odhalují nějaký nezřejmý vztah příčiny a následku.

• Dan Ariely, Předvídatelná iracionalita je o tom, jak se lidé rozhodují a proč je to téměř vždy iracionální.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner „Freakonomics“– kniha ukazuje, že příčiny různých jevů jsou mnohem hlubší a zajímavější, než se na první pohled zdá.
• Michael Lewis The Big Selling Short je kniha o příčinách hospodářské krize v roce 2008. Zdlouhavé, plné ekonomických termínů, ale vzrušující s tím vším odhalováním nezřejmých důvodů. A má i zajímavé kontroverzní postavy. Nejdřív jsem viděla film a pak četla knihu. Oba jsou velmi hodní.

Na těchto třech knihách se mi líbí, že je napsali skuteční vědci a na hloubce látky je to znát.

Filmy a seriály

Poslední rok a půl téměř nesleduji filmy a televizní pořady: není čas. A tak se mi líbí mnoho obrázků, ale když mě někdo požádá, abych něco jmenoval, vždy si vzpomenu na Kmotra.

Sledoval jsem to mnohokrát. Zpočátku v dětství ho jeho otec velmi miluje. Pak ona sama, v dospělosti, s jiným chápáním toho, co se děje. Podíval jsem se rusky, anglicky a pak znovu rusky. Neznám film s tak silným dramatem, konflikty, vývojem hrdinů. A konec je kvintesence bolesti, viny, hrůzy, odplaty.

Blogy a webové stránky

Mám placené předplatné Republica, abych měl přehled o agendě. Každé ráno mi pošlou seznam článků a já si z nich vybírám, co si přečtu. Zprávy, že vědci našli příčinu Alzheimerovy choroby, preferuji jakékoli politické zprávy.

V Telegramu čtu "", "", "" a všechny druhy kanálů o zákonech a podnikání. Ale nejužitečnější je pro mě kanál, protože tam píšou o všem: memy, politika, zprávy dne. Nedávno jsem četl zprávy a rychle jsme o nich napsali situační příspěvek. Ale hlavní věc je, že si můžete přečíst TJ, aniž byste museli chodit na stránky a být si vědomi toho, co se děje.